The Goodfellas' Smile

The Goodfellas' Smile är ett italienskt varumärke inom herrgrooming som grundades 2011 [3] och som är specialiserat på traditionella våtrakningskosmetika och tillbehör. Enligt företaget tillverkar det raktvålar, aftershaves, rakhyvlar, borstar och skäggvårdsprodukter tillverkade i Italien, med tonvikt på certifierade råvaror och produktion med låg miljöpåverkan. Varumärket har ingen egen konsumentsajt; dess främsta närvaro på nätet är den italienska återförsäljaren rasoigoodfellas.com, som drivs av Barbieri Uniti S.r.l. i Bergamo och som fungerar som officiell återförsäljare snarare än ägare.

Varumärket är fortfarande aktivt. Produkterna säljs internationellt av specialiserade våtrakningsbutiker, och företaget uppgav att de såldes i 36 länder på tre kontinenter i sin försäljningsanalys för 2022 [3].

The Goodfellas' Smile grundades 2011 med det som företaget beskriver som en strävan att skapa produkter "tillverkade i Italien med utmärkt kvalitet till ett rimligt pris" [4]. Positioneringen kretsar kring traditionell våtrakning för män och kombinerar hantverksmässig tillverkning med ett intresse för innovation och, med företagets egna ord, "människors och miljöns behov" [3].

En återkommande källa till möjlig förvirring gäller grundandeåret. Återförsäljarsajten rasoigoodfellas.com uppger att den själv "föddes 2010" som en plattform för traditionell rakning; det året hör till butikens driftbolag, Barbieri Uniti S.r.l., inte till varumärket [2]. Källor som beskriver själva The Goodfellas' Smile anger genomgående grundandeåret 2011 [3][4].

Sortimentet omfattar raktvålar, aftershaves med och utan alkohol, rakhyvlar, shavette- och frihandsrakknivar, rakborstar samt skäggoljor, balsam och rengöring, vid sidan av kroppstvålar. Raktvålarna bygger på en egen vegetabilisk formula som företaget kallar Aj-1, baserad på fyra certifierade rena oljor som uppges utgöra mer än 35 % av en tvåls totala volym och som framställs genom en varmförtvålningsprocess [3]. Varumärket är också känt för ett brett utbud av dofter i sina tvålar och aftershaves.

Det mest kända tillbehöret är rakhyveln Styletto. Företaget uppger att Styletto är den första rakhyveln helt tillverkad i Italien som bearbetas uteslutande i modern CNC-utrustning ur en massiv stång av AISI 316Ti rostfritt (titanlegerat) stål [5]. Enligt varumärket utvecklades hyveln under tre år i samarbete med det italienska företaget Minuterie Metalliche Rocchetti [5]. En tidigare version av Styletto i aluminium, som såldes med färgade plattor, beskrevs av varumärkets nordamerikanska distributör som en "oväntad framgång" inom våtrakningsvärlden [3].

Företaget säger att det bara använder certifierade råvaror och produktionsprocesser med låg miljöpåverkan, och att det använder biobaserad plast i sina förpackningar för att minska sitt koldioxidavtryck [3]. Det uppger också att dess rakhyvlar är "100 % Made in Italy" [3], med tillverkning i norra Italien.

Som ett nischat varumärke inom traditionell rakning har The Goodfellas' Smile inte fått uppmärksamhet i den breda skönhetspressen. Dokumentationen kommer huvudsakligen från specialiserade våtrakningsbutiker och distributörer. Super Safety Razors, som blev varumärkets nordamerikanska distributör 2023 [3], publicerade en "Brand Spotlight" om företaget samma år, och våtrakningspublikationen Sharpologist har recenserat Styletto-hyveln.

The Goodfellas' Smile är aktivt. Den senaste dokumenterade milstolpen är utnämningen 2023 av Super Safety Razors till nordamerikansk distributör [3], och de nuvarande produktlinjerna, inklusive Styletto V2-hyvlarna och Aj-1-tvålarna, säljs fortfarande av internationella våtrakningsbutiker.