Tetesept

Tetesept (som företaget självt skriver med gemener, "tetesept") är ett tyskt märke för hälsa och bad som ägs av Merz Lifecare, konsumenthälsodelen av Frankfurtbaserade Merz Group. Märket går tillbaka till 1966, då den första produkten, ett medicinskt badkoncentrat mot förkylning, började säljas i Tyskland [2]. Under sex decennier har sortimentet vuxit från det enda badet till ett brett utbud av badtillsatser, duschprodukter, fotvård, förkylningsmedel, vitaminer, mineraler och andra receptfria hälsoprodukter. De säljs i drogerier, stormarknader och apotek samt på nätet.

Märket är nära knutet till Friedrich Merz, apotekaren och kemisten som grundade moderbolaget 1908 och som Tetesept anger som sin uppfinnare. Det är mest känt för sina badkoncentrat, framför allt Erkältungs Bad (förkylningsbad), som företaget fortfarande räknar till sina mest kända produkter. Tetesept är aktivt, med separata verksamheter för märket i Tyskland, Österrike och Schweiz.

Tetesepts historia börjar hos läkemedelsföretaget Merz snarare än hos märket självt. Enligt Tetesept grundade Friedrich Merz, utbildad apotekare som även hade studerat kemi och farmaci, ett eget läkemedelsföretag 1908 och utvecklade sedan en rad hälso- och skönhetsprodukter [2]. Merz levde 1884–1979 [11], och tyskspråkiga Wikipedia räknar Tetesept-serien till de produkter han utvecklade [12].

Två årtal förekommer därför i samband med märket. Företagets om-sida har rubriken "Apotheker-Kompetenz seit 1908" (apotekarkunnande sedan 1908), vilket syftar på grundandet av Merz. Själva märket är från 1966, det år företaget anger för sin första produkt. En märkesprofil i den tyska branschtidningen Lebensmittel Praxis beskriver också Tetesept som ett hälsomärke "sedan 1966" [14]. Märkets egna jubileer följer det senare årtalet: det firade 50 år 2016, och den schweiziska webbplatsen talar i dag om "60 år".

Den första produkten var Erkältungs Bad, ett medicinskt badkoncentrat som ska lindra förkylningssymtom. Enligt företaget bygger det på en kombination av fyra eteriska oljor, men vilka det är framgår inte av dess sidor. Tetesept beskriver badet som en av sina mest kända produkter än i dag.

Tetesept växte snabbt bortom badet. 1968 kom den första hostsirapen, mot hosta och heshet. Den blev märkets andra ben: förkylnings- och egenvårdsprodukter som säljs vid sidan av badtillsatserna.

Under 1970-talet förde företaget ut sin idé om "badterapi" till nya användningsområden. Märkets österrikiska tidslinje nämner ett lugnande bad (i dag Anti-Stress Bad), ett uppiggande bad (i dag Muskel Vital Bad) och ett avslappningsbad. Entspannungs-Bad, som lanserades som ett medel mot stress, är enligt företaget en av dess storsäljare än i dag.

I början av 1990-talet fördes systermärket tetefits vitamin- och mineralprodukter in i Tetesept-sortimentet. Samma årtionde kom badsalter med eteriska oljor (1993) och en serie intensivbad som tagits fram särskilt för apotek (1995). 1998 lanserade Tetesept vad det kallar marknadens första hälsoduschar, tillsammans med en lotion för muskler och leder. 1999 kom doftande badsalter och bad i Tyskland, som svar på det växande intresset för wellness.

2000-talet präglades av en stadig utbyggnad av sortimentet. Företaget listar badsalter av 100 procent havssalt (2001), örtteer som fanns kvar på marknaden i några år (2002), duschar med krämolja och duschar för män (2004), aromabad (2006) och en serie "bad från hela världen" (2009). 2010 tillkom badprodukter för barn under namnet "tetesept Kinder Badespaß", och under samma period breddade märket sig i Österrike till förkylningsprodukter som tas via munnen och kosttillskott.

