The Green Lab

The Green Lab, som verkar under namnet The Green Lab Co, är ett nederländskt företag inom personlig vård och hemvård som grundades 2021 [4]. Det säljer vanliga tvättprodukter — handtvål, schampo, duschskum och en ansiktsrengöring — i form av lösliga tabletter, som kunderna blandar med kranvatten hemma i stället för att köpa färdigblandade vätskor i plastflaskor. Företaget är registrerat i Heemstede i Nederländerna och är fortsatt aktivt, med återförsäljare i Nederländerna, Skandinavien och flera andra europeiska marknader.

Verksamheten grundades av entreprenörerna Jos Zonneveld och Maarten Drontmann [4]. Den bärande idén vilar på en enkel iakttagelse: flytande handtvål består till ungefär 95 % av vatten, och att frakta det vattnet i flaskor är slöseri när konsumenterna redan har kranvatten hemma [7].

Enligt företaget startade Zonneveld och Drontmann The Green Lab Co efter att ha dragit slutsatsen att det var föga miljömässigt vettigt att transportera flytande tvål på flaska — som mestadels är vatten. Deras svar blev en koncentrerad tablett som löses upp i kranvatten och tar bort både fraktvikten från vattnet och engångsplastflaskan. Den första produkten, en handtvålstablett kallad "Refill & Remix", var tänkt att användas med aluminiumflaskor eller kundens egen återanvändbara behållare försedd med en skumpump. Den tidiga försäljningen skedde via den nederländska crowdfunding-plattformen Crowd About Now [7].

De två grundarna namnges genomgående i både företagets egen berättelse och oberoende branschbevakning, även om deras uppgivna åldrar skiljer sig något mellan källorna — varumärkets blogg anger 39 och 38, medan en tidigare nederländsk branschartikel listar 38 och 37 [4][7]. Skillnaden speglar de olika publiceringsdatumen snarare än någon oenighet om vilka de är.

The Green Lab Co:s sortiment kretsar kring tabletter som bubblar och löses upp i vatten. Lanseringsprodukten var handtvålstabletten, som erbjöds i ett brett urval av botaniska dofter, bland annat bergamott, eukalyptus, lavendel, kamomill, rosmarin, vanilj och jasmin. Företaget utökade senare tablettformatet till schampo, duschskum och en ansiktsrengöring, med särskilda barnvarianter för schampo- och duschskumslinjerna. Vid sidan av produkterna för personlig vård säljer det även rengöringstabletter för hemmet och våtservetter för barn, som ligger utanför beauty.

Varumärkets marknadsföring bygger på en kort slogan — "Why buy water? JUST FIZZ!" — och det beskriver sitt uppdrag som "a cleaner future", med målet att göra hållbara produkter tillgängliga till ett lågt pris. The Green Lab Co har offentligt kallat sig "the no. 1 tablet brand in the world", en självbeskrivning som det inte har underbyggt med oberoende verifiering [4].

En "Lab"-sektion på företagets webbplats ramar in dofterna kring hur lukt påverkar hjärnan och parar ihop enskilda dofter med hälsopåståenden — lavendel beskrivs som lugnande och sömnförbättrande, eukalyptus som stöd för andningen — med hänvisning till referentgranskade tidskrifter [5]. Detta presenteras som allmänna aromaterapipåståenden om ingredienserna snarare än testade resultat för produkterna själva.

Företaget positionerar sig i skärningspunkten mellan hållbarhet och ett rimligt pris och uppger att det vill göra produkter "as sustainable as possible" till "the lowest possible price" [2]. Dess uttalade vision är "no unnecessary transportation of water and no plastic bottles". The Green Lab Co beskriver sina förpackningar som 100 % återvinningsbara och sina ingredienser som fullt biologiskt nedbrytbara, och säger sig använda cirkulära förpackningar gjorda av återvunnet hushållsavfall. Företaget har skrivit under det nederländska Plastic Pact, en nationell frivillig överenskommelse om att minska plast [2].

Utöver dessa löften från varumärket självt registrerar förpackningen ingen oberoende vegan-, cruelty-free- eller miljömärkning för produkterna.

The Green Lab Co grundades 2021 och lanserade sina första tabletter via crowdfunding samma år. I november 2023 utökade företaget distributionen till samtliga 200 Holland & Barrett-butiker i Nederländerna, och i februari 2024 gick det in i fler än 100 Coop Norge-butiker i Norge [4]. På hemmamarknaden finns produkterna även hos stormarknadskedjor som Albert Heijn, Jumbo och Dirk van den Broek. Runtom i Norden säljs handtvålstabletterna via hälsobutikskedjorna Life och Vita samt det norska apoteket Apotek 1, och företaget anger Belgien, Spanien och Tyskland bland sina marknader.

The Green Lab Co är aktivt. Webbplatsen är i drift, med en copyright för 2026, och företaget fortsätter att bygga ut sin närvaro i handeln i Nederländerna och de nordiska länderna. Som ett tillväxtföretag grundat 2021 är distributionen inriktad på Europa snarare än global.

Företagets registrerade plats är föremål för en mindre avvikelse mellan källorna. Varumärkets egen webbplats anger adressen som Heemstede i Nederländerna [2], medan dess Facebook-sida och vissa aggregatorer listar Amsterdam [9]. Adressen i Heemstede, som uppges direkt av företaget, behandlas här som det registrerade huvudkontoret; hänvisningen till Amsterdam kan spegla en bredare beteckning för storstadsområdet.