TRUYU

TRUYU är ett brittiskt varumärke för skönhetsverktyg och tillbehör som säljer makeupborstar, pincetter, manikyrredskap och andra vårdprodukter till låga priser. Det växte fram ur QVS, en etablerad verksamhet inom personvårdstillbehör, och tog namnet TRUYU i en varumärkesförnyelse omkring 2020 [1]. Företaget beskriver sig som ett skönhetsverktygsmärke från topp till tå, "designat och utvecklat i Storbritannien", och ingår i Zwilling Beauty Group, skönhetsdivisionen inom den tyska kniv- och verktygstillverkaren Zwilling J.A. Henