The Every

The Every är ett svenskt hårvårdsvarumärke grundat i Stockholm 2019 av paret Kenza Zouiten Subosic och Aleksandar Subosic [1]. Företaget tillverkar högkoncentrerad, vegansk hårvård byggd kring ett anpassningsbart booster-system och gör sina produkter i Sverige. Företaget beskriver sitt upplägg som ett avståndstagande från hårvård i standardformat, där varje användare kan justera produktens styrka efter sitt eget hår och sin hårbotten.

Enligt företaget började idén i ett vardagligt ögonblick: i duschen tittade medgrundaren Aleks på hushållets samling av flaskor och frågade "Why the fuck do we have 5 different shampoo bottles?" [2]. Den frustrationen ledde till insikten att ingen enskild produkt tog hand om flera hårbehov samtidigt. Den fristående återförsäljaren Niche Beauty uppger att grundarna lade tre år på att utveckla sina formler innan lanseringen [1].

Kenza Zouiten Subosic är en svensk influencer och entreprenör. Wikipedia-artikeln om henne beskriver att hon uppges ha mer än 1,7 miljoner följare på Instagram och noterar att hon har drivit The Every sedan 2019 [3].

Företagets signaturserie är Infusions, ett sortiment av koncentrerade boosters som kunden blandar i sitt eget schampo eller balsam. Varje variant riktar sig mot ett specifikt behov — företaget listar Detox, Volume, Hydrate, Repair, Curl & Wave och Silver — och mängden man använder kan varieras för att öka eller minska styrkan. The Every beskriver effekten målande och liknar boostrarna vid att "ge ditt schampo en dos steroider" [1]. Utöver boostrarna omfattar sortimentet schampon och balsam, stylingprodukter och produkter mot håravfall.

The Every betonar snabba, märkbara resultat och säger att produkterna ger "riktiga, omedelbara resultat" [1]. Den uttalade filosofin är inkluderande: företaget positionerar sig som hårvård för "varje person, varje hårtyp, varje behov" och beskriver sig som ett modulärt varumärke för kunder av alla kön.

Företaget presenterar The Every som ren och modulär hårvård som håller hårbottnens hälsa i centrum i stället för att erbjuda fasta, standardiserade produkter. Produkterna beskrivs som 100 % veganska och fria från sulfater och parabener, och företaget lyfter fram öppenhet kring de ingredienser som används. Positioneringen ligger inom det fält för clean beauty och vegansk beauty som växte fram under 2010-talet.

Hållbarhetspåståendena kretsar kring lokal produktion. The Every uppger att produkterna är "innovated, designed and manufactured in Sweden" och ramar in lokal produktion som en del av en hållbar framtid. Kring förpackningar säger företaget att det i dag använder 35 % återvunnen plast i sina flaskor och hoppas nå 100 % inom en snar framtid. Företaget beskriver också nedskalade, standardiserade förpackningar tänkta att minska onödig kartong, och säger att allt förpackningsmaterial och all frakt är klimatkompenserat.

The Every säljer direkt via sin egen e-handel och förs även av tredjepartsåterförsäljare. Fristående listningar placerar produkterna hos nordiska och europeiska butiker, däribland Lyko, Cocopanda, Frisörshop och tyska Niche Beauty [1].

Varumärket är aktivt. Den transaktionella webbplatsen är fortsatt i drift, och enskilda produkter som Hydrate Infusion Booster indexerades och såldes via flera återförsäljare så sent som 2025 [4]. Kenza Zouiten Subosic uppges ha drivit varumärket oavbrutet sedan grundandet 2019 [3].