treaclemoon

treaclemoon är ett brittiskt bad- och kroppsvårdsmärke känt för färgglada, sött doftande duschgeler, skrubbar och badprodukter. Det presenterar sig som "Treaclemoon UK" och beskriver sitt sortiment som "okomplicerad skönhet för dig och vår planet", byggt kring lekfulla dofter och veganska, cruelty-free formuleringar. I februari 2025 köptes märket av den nederländska personvårdskoncernen Royal Sanders B.V., ett portföljbolag inom 3i Group, och ligger nu sida vid sida med varumärken som Soft & Gentle, Provoke, Van Gils och Odorex [5].

Märket säljs via brittiska återförsäljare som Boots, Tesco, Waitrose och Co-op, samt via sin egen webbutik, och distribueras i Tyskland och Österrike genom en separat marknadsföringsenhet. Grundningsåret är inte enhetligt dokumenterat i olika källor.

treaclemoons exakta grundningsår är oklart, och källorna är oense. Märkets hemsida talar om "de senaste 15 åren" av tillväxt, vilket antyder ett ursprung runt 2010–2011 [1]. Företagsdatabaser daterar det omväxlande till 2007 "i England" eller till 2014, medan det brittiska bolaget Treaclemoon Brands Ltd registrerades i februari 2015 och den tyska marknadsföringsenheten Vendoleo GmbH grundades 2011 [5]. Eftersom dessa siffror avser olika bolagsnivåer snarare än ett enda bekräftat datum anges inget grundningsår här.

Märkets nationella ursprung är på liknande sätt uppdelat i flera lager. treaclemoon presenterar sig som ett brittiskt märke, med brittisk detaljhandelsdistribution och brittiska bolag bakom sig — driftbolaget Blue Orange Ltd, baserat i Hertfordshire, och Treaclemoon Brands Ltd. Företagskällor som beskriver den bredare bolagsstrukturen anger Tyskland som säte för Vendoleo GmbH, enheten som marknadsför treaclemoon i Tyskland och Österrike [5]. Märkets egen konsumentvända identitet är brittisk.

treaclemoons sortiment kretsar kring dusch- och badprodukter. Enligt en transaktionssammanfattning som beskriver märket omfattar sortimentet "duschgeler, skrubbar, tvålar, badtillsatser och handkrämer" [5]. Dusch- och badgelerna på 500 ml utgör kärnlinjen, som säljs under lekfulla, dessertinspirerade doftnamn som Brazilian Love, That Vanilla Moment, My Coconut Island och en roterande uppsättning limited editions. Kroppsskrubbar och presentset fullbordar utbudet.

Företaget positionerar märket som okomplicerat och roligt, sammanfattat i sin slogan "okomplicerad skönhet för dig och vår planet" [1]. treaclemoon uppger att alla dess produkter är "100 % veganska" och innehåller naturliga extrakt, och beskriver sina formuleringar som "över 95 % av naturligt ursprung enligt ISO 16128, inklusive vatten". Produkterna bär en märkning om att de är "dermatologiskt testade".

Hållbarhet är en central del av hur treaclemoon presenterar sig. Företaget säger att dess flaskor är gjorda av "100 % återvunnen Prevented Ocean Plastic", material som samlas in från viktiga vattenvägar i Sydostasien innan det når havet [2]. Märket beskriver detta som ett sätt att ta itu med plastavfall vid källan, och citerar OceanCycles medgrundare Robert Goodwin: "det bästa tillvägagångssättet och avkastningen på investeringen är att hindra det från att hamna i vattnet från första början" [2]. treaclemoon uppger att man strävar efter att ligga "i framkant av förändring inom branschens ramar" när det gäller plastalternativ.

Märket betonar också djurvälfärds- och veganmeriter, och beskriver sig som "PETA-godkänt veganskt och cruelty-free" och säger att man inte testar på djur "och aldrig kommer att göra det" [3].

treaclemoon ägs av Royal Sanders B.V., ett nederländskt personvårdsföretag som ingår i investmentbolaget 3i Groups portfölj. Royal Sanders förvärvade märket treaclemoon i ett kompletterande förvärv i februari 2025 [5]. Företagets egna varumärkessortiment listade därefter treaclemoon tillsammans med Soft & Gentle, Provoke, Van Gils, Sanicur och Odorex.

Senare under samma period förvärvade Royal Sanders även Vendoleo GmbH — ett företag baserat i Planegg nära München och grundat 2011 — beskrivet som "den varumärkta leverantören av bad- och duschmärkena Treaclemoon och Oriniq i Tyskland och Österrike" [5]. Den transaktionen förde treaclemoons tyska och österrikiska marknadsföringsverksamhet under samma ägande.

treaclemoon är fortsatt aktivt som ett eget varumärke inom Royal Sanders. Webbutiken är i drift och för aktuella limited edition-dofter, och produkterna säljs alltjämt via brittiska livsmedels- och apotekskedjor som Boots, Tesco, Waitrose och Co-op, samt via detaljhandelsdistribution i Tyskland och Österrike [5]. Efter förvärvet i februari 2025 verkar märket inom Royal Sanders-koncernen snarare än som ett fristående företag.