True Men Skin Care

True Men Skin Care är ett polskt varumärke för herrvård med bas i Warszawa, ägt av det börsnoterade bolaget FerrumLabs S.A. [1] Det grundades av entreprenören Maciej Adamaszek, som startade linjen efter att ha haft svårt att hitta effektiva kosmetikprodukter som var utformade specifikt för mäns hud. De flesta redaktionella källor daterar marknadsdebuten till januari 2021 [7], även om en sökaggregering placerar den 2019 [13]. Årtalet 2021 stöds av två oberoende polska medier och stämmer med EU-varumärkesansökan från april 2020 [11].

Företaget positionerar sig som premium hudvård för moderna, självvårdsmedvetna män, med en uttalad förkärlek för korta, effektiva rutiner framför breda produktsortiment. Det är fortsatt aktivt, med distribution över stora delar av Europa och pågående sponsring och kampanjaktivitet in i 2026.

Maciej Adamaszek kom till kosmetikbranschen efter en lång karriär inom handel. Han tillbringade omkring elva år i FMCG-koncerner under 1990-talet — bland annat Mars, Cadbury Wedel och Alima Gerber — och steg från säljare till försäljningsdirektör. Senare byggde han upp kafékedjan W biegu Cafe, som växte till ett tjugotal platser i början av 2000-talet.

Enligt företaget växte idén till True Men Skin Care fram ur ett personligt sökande: "Jag letade efter kosmetik anpassad för mäns hud. Enkel och bekväm att använda." Adamaszek studerade den europeiska marknaden i mer än två år innan han lanserade det han beskriver som ett av de första polska premiumvarumärkena för herrkosmetik, och satte samman ett team som han säger delar samma filosofi.

EU-varumärket för namnet lämnades in i april 2020 [11], och varumärket gjorde sin marknadsdebut i januari 2021 med en återfuktande dagkräm och en regenererande nattkräm [7]. Erkännandet kom snabbt: redan under debutåret vann dag- och nattvårdssetet Perła Rynku Kosmetycznego (Kosmetikmarknadens pärla), och varumärket utsågs också till Årets debut i den polska kosmetikbranschen.

I september 2021 anslöt den polska skådespelaren Maciej Zakościelny som varumärkesambassadör och blev delägare i FerrumLabs [7]. Ungefär samtidigt genomförde företaget en publik aktieemission via crowdfunding-plattformen Beesfund och tog in omkring 1,5 miljoner PLN för cirka 20 procent av aktiekapitalet [7]. Adamaszek beskrev skådespelarens engagemang som en bekräftelse på varumärkets potential.

Företaget blev senare sponsor för Ironman Poland, och i januari 2024 förlängde det avtalet till slutet av 2026, med evenemang i Warszawa, Gdynia, Poznań och — för första gången — Hradec Králové i Tjeckien [9].

True Men Skin Care ägs och drivs av FerrumLabs S.A. [1], ett polskt börsnoterat bolag (spółka akcyjna) registrerat i Warszawa under KRS-nummer 0000902960. Bolagsstrukturen, med publicerade kallelser till bolagsstämma och en publik aktieemission, speglar avsikten att ta in externt kapital. Comparic rapporterade att FerrumLabs siktade på en debut 2024 på NewConnect, Warszawabörsens alternativa marknad [7].

Företagets uttalade filosofi tar avstånd från traditionella maskulinitetsstereotyper. Materialet framhåller att "råhet inte går hand i hand med självförtroende" och att "mjukhet inte är ett tecken på svaghet", och uppmuntrar män att leva autentiskt. I praktiken översätts detta till ett förhållningssätt om "minimalt antal produkter, maximal effekt", med tonvikt på återfuktning under dagen och regenerering under natten.

Enligt företaget undviker dess formler "marknadsföringsknep och myter" till förmån för aktiva ingredienser "i verkligt effektiva koncentrationer", grundade i bioteknik och vetenskap. Företagets LinkedIn-profil sammanfattar positioneringen som "not interested in fake, we make true". Målgruppen är män från 35 år och uppåt, med särskilt fokus på "silvergenerationen" av konsumenter över 50.

Kärnsortimentet kretsar kring ansiktsvård, tillsammans med kroppsvård, solskydd, presentset och tillbehör. Bland signaturprodukterna finns True Hydrating Day Cream och True Regenerating Night Cream, som säljs tillsammans som ett dag- och nattset — den produkt som bar varumärkets utmärkelse Kosmetikmarknadens pärla. Andra produkter som listas är ett eye serum, en rengöringsgel, en antiperspirant och SPF-krämer.

Företaget beskriver sina produkter som 100 procent veganska och djurförsöksfria, tillverkade i Polen med ingredienser och förpackningar som uteslutande kommer från EU, och fria från parabener, mineraloljor, sulfater, SLS, SLES, DEA och alkohol.

Under debutåret 2021 tilldelades varumärket Golden Pearl of the Cosmetics Market i kategorin herrvård för sitt dag- och nattvårdsset, och utsågs till Årets debut i den polska kosmetiksektorn. Dess mest profilerade stöd är skådespelaren Maciej Zakościelny, som är både ambassadör och delägare.

Varumärket säljer direkt online och genom polska apotekskedjor, specialistsalonger och barbershops. Den internationella närvaron har vuxit med tiden: en tidig redogörelse från 2021 beskrev närvaro på åtta europeiska marknader, medan en rapport från 2024 angav distribution i 27 europeiska länder genom ett samarbete med Notino, vid sidan av Douglas-parfymerier och Aelia Duty Free på flygplatser [9]. Båda siffrorna framstår som korrekta för sina respektive tidpunkter.

Företaget lovade också bort 5 procent av 2021 års försäljningsvinst till Fundacja Dorastaj z Nami, en välgörenhetsorganisation som stödjer barn till stupade eller skadade yrkesmilitärer.

True Men Skin Care är fortsatt aktivt. Sajten visade säsongskampanjer och fars dag-innehåll under 2026, och sponsringen av Ironman Poland löper till slutet av 2026 [9]. Varumärket drivs vidare under FerrumLabs S.A. med Maciej Zakościelny som ambassadör.