The Lekker Company

The Lekker Company är ett nederländskt märke för naturlig kroppsvård med bas i Utrecht, mest känt för sin krämdeodorant som säljs i burk och tillverkas av vanliga skafferiingredienser som bakpulver, kokosolja och majsstärkelse. Företaget grundades av Dewi van de Waeter, som drog igång verksamheten under namnet "lekkerineenpotje" (senare "Lekker in een potje") efter att ha blivit less på den krångliga terminologin på vanliga kosmetikaetiketter. Källorna är oense om startåret: märkeskatalogen COSH och flera andra uppgifter anger 2014 som grundningsår [6], medan affärstidningen Change Inc. spårar företaget till ett experiment 2013 som följde efter van de Waeters deltagande i en vegansk utmaning, med den första större butikslanseringen 2014 [5].

Företaget beskriver sin ambition i enkla ordalag — "nästan ätbar kosmetik" — och säger att det började med 200 euro, 100 glasburkar och ett Pinterest-konto vid ett köksbord. Ordet "lekker" är nederländska för behaglig eller god, och den nuvarande slogan lyder "feels lekker, works like a tierelier".

Enligt företagets egen berättelse växte van de Waeters projekt fram ur en hobby och en önskan att göra personlig vård enklare och mer transparent. De första produkterna blandades och burkades för hand och såldes online och på marknader vid sidan av hennes marknadsföringsarbete. Vändpunkten kom 2014, då märket pitchade för den nederländska stormarknadskedjan Albert Heijn och fick en plats i omkring 400 butiker [5]. Feddo Tamminga anslöt senare som delägare och strategisk partner, en investering som Change Inc. daterar till ungefär sex år före tidningens reportage 2025 [5].

The Lekker Company tillverkar kroppsvårdsprodukter av ingredienser som företaget beskriver som till 100 procent av naturligt ursprung. Sortimentet kretsar kring deodorant — i sin ursprungliga form som kräm i burk och, sedan sommaren 2024, ett stick-format som lanserades efter en tvåårig utvecklingsprocess [5] — och sträcker sig vidare till duschtvål, lip balm, handkräm, solkräm och kroppstvålar. Bland huvudingredienserna som företaget lyfter fram finns ekologisk kokosolja och rapsvax.

Företaget positionerar sig kring enkelhet och transparens och säger att varje ingrediens står listad på ren svenska på förpackningen "så att du vet exakt vad du lägger på huden". Produkterna marknadsförs som veganska, cruelty-free, fria från mikroplast, vattenfria och påfyllningsbara, med förpackningar av kartong i stället för plast. COSH noterar att en enda burk deodorant är gjord för att räcka i två till tre månader.

Märket ägs privat; utöver grundaren Dewi van de Waeter och delägaren Feddo Tamminga finns inget moderbolag dokumenterat. Produkterna distribueras genom nederländska återförsäljare som Albert Heijn, Holland & Barrett, Dille & Kamille och Etos, samt butiker i Belgien, Tyskland och Polen. Change Inc. angav totalen till omkring 2 500 försäljningsställen 2025 [5], medan COSH beskriver att produkterna finns i mer än 1 750 butiker runt om i Europa. I ett reportage 2025 beskrev Change Inc. märket som den näst största naturliga deodoranten i detaljhandeln i Nederländerna efter Happy Earth [5], med en beräknad årsomsättning på över en miljon euro, upp från omkring 800 000 [5].

The Lekker Company blev ett certifierat B Corporation 2022 [5]. Sedan juli samma år driver företaget ett återbeskogningssamarbete med den nederländska organisationen Trees for All, som det skänker en procent av omsättningen till; företaget uppger att det har planterat 4 402 träd, fördelade mellan Nederländerna, Borneo och Bolivia [4]. Företaget beskriver detta som en naturlig förlängning av sina kartongbaserade förpackningar och säger att kunderna bidrar till trädplanteringen genom sina köp.

Grundaren Dewi van de Waeter var finalist i TEDx Amsterdam Startup Awards 2019 [3], och märket har nominerats i Fonk Magazines urval Coolest Dutch Brands [7]. Företaget har uppmärksammats av nederländska och internationella medier som Change Inc., MT/Sprout [8], De Ondernemer och Men's Health, och uppger att det har sålt sin miljonte deodorantburk [3].

Märket är aktivt. Bland de senast dokumenterade milstolparna finns lanseringen av deodorantsticks 2024 och en fortsatt expansion i handeln in i 2025 i Nederländerna, Belgien, Tyskland och Polen [5].