The Bluebeards Revenge

The Bluebeards Revenge är ett brittiskt varumärke för herrgrooming som grundades 2010 i sydvästra England, med inriktning på rakning, skägg-, hår- och kroppsprodukter av barberarklass. Det växte fram ur våtrakningens återkomst i början av 2010-talet och kombinerade traditionella rakprodukter med en medvetet respektlös och humordriven identitet. Sedan juni 2023 ägs varumärket av Stephensons Online Ltd, en långvarig affärspartner, och drivs fortfarande som ett eget namn inom företagets portfölj [8].

Företaget har sin bas i Plymouth, Devon, och säljer både direkt till konsument och via den professionella barberarbranschen. I Nordamerika verkar det under namnet Dreadnought.

Oberoende branschbevakning tillskriver David Hildrew, en före detta Royal Marine Commando, rollen som grundare [5]. Företagets egen om-oss-sida namnger ingen grundare; den enda person som citeras där är Barry Tong, en talesperson knuten till varumärket efter förvärvet 2023 [2]. Cosmetics Business, Modern Barber och andra branschkällor pekar genomgående ut Hildrew som grundare och vd.

Enligt Cosmetics Business skapade Hildrew varumärket för att lösa ett personligt problem, efter att under stora delar av sitt vuxna liv ha kämpat med kraftig och besvärlig skäggväxt utan att hitta någon produkt som hjälpte tillräckligt [5]. Han hade redan 2005 startat The Shaving Shack, en nätbutik för traditionella rakprodukter, och använde den utsiktspunkten för att upptäcka en lucka för ett groomingvarumärke med mer personlighet [6]. Namnet var hans egen ordlek: "bluebeard" för någon plågad av besvärliga skäggstubb, och "revenge" för att övervinna det.

Den första produkten, en lyxig rakkräm, lanserades i juni 2010, och ett komplett sortiment följde i maj 2011 [5]. I juli 2012 gick varumärket in i USA och Kanada under namnet Dreadnought. Vid 2013 uppgavs distribution i ungefär 16 länder, däribland Italien, Danmark, Sverige, Sydkorea, Frankrike och Tyskland [6]. Med tiden växte sortimentet långt bortom rakning till mer än 90 produkter inom skägg-, hår- och kroppsvård [7].

Under 2024 tillkännagav företaget en genomgripande omprofilering med ny logotyp och uppdaterad förpackning, och signalerade fler produktlanseringar under det följande året [2].

The Bluebeards Revenge förvärvades av Stephensons Online Ltd med verkan från den 1 juni 2023 [8]. Stephensons Online hade varit partner till varumärket sedan starten 2010, och varumärket har fortsatt att drivas under eget namn snarare än att integreras. Distributionen i Storbritannien sköts av Cool Blades.

Företaget beskriver sig som grooming av barberarklass för det man kallar "den moderna gentlemannen", med målet att låta kunderna uppnå professionella barberarresultat hemma. Hildrew har beskrivit avsikten som att skapa något "modernt, maskulint och lättsamt" för att bryta mot det han såg som branschens konservativa och allvarsamma ton, och att tillföra "ett mått av lätthet och nöje till morgonens rakrutin" [6]. Varumärket positionerar sina produkter i ett prisläge som är tillgängligt snarare än premium, och beskriver sitt sortiment som djurförsöksfritt, veganvänligt och parabenfritt [2].

Sortimentet kretsar kring rakprodukter, skäggvård, hårstyling och kroppsprodukter, med varor som Classic Shaving Cream, Classic Beard Oil, en syntetisk rakborste samt olika tvålar och sprayer. En återkommande punkt i varumärkets berättelse är Decelerine, en ingrediens som företaget uppger är utformad för att minska och bromsa skäggväxt [5]. Produktutvecklingen bygger på barberarbranschen: företaget arbetar nära yrkesbarberare och British Barbers Association, sponsrar tävlingen "Britain's Best Shave" och stöttar utbildningsakademier. Det samarbetar också med herrcancerorganisationen Orchid och trycker hälsoinformation på sina förpackningar [7].

Företaget beskriver sina produkter som prisbelönta, även om specifika prisnamn, kategorier och årtal inte finns dokumenterade i de tillgängliga källorna. Det har förekommit i bransch- och livsstilspress, däribland Cosmetics Business, Modern Barber, Barber Evo och Men's Fashion Magazine, med bevakning av omprofileringen 2024 och grundarens militära bakgrund [3].

The Bluebeards Revenge är fortsatt aktivt som ett förvärvat varumärke under Stephensons Online Ltd. Webbplatsen visar hela produktsortimentet, och den senaste branschbevakningen sträcker sig in i januari 2025, jämte omprofileringen 2024 och den aviserade produktutökningen 2025 [3].