The Luxury Bathing Company

The Luxury Bathing Company är ett brittiskt varumärke för bad- och kroppspresenter, grundat 2007 [5] och baserat i Cheadle, Stockport, i nordvästra England. Det är ett av fyra varumärken som drivs av Cole Beauty LTD [2], koncernen som byggts upp kring grundaren Tracy Mort [4]. Företaget är specialiserat på designdrivna presentset — body wash, body cream, hand- och nagelkräm samt badtillsats, ordnade i säsongs- och vardagskollektioner — och är fortfarande kommersiellt aktivt, med försäljning genom livsmedelsbutiker, varuhus, apotek och nätbutiker.

Trots namnet positionerar företaget sortimentet som tillgängligt snarare än exklusivt. Branschpress har beskrivit målgruppen som "aspirerande glamour" — konsumenter som söker känslan av lyx utan de höga priserna [4].

Varumärket går tillbaka till Tracy Mort, som grundade moderbolaget Grace Cole 2007 och enligt uppgift började med att blanda recepturer i sitt eget kök [4]. The Luxury Bathing Company etablerades samma år som ett av koncernens varumärken [5].

Koncernens namn har ändrats över tid, och källorna anger det olika beroende på datum. En profil i Cosmetics Business från 2017 beskrev paraplyet som "Grace Cole", med tre varumärken: Grace Cole Signature, The English Bathing Company och The Luxury Bathing Company [4]. Den nuvarande företagssajten listar koncernen som Cole Beauty LTD, med fyra varumärken — The Retreat, Grace Cole, Boutique och The Luxury Bathing Company [2]. Båda beskrivningarna stämmer för sin tid; koncernen tycks ha bytt namn och format om portföljen mellan de två tidpunkterna. Företaget är registrerat i England under nummer 06122831 [2].

The Luxury Bathing Company beskriver sitt arbete som att väcka "designdrivna bad- och kroppspresenter till liv genom noggrant utvalda kollektioner som balanserar skönhet, doft och vardaglig lyx." Produkterna omfattar body wash, body cream, hand- och nagelkräm samt badtillsats, som säljs till stor del som presentset och ordnas i säsongs- och helgtematiska serier. Enligt en brand spotlight från företaget täcker sortimentet 13 kollektioner, var och en uppbyggd kring en egen doft [5].

Utvecklingen sköts internt: företaget uppger att dess egna team i England formger varje serie, "vägledda av trendbaserad insikt." Den uttalade filosofin är att "modern lyx bör kännas lika bra etiskt som sinnligt."

Företaget uppger att alla dess produkter är veganska och djurförsöksfria [5]. Det lyfter också fram förpackningsåtgärder: flaskor och tuber beskrivs som tillverkade av minst 30 % återvunnen plast (PCR) och fullt återvinningsbara, engångsplast har tagits bort från presentseten, och den yttre förpackningen — kartonger och inlägg — sägs vara fullt återvinningsbar.

Varumärket når kunder genom vad det beskriver som "ledande livsmedelsbutiker, varuhus, apotek och nätbutiker", och ett inlägg från företaget uppger tillgänglighet via Next och Amazon internationellt [5]. Produkterna säljs även på den nordiska marknaden.

The Luxury Bathing Company är aktivt. Det har ingen egen fristående webbplats; i stället presenteras det som en enskild varumärkessida på Cole Beautys företagssajt, som bär aktuella budskap om produkter och hållbarhet, och dess produkter fortsätter att finnas hos flera återförsäljare.