TIRTIR

TIRTIR är ett sydkoreanskt direct-to-consumer-varumärke inom beauty med säte i Seoul, mest känt för en cushion foundation som blev viral på sociala medier 2024. Det drivs av TIRTIR Co., Ltd., som anger Ahn Byung-Jun som vd, och det marknadsför makeup vid sidan av skincare under sloganen "be you, be confident." Varumärket är fortfarande aktivt, med en officiell global webbutik och fortsatt redaktionell bevakning in på 2026.

Källorna placerar ursprunget i mitten av 2010-talet men är oense om det exakta året: Skin Cupid anger 2016 som grundningsår [6], medan uppgiften i Baidu Baike säger 2015 [7]. Båda tillskriver den tidigare beautybloggaren Lee Yu-bin rollen som grundare [7]; företagets egen sajt namnger bara Ahn Byung-Jun som nuvarande juridisk företrädare [2]. Namnet TIRTIR presenteras av företaget som hämtat från "Trust In Radiance."

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Enligt tredjepartskällor startades TIRTIR av Lee Yu-bin, en tidigare beautybloggare, och byggdes upp som ett direct-to-consumer-märke [7]. Huvudkontoret ligger i stadsdelen Mapo i Seoul.

Företaget beskriver sig som ett makeup-varumärke med fokus på individualitet och självförtroende — som hjälper människor att "hitta sin egen färg och uttrycka sin individualitet fritt", med företagets egna ord. Den uttalade missionen är att respektera och spegla individualitet och mångfald, och att sprida "skönheten i att vara sig själv" internationellt. I praktiken kombinerar sortimentet makeup med skincare-fördelar, och TIRTIR bygger många av sina produkter kring glass skin, det K-beauty-ideal som står för en slät, lysande och nästan genomskinlig hy.

TIRTIR:s signaturprodukt är Mask Fit Red Cushion, en cushion foundation med full täckning som säljs i en äggformad karmosinröd dosa. Det skincare-nära sortimentet omfattar även Milk Skin Toner, av en återförsäljare beskriven som "prisbelönt", och Ceramic Milk Ampoule, som företaget uppger ger en glass skin-lyster som håller i upp till 50 timmar [6]. Recepten bygger på ingredienser som är vanliga inom K-beauty, bland dem niacinamid, hyaluronsyra, polyglutaminsyra, Centella Asiatica-extrakt och ceramider [6]. På sin globala produktsida beskriver företaget Red Cushion som dermatologiskt testad, hypoallergen och fri från skarpa ingredienser [4].

Varumärket säljer direkt via sina koreanska och globala webbplatser och skickar internationellt, och produkterna finns även hos koreanska återförsäljare som Olive Young och CHICOR, vid sidan av flaggskeppsbutiker i Seoul.

Vid den bredare lanseringen erbjöds Red Cushion i endast tre ljusa till mellanljusa nyanser. Branschtidningen WWD rapporterade att foundationen från och med 2023 fanns i bara dessa tre toner, och att BIPOC-kreatörer inom beauty kritiserade det begränsade utbudet [5]. TIRTIR utökade serien till 40 nyanser under ungefär sex månader, ett svar som WWD daterade till oktober 2024 [5]. Händelsen lyftes ofta fram som ett exempel på ett varumärke som anpassade sig efter feedback från kreatörer.

Red Cushion fick stor uppmärksamhet via BeautyTok sommaren 2024, vilket WWD beskrev som att varumärket "tyst klättrade i graderna och översvämmade FYP-flöden" [5]. Tidningen recenserade foundationen samma år och noterade omkring 9 000 femstjärniga recensioner på Amazon [5]. HuffPost lyfte också fram cushion-foundationen 2024 [8]. Enligt uppgiften i Baidu Baike passerade den samlade försäljningen av Red Cushion 10 miljoner sålda enheter, och den toppade försäljningslistorna på Amazon i USA och på Shopee i Singapore [7].

TIRTIR är aktivt och växande. Företaget driver en särskild global webbutik utöver den koreanska sajten, och redaktionell bevakning genom 2024–2026 beskriver Red Cushion som en fortsatt bäst säljande K-beauty-cushion foundation [5]. Från att ha varit ett koreanskt varumärke för en enda marknad distribuerar det nu internationellt.