Tecna

Tecna är ett italienskt professionellt haircare-varumärke som grundades 1995 i Rom och drivs av företaget Tecna Italia. Företaget utvecklar veganska hårprodukter som främst säljs via salonger, byggda kring en filosofi som Tecna kallar cosmesi bioetica, eller bioetisk kosmetik – ett förhållningssätt som företaget beskriver som en kombination av etik, vetenskap och professionella resultat [1].

Sedan februari 2022 ingår Tecna i Cotril Group, efter att Cotril SpA köpt en majoritetsandel i Tecna Italia [2]. Varumärket säljs fortsatt under eget namn inom koncernen.

Tecna Italia bildades 1995 och har sin bas i Rom, på Via Ardeatina i stadens södra del [1]. Företaget har från start byggt sitt arbete kring haircare avsedd för professionellt salongsbruk, och räknar sin tid i hårvårdens tjänst från grundandet det året. Namnen på de ursprungliga grundarna finns inte dokumenterade i tillgängliga källor.

I februari 2022 köpte Cotril SpA – ett hårvårdsföretag med huvudkontor i Bollate, nära Milano – en majoritetsandel i Tecna Italia, och de två företagen fördes samman som Cotril Group [2]. Branschmedier som rapporterade om affären angav ett totalt koncernvärde på omkring 25 miljoner euro; vid den tidpunkten hade Tecna ungefär 20 anställda och en omsättning 2021 på cirka 5 miljoner euro [2]. Tecnas ledningsgrupp satt kvar efter förvärvet, och tidigare aktieägare utsågs till koncernens styrelse [2].

Inom Cotril Groups portfölj finns Tecna sida vid sida med varumärkena Cotril, CTL och Altissima. Moderbolaget beskriver sig som "100 % Made in Italy" och specialiserat på hårvård i premiumsegmentet, och presenterar Tecna som sitt varumärke för bioetisk kosmetik som förenar natur, teknik och hållbarhet.

Tecna marknadsför sitt sortiment som "conscious haircare" och bygger det kring idén om bioetisk kosmetik – en blandning av teknik och natur. Företaget säger att dess arbete är "inspirerat av naturen och styrt av vetenskapen", och att det förenar etik, innovation och det som företaget kallar professionell exklusivitet. Identiteten byggs kring fyra uttalade grundpelare: 100 % vegansk, vetenskap, professionalism och inkludering.

Varumärket är positionerat för professionell distribution, riktat mot salonger snarare än direktförsäljning, och driver ett samarbetsprogram för salonger som kallas Comfort Salon. En central utfästelse är användningen av "100 % veganska aktiva ingredienser"; enligt en auktoriserad återförsäljare är formlerna dessutom fria från parabener, sulfater och silikoner.

Tecna delar in sin katalog i produktlinjer som företaget kallar ritualer, där var och en riktar sig mot ett specifikt hårbehov. Bland dessa finns Achromatic, med fokus på blont och ljusat hår; Hydracore för återfuktning; Teabase för balans i hårbotten; Spa för intensiv reparation; och Colour Keeper för att skydda färgat hår. Sortimentet spänner över schampon, masker, oljor, serum och stylingprodukter.

När det gäller hållbarhet uppger företaget att förpackningarna är fullt återvinningsbara och uppfyller europeiska standarder, att det väljer återvinningsbart och återanvändbart marknadsföringsmaterial, och att det forskar på veganska aktiva ingredienser [3].

Tecna är ett aktivt varumärke som verkar inom Cotril Group efter förvärvet 2022 [2]. Företagets webbplats har en aktuell produktkatalog och ett salongsprogram, och distribution sker via professionella kanaler på flera marknader.