2013 lanserade märket badkoncentrat som enligt företaget fortsätter att verka i flera timmar efter badet, och samtidigt sina första skumbad. Året därpå kom vad det beskriver som det första skummande havssaltet, och 2015 oljebaserade duschbalsam under namnet oil intense.

I mitten av 2010-talet skapades också ett livsstilsinriktat systermärke, t: by tetesept. De första produkterna, en serie bubbelbad, kom hösten 2015. Badsalter följde i början av 2016 och duschar hösten 2016. Ägaren Merz beskrev det nya märket som att det bygger på Tetesepts rykte för kvalitet men sätter njutning och design i centrum, snarare än medicinsk nytta.

Märket firade 50 år 2016 och hade då över 160 produkter i sortimentet. Senare tillskott är märkets första fotvårdsserie 2020, en serie för babyvård 2022 och, 2023, ett nytt undermärke för dusch och bad som heter true by tetesept.

Tetesept tillhör Merz Lifecare, som enligt Tetesept är handelsnamnet för Merz Consumer Care GmbH, en del av Merz Group med huvudkontor i Frankfurt am Main [2]. Märkets österrikiska webbplats beskriver Merz som ett ägarlett läkemedelsföretag med mer än 100 års historia. I maj 2023 bytte koncernen ut företagsvarumärket Merz Consumer Care mot Merz Lifecare, medan det juridiska bolagsnamnet Merz Consumer Care GmbH behölls [10].

Inom Merz Lifecare finns Tetesept vid sidan av Merz Spezial, en serie kosttillskott och hudvårdsprodukter för hud, hår och naglar [9]. Produkter som säljs i Schweiz marknadsförs av ett separat schweiziskt bolag, Merz Lifecare Switzerland AG i Allschwil [4], och det österrikiska dotterbolaget utvecklar och marknadsför produkter lokalt.

En källa anger ett annat bolagsnamn. Märkesprofilen i Lebensmittel Praxis kallar Tetesept ett hälsomärke från "tetesept Pharma GmbH", som beskrivs som en forskningsbaserad läkemedelstillverkare, men anger Merz Consumer Care GmbH i Frankfurt som kontakt [14]. Profilen är äldre än märkets nuvarande sidor, och det är inte dokumenterat om tetesept Pharma GmbH var ett tidigare bolagsnamn eller ett dotterbolag. Märkets egna webbplatser och engelskspråkiga Wikipedia placerar båda Tetesept under Merz.

Tetesept presenterar sig som ett hälsomärke snarare än ett kosmetikmärke. Företaget beskriver sitt arbetssätt som en blandning av traditionell örtmedicin och modern vetenskap, och säger att produkterna tas fram på egna forsknings- och utvecklingsavdelningar tillsammans med apotekare. Målet formuleras som hälsovård med märkbar effekt för det allmänna välbefinnandet.

Tetesept uppger att recepturerna är patenterade och att produkterna tillverkas enligt läkemedelsstandard, i Europa. Företaget säger också att produkterna förenar naturliga ingredienser med vetenskapligt bekräftad effekt, men sidorna hänvisar inte till några specifika studier. De värden som lyfts fram är kvalitet, kontinuitet och innovation, något företaget kopplar till att vara en del av ett gammalt, ägarlett läkemedelsföretag. Det uttalade uppdraget är att vara en ansvarsfull partner för människors hälsa och välbefinnande, även för kommande generationer.

På marknaden är Tetesept positionerat som ett prisvärt hälsomärke för vardagsinköp. Företaget beskriver hur det vuxit till ett starkt märke i drogerier och dagligvaruhandel i de tysktalande länderna, och produkterna säljs i drogerier, stormarknader och apotek samt på nätet. På sin österrikiska webbplats uppger Tetesept att det är nummer ett för bad i den breda detaljhandeln i Österrike, ett påstående som företaget självt gör i en fotnot [6].

