Trontveit

Trontveit är ett danskt hår- och skönhetsföretag som grundades 2010 av Thomas Trontveit Jensen, en tidigare frisör och försäljningschef [1]. Företaget har säte i Klarup i norra Danmark och fungerar både som distributör och återförsäljare av professionella hårprodukter samt som ägare till flera egna varumärken, främst ATTITUDE. Verksamheten är fortfarande aktiv, säljer till salonger och konsumenter och exporterar över hela Europa.

Även om grundarens efternamn har norskt ursprung är själva företaget danskt. Oberoende register placerar det i Danmark — ett registrerat danskt företag med huvudkontor i Klarup — och en branschkatalog beskriver det som ett "internationellt företag baserat i Danmark" [7]. Ett efternamn som låter norskt betyder i det här fallet inte att det rör sig om ett norskt märke.

Företaget grundades 2010 av Thomas Trontveit Jensen, som på företagets sajt beskrivs som en utbildad frisör med erfarenhet både från salongsgolvet och från branschens kommersiella sida [1]. Enligt en oberoende katalog startade han företaget med målet att föra nya lösningar till marknaden och vara först ut inom sitt område [7].

Trontveit lanserades med tre hårvaxer, samlade under namnen Organic ATTITUDE, Solid ATTITUDE och Rock Solid ATTITUDE [1]. Från den smala starten breddades sortimentet till en större katalog och med tiden till egen tillverkning under privat märke.

Enligt företaget växte det från de första tre produkterna till ett sortiment som det i dag beskriver som mer än 1 000 aktiva artikelnummer inom hårvård, styling, skönhet och tillbehör [1]. Det säljer via både företags- och konsumentkanaler och exporterar enligt företaget till fjorton europeiska länder.

År 2022 förvärvade Trontveit sitt nuvarande huvudkontor i Klarup, en plats som rymmer företagets egen tillverkning under privat märke, en utvecklingsavdelning och ett lager [1]. Det steget gav företaget kontroll över tillverkningen i stället för att bara distribuera andras produkter.

Trontveits verksamhet har två sidor: företaget distribuerar och säljer professionella hårprodukter, stylingverktyg och tillbehör, och det utvecklar egna varumärken. De viktigaste egna namnen är ATTITUDE, PURE ATTITUDE och PURE Skin ATTITUDE. Pure Attitude-linjen är indelad i tematiska kollektioner — bland dem Luxury Lift, Hydrating, Repairing, Colorful, No Yellow och Detox — där var och en riktar sig mot ett särskilt hårbehov. Luxury Lift presenterar företaget till exempel som en hybrid som kombinerar volymgivande teknik med intensiv vård.

Vid sidan av hårvård sträcker sig katalogen in i skincare och skönhetsprodukter samt en rad tillbehör som kammar, borstar, hårtorkar och plattänger. Företaget positionerar sina produkter som professionella snarare än massmarknad.

Trontveit bygger sin profil kring en ren, "grön" ingrediensprofil och ett uttalat mål att hjälpa kunderna att få det hår de vill ha. Företaget beskriver ATTITUDE som byggt på "rena och gröna ingredienser" och en "grön profil" [8]. På sina produktsidor upprepar det en liten uppsättning påståenden: att produkterna är cruelty-free, fria från allergiframkallande parfymer och förpackade i återvunnen plast.

Företaget backar upp sina konsumentprodukter med en 30-dagars nöjdhetsgaranti, som det framställer som ett uttryck för tilltro till kvaliteten.

Hållbarhet är ett återkommande tema i hur Trontveit beskriver sig självt. Företaget uppger att det arbetar mot att bli CO2-neutralt till 2028, och pekar på solpaneler för självförsörjande el, elfordon, förpackningar i återvunnen plast och årlig trädplantering som steg mot det målet [1]. Det marknadsför också många av sina produkter som veganska. Detta är företagets egna uttalade åtaganden snarare än oberoende verifierade resultat.

Trontveit är aktivt. Företaget driver en fungerande webbshop som betjänar både företags- och konsumentkunder, fortsätter att exportera över Europa och håller fast vid sitt uttalade hållbarhetsprogram med målet om CO2-neutralitet till 2028 fortfarande i kraft [1]. Den senaste synliga aktiviteten är från 2025.