Trew Cosmetics

Trew Cosmetics är ett franskt indie-varumärke som specialiserat sig på naturlig, vegansk läppvård. Företaget sitter i Bretagne, där produkterna utvecklas och tillverkas, och säljer på nätet via trew.fr och den engelskspråkiga domänen trewcosmetic.com. Namnet är en sammandragning av "true" och "crew", vilket företaget beskriver som en blinkning till att involvera kunderna i sitt arbetssätt.

Varumärket drivs av det bretonska bolaget DeFy-DesignForYou (registrerat som DEFY COSMETIC, SARL), med säte i Trégueux i departementet Côtes-d'Armor [6]. Det är fortsatt aktivt, med en levande e-handelssajt på franska, engelska och spanska, en amerikansk subdomän och pågående produktsamarbeten.

Trew grundades av två kosmetikingenjörer som ville åtgärda vad de såg som en lucka inom naturlig läppvård. Enligt företaget kom grundarna fram till att naturliga läppprodukter helt enkelt inte fungerade tillräckligt bra, så de omformulerade dem "från grunden" i Bretagne. Företaget beskriver en utvecklingsprocess på två års laboratoriearbete och 157 förkastade formler innan de landade i ett sortiment de ansåg redo att säljas.

Den ingenjörsmässiga tanken löper genom hela varumärkets positionering. På sin engelska sajt uppger företaget att det skapades "med en besatthet: att bevisa att naturlig kosmetik kan prestera bättre än konventionell", och menar att "skönhetsbranschen behöver mindre marknadsföring och mer vetenskap" [4]. Själva namnet, TREW, förklaras som TRUE plus CREW. Dess slogan, "Vos Lèvres Méritent Mieux" ("Dina läppar förtjänar bättre"), sammanfattar ett budskap byggt kring effekt snarare än enbart utseende.

Sortimentet handlar nästan uteslutande om läppar. Det omfattar tonade balms, dagbalms i flera dofter, läppmasker för natten och behandlande produkter som PlumpLip, som marknadsförs med ett löfte om omedelbar volym, och PeelLip, ett AHA-peeling. Angränsande produkter som en tandkräm, handkrämer och en after-sun-balm som kombinerar aloe och CBD finns också i katalogen.

Formuleringen är central i hur varumärket beskriver sig självt. Dess signaturteknik är en "Émulsion Inverse Glycérinée", eller glycerinbaserad omvänd emulsion, som enligt företaget ger en återfuktning i klass med petroleumbaserade produkter samtidigt som den bara använder naturlig vegetabilisk glycerin, utan en vattenfas. Trew uppger att produkterna bygger på ett patenterat system för glycerininfångning och håller sig under femton ingredienser per formel, utan fyllnadsmedel [4]. Typiska ingredienser som återförsäljaren AyaNature nämner är olivolja från Provence, vegetabilisk glycerin, candelillavax och ricinolja [5].

Trew marknadsför sig på naturliga och veganska meriter. Företaget uppger att dess formler är 100 % naturliga i ursprung, fria från silikoner och från ett konventionellt konserveringssystem, och beskriver sina produkter som veganska, cruelty-free och tillverkade i Frankrike. Den engelska sajten anger en COSMOS-certifiering, standarden för ekologisk och naturlig kosmetik [4]. När det gäller förpackningar rapporterar AyaNature att Trew använder fullt återvinningsbara material som i sin tur är gjorda av återvunna källor, på andra ställen beskrivna som förpackningar i ett enda material tillverkade av återvunna mjölkflaskor [5].

Utöver sina två egna sajter säljs Trew via tredjeparts natur- och veganåterförsäljare, däribland AyaNature och OfficialVeganShop, och har förekommit i prenumerationsboxar för skönhet [7]. Varumärket har även genomfört samarbeten, bland dem en "No Stress"-linje med Équilibre med en CBD-kumquat-läppbalsam, och ett samarbete som nämns med Original Maté.

Trew Cosmetics är aktivt. Dess e-handelssajter är fortfarande i drift med ett komplett sortiment och flerspråkig lokalisering, och varumärket fortsätter att lista aktuella samarbeten. Moderbolaget, DeFy-DesignForYou, är registrerat i Saint-Brieuc och drivs från Trégueux i Bretagne [2][6]. Varumärket är i första hand inriktat på Frankrike, men produkterna distribueras även på den nordiska marknaden.