Sortimentet delas in i två stora områden. Det första är bad: medicinska badkoncentrat, wellness- och barnbad, badsalter, skumbad och duschar. Företaget lyfter fram badtillsatser med verksamma ämnen som torv (moor), lavendel och citronmeliss. Det andra området är hälsoprodukter, bland annat medel mot förkylning och hosta, vitaminer och mineraler, fotvård samt egenvårdsprodukter för matsmältning, sömn, muskler och blodcirkulation. Kosttillskott som marknadsförs för hud, hår och naglar ingår i det här hälsosortimentet.

Tre produkter sticker ut i företagets egen beskrivning. Erkältungs Bad är märkets ursprungliga produkt och fortfarande en av de mest kända. Entspannungs-Bad från 1980-talet beskrivs som en storsäljare sedan länge. På hälsosidan lyfte Merz 2017 fram vitaminprodukten tetesept B12 Vita-Kick, då Frank Baldauf, vd för Merz Consumer Care, kallade den "en blockbuster på massmarknaden". Han nämnde också specialprodukten tetesept Femi Baby som en lyckad lansering [8].

För sina vitaminprodukter lyfter märket fram en teknik som det kallar Direkt-Versorgung (direktförsörjning) och beskriver som patenterad. Inget patent nämns vid namn eller nummer på sidorna.

Enligt Merz passerade Tetesept för första gången 100 miljoner euro i försäljning på den tyska massmarknaden 2016, efter tvåsiffrig tillväxt jämfört med året innan [8]. Samma pressmeddelande placerade märket på andra plats på den tyska badmarknaden, med en värdeandel på 15,2 procent, och på andra plats på märkesnivå på massmarknaden för receptfria produkter. Siffrorna är ägarens egna och har inte kontrollerats av någon oberoende part.

Tetesept uppger att företaget 2019 gjorde hållbarhet till en fast del av varje produktutvecklingsprocess, utifrån fyra principer: ta bort, minska, återvinna och ersätta. Företaget säger att dess kosmetiska recepturer är fria från mikroplast enligt EU:s REACH-definition och att det använder certifierade palmoljederivat enligt RSPO:s Mass Balance-modell. Det uppger också att det använder mer återvunnet material och mindre förpackningsmaterial, och att en del av förpackningarna redan når den lägsta återvinningsbarhet på 70 procent som anges i EU:s förpackningsdirektiv [3]. Märket har en egen utvecklingsavdelning i Tyskland och arbetar med kontraktstillverkare i Europa.

En märkesprofil i Lebensmittel Praxis listar ett urval utmärkelser: guld och brons i tävlingen Produkt des Jahres (Årets produkt) 2013 och utmärkelsen Top Marke 2014 från GfK och branschtidningen Lebensmittel Zeitung. Profiltexten verkar ha skickats in av märket självt.

I oktober 2019 rapporterade nyhetsportalen t-online.de om ett test där konsumenttidningen Öko-Test granskat 20 förkylningsbad till sitt novembernummer 2019. Tetesept Erkältungsbad var en av sex produkter som fick betyget "ungenügend" (otillräckligt), det lägsta [13]. Testarna uppgav att de hittat det starkt allergiframkallande ämnet delta-3-karen, liksom kamfer och PEG-föreningar, i Tetesepts produkt. Öko-Test skrev också att det knappt finns några studier som visar att sådana bad lindrar förkylningssymtom, och kritiserade att varningar för allergiker saknades på de medicinska baden i testet. Ingen av de 20 produkterna fick högre betyg än "befriedigend" (godtagbart).

Tetesept är aktivt. Den schweiziska webbplatsen har en webbutik, en copyrightrad för 2026 från Merz Lifecare och uppmärksammar märkets 60 år, räknat från lanseringen 1966. Separata tyska, österrikiska och schweiziska webbplatser är fortfarande i drift, och den senaste daterade milstolpen i märkets tidslinje är lanseringen av true by tetesept 2023. Distributionen är koncentrerad till det tysktalande Europa.