Truly Beauty

Truly Beauty är ett amerikanskt vegansk skincare-, kroppsvårds- och parfymföretag som säljer direkt till konsumenter via sin egen sajt och via återförsäljare som Ulta Beauty och Amazon. Företaget positionerar sig som ett "clean beauty"-märke uppbyggt kring helkroppsvård, och det byggde upp en stor följarskara i sociala medier efter att ha relanserats under namnet Truly. Märket är den ommärkta fortsättningen på ett tidigare företag, Truly Organic, som 2019 gjorde upp i en anmälan från Federal Trade Commission om falsk märkning som ekologiskt och veganskt [6].

Namnet dyker upp i vissa återförsäljares kataloger enbart som "Truly"; företagets egen sajt och redaktionell bevakning använder "Truly Beauty".

Källorna är oense om när verksamheten började, delvis eftersom den har drivits under två identiteter. Företagsdatabaser spårar grundarbolaget till 2013 [7], en katalog anger 2018 [8], medan redaktionell bevakning daterar lanseringen av den nuvarande identiteten "Truly Beauty" till 2019 [5]. Företagets egen About-sida uppger inget grundningsår, ingen grundare och inget huvudkontor, så dessa uppgifter kommer enbart från tredjepartsdatabaser och förblir osäkra.

Den röda tråden genom båda identiteterna är grundaren Maxx Harley Appelman, som drev föregångarbolaget Truly Organic innan det verkade som Truly Beauty [6]. Företagsdatabaser placerar den nuvarande verksamheten i Reno, Nevada [7].

I september 2019 gick Truly Organic, med bas i Miami Beach, med på att betala 1,76 miljoner dollar för att göra upp i en anmälan från Federal Trade Commission. Anmälan gjorde gällande att företaget hade vilselett kunder genom att märka produkter som ekologiska och veganska [6]. Enligt FTC innehöll vissa produkter inga ekologiska ingredienser alls, och andra innehöll icke-veganska beståndsdelar som honung och laktos trots vegansk marknadsföring. Appelman, företagets vd, namngavs i uppgörelsen. Märket verkade därefter under namnen Truly och Truly Beauty [6].

Truly Beauty beskriver sig med sloganen "Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty." Företaget ramar in sin centrala idé som att ta bort en kompromiss, och uppger att en kund med Truly "inte längre behöver välja mellan hälsa och prestanda". Redaktionell bevakning beskriver sortimentet som helkroppsvård, med produkter riktade mot områden och besvär – armhålor, dekolletage, kroppsakne, rakknottror, bristningar och missfärgningar – som breda sortiment ofta förbiser [5].

Katalogen spänner över serum och oljor, rakprodukter, kroppsbehandlingar, ansiktsvård och parfym, ordnade i lekfullt namngivna doftkollektioner som Unicorn Fruit, Glazed Donut och Vanilla Baby. Ofta omnämnda produkter är Unicorn Fruit Whipped Body Butter, Diamond Baby Treatment Body Serum och Smooth Legend Shave Kit. Nyckelingredienser i sortimentet är bland annat CBD, sheasmör, salicylsyra och växtbaserade aktiva ämnen [5]. De recenserade priserna låg på ungefär 13,90 till 39,90 dollar, vilket placerar sortimentet i det överkomliga till mellanhöga segmentet [5].

Truly Beauty utsågs till finalist i Beauty Design Awards både 2021 [9] och 2022 [10]. Företagets egen pressida listar bevakning under hela 2025 i titlar som Allure, Marie Claire, Cosmopolitan och Glamour, jämte tidigare reportage som går tillbaka till 2020. Redaktionell bevakning tillskriver märkets synlighet en följarskara i sociala medier som byggdes upp efter relanseringen 2019 [5].

Märket är aktivt. Bloggen publicerade fortfarande i mitten av 2026, och det fick redaktionell bevakning och detaljhandelsexpansion under hela 2025 [4].