Tadé Pays du Levant

Tadé Pays du Levant är ett franskt familjeägt tvål- och naturkosmetikföretag med bas i Signes i Var-departementet i Provence. Det grundades 1995 av Thaddée och Adeline de Slizewicz och byggde sitt rykte som Frankrikes första importör av traditionell Aleppo-tvål, den oliv- och lagerbladsolja-baserade tvålkakan som på franska kallas Pain d'Alep [1][6]. Företaget beskriver sig som en familjeverksamhet som hyllar Medelhavets traditionella hantverk och arbetar med naturliga och certifierat ekologiska råvaror.

Vid sidan av den importerade syriska tvålen tillverkar och säljer Tadé Savon de Marseille, naturlig hudvård, produkter för hammam och bad samt heminredningsdofter. Verksamheten spänner över två av Medelhavets stränder, med produktion knuten både till Aleppo i Syrien och till Provence i Frankrike.

Företaget har sina rötter hos Thaddée de Slizewicz, som först reste till Syrien under sina geografistudier och genomförde en tremånadersplacering på det franska ambassadens kulturkontor i Aleppo [6]. Han fascinerades av regionens traditionella Aleppo-tvål och tog med den tillbaka till Frankrike; hans fru Adeline anslöt sig till honom i satsningen [6]. Tadé beskriver sitt eget ursprung som, med företagets egna ord, "l'histoire d'un coup de foudre" — en kärlekshistoria mellan paret och det levantinska Medelhavet.

Källorna skiljer sig något åt om startdatum. Företagets egen sajt och affärspress anger grundandeåret till 1995 [1][7], medan vissa redaktionella skildringar hänvisar till 1994; det tidigare datumet beskriver dock den första importleveransen — en container på 26 ton som fraktade omkring 200 kilo tvål och hantverksvaror — snarare än grundandet av själva företaget [6]. Tidig försäljning testades på marknader runt Hyères och Côte d'Azur, och genombrottet kom med synligheten på fackmässan Maison & Objet i Paris omkring 1998, vilket flyttade verksamheten från direktförsäljning mot bredare distribution [6].

Tadé öppnade ett inköpskontor i Aleppo 2003, med omkring femton anställda där, och flyttade sitt franska huvudkontor till Signes 2006 [6]. Kriget i Syrien från 2012 och framåt störde verksamheten kraftigt: företagets omkring 2 000 kvadratmeter stora lager i Aleppo förstördes, tillförseln skars ned rejält och produktionen upphörde under en period kring 2012–2013 [6]. Enligt grundaren Thaddée de Slizewicz är "våra utbyten med Syrien vårt DNA", och företaget satte som mål att bygga upp både sin leveranskedja och sin närvaro i Aleppo på nytt [7].

År 2018 rapporterade Le Journal des Entreprises en omsättning på 2,84 miljoner euro, omkring 250 produktreferenser och en närvaro i mer än 40 länder [7]. I slutet av 2018 introducerade företaget vad det beskriver som den första COSMOS-certifierade Aleppo-tvålen, framtagen tillsammans med certifieraren Cosmécert. När Aleppo blev tillgängligt igen omkring 2019 hjälpte Tadé sin mästartvålmakare att återställa den krigsskadade tvålfabriken [6].

Tadés sortiment kretsar kring tvål. Signaturprodukten är Aleppo-tvålen, gjord enbart på oliv- och lagerbladsolja; företaget beskriver en traditionell process med kokning i kittlar följt av ungefär nio månaders lufttorkning innan tvålkakorna handskärs, stämplas och staplas för att mogna. Andra välkända serier är Savon de Marseille och Savon Noir du Hammam, en svart tvål som används i hammam-badritualen.

Utöver tvål tillverkar företaget naturlig hudvård, kropps- och badvård samt heminredningsdofter, organiserade i flera kollektioner som Tadé Méditerranée, Aleppo Soap Co, Marseille Soap Co och Tadé Art de Vivre. Återkommande ingredienser i hela sortimentet är oliv- och lagerbladsolja, arganolja, alun- och pimpstenar, dödahavssalt och svart tvål. Företaget marknadsför sina produkter under slogan "Art de vivre et bien-être de Méditerranée."

Tadé positionerar sig kring medelhavsarvet och beskriver sin uppgift som att garantera, lyfta fram och respektera det urgamla hantverkskunnandet. Företaget samlar sina värderingar under fem rubriker — Méditerranée, Authenticité, Naturalité, Transmission och Engagement — och betonar vad det kallar en relation av närhet, förtroende och solidaritet mellan lokala hantverkare, särskilt i Aleppo, och konsumenterna.

Företaget säger att det följer ett ekodesign-tänk som ska begränsa miljöpåverkan, och hänvisar till naturliga ingredienser, försäljning i lösvikt, miljöansvarsfulla förpackningar och produktcertifieringar, vid sidan av ett åtagande om mer rättvis handel. Ett urval av produkterna bär certifieringen COSMOS Natural, COSMOS Organic eller ECODETERGENT, och företaget uppger att dess produkter inte testas på djur. Sedan 2015 stöttar Tadé Les Baroudeurs de l'Espoir, en ideell organisation som hjälper barn i Syrien och Libanon tillbaka till skolan [7].

Tadé Pays du Levant är aktivt. Företaget driver en fungerande webbshop med nya produktlanseringar, har konton på sociala medier och fortsätter att köpa in från Aleppo och producera i Frankrike, med export till mer än 40 länder — däribland Sverige [7]. Företaget beskriver sig som att ha omkring 30 års erfarenhet, vilket stämmer med ett grundande 1995.