Thameen

Thameen är ett brittiskt nisch-parfymhus i London, grundat 2013 av Basel Binjabr [4]. Huset är specialiserat på högkoncentrerade extraits de parfum byggda kring en enda idé: att presentera parfym som en ädelsten, med dofter uppkallade efter och inspirerade av legendariska juveler. Huset är fortfarande verksamt, distribueras internationellt via varuhus som Selfridges och Harrods, och har sedan 2022 letts kreativt av Christopher Chong, tidigare på Amouage.

Namnet i sig bär temat. Företaget uppger att "Thameen", som betyder "dyrbar", speglar dess fokus på hantverk och detaljer. Företagets webbplats anger inget språk, medan redaktionell bevakning specifikt identifierar det som ett arabiskt ord för "dyrbar" [1][4].

Thameen grundades av Basel Binjabr, som byggde sin karriär inom investeringar innan han gick över till parfymeri [4]. Enligt The Luxury Bulletin introducerades han till dofter som barn av sin bortgångne far, som "behandlade sina parfymer som dyrbara juveler" och hade en särskild passion för rosoljor. Binjabr minns att han hade omkring 50 doftflaskor på sitt skrivbord under skolåren. Huset grundades som en hyllning till den kärleken till parfym efter faderns död.

Från början positionerade Binjabr etiketten som ett brittiskt hus. Baserat i London var det, med grundarens ord, "ett brittiskt varumärke från allra första början." Den vägledande tanken var att behandla varje doft som en ädelsten – ett synsätt han beskrev som att visa upp parfymer som ädelstenar, med lyx och kvalitet i varje detalj.

Varumärket lanserades på Selfridges med fem dofter inspirerade av legendariska ädelstenar. Enligt grundarens egen berättelse sålde det 15 enheter första dagen mot ett krav på 10. Branschpressen beskrev vid den tiden Thameen som ett nytt hus som hade "lanserat fem dofter inspirerade av legendariska ädelstenar", där Binjabr arbetade utifrån en skriftlig brief som slog fast hur han ville att varje doft skulle utvecklas och vilka ingredienser som skulle användas [5].

I augusti 2019 rapporterade företaget att det sålt 400 enheter på en enda dag på Selfridges, vilket genererade 90 000 pund. År 2022 anslöt Christopher Chong – tidigare intern kreativ chef på Amouage – som Creative Director [4][6]. Under Chong introducerade huset Britologne-kollektionen 2023, som inleddes med en doft kallad Fanfare. En recensent beskrev sexdoftskapseln som en hyllning till Storbritannien och till den traditionella Eau de Cologne, återskapad för nutiden [6].

Thameen ramar in parfym som "modern skatt" och beskriver varje doft som "en juvel som visar sina många fasetter i ljuset" [1]. Dess uttalade mission är att "det mest dyrbara du kan bära är den du är", och huset presenterar sina parfymer som uttryck för personlig identitet hämtade från "världens mest dyrbara juveler och sällsynta material" [2]. De värden det lyfter fram kretsar kring sällsynthet, hantverk, personligt uttryck, hållbarhet i doften och elegans.

Ädelstenstemat löper genom både namngivningen och marknadsföringen: enskilda parfymer refererar till specifika stenar och skatter – bland dem Royal Sapphire, Blue Heart, The Hope, Peregrina, The Cora och Peacock Throne.

Kärnsortimentet består av extraits de parfum, som varumärket knyter till sitt fokus på sällsynthet och hållbarhet i doften. Redaktionell bevakning rapporterar en koncentration på omkring 35 procent, med material som thailändsk ros, omansk rökelse och madagaskisk vanilj [4]. Katalogen sträcker sig bortom parfym till hand- och kroppsvård, hair mists och presentset. Signatur- och profildofter inkluderar Royal Sapphire, Carved Oud, Amber Room, The Hope och Peregrina, vid sidan av en nyare lansering, Constellation Diamond.

Thameen ligger i den övre lyxdelen av marknaden. Dess extraits prissätts brett från några hundra pund upp i tusentals, med en Palace Amber i begränsad upplaga bland de dyraste styckena i sortimentet [3].

Thameen är verksamt. Dess transaktionswebbplats bär aktuella lanseringar som Constellation Diamond, och redaktionell bevakning löper fram till slutet av 2024 [1][6]. Företaget uppger en närvaro i omkring 50 länder på ungefär 300 platser, inklusive Selfridges och Harrods, och fortsätter att verka under Creative Director Christopher Chong, som anslöt 2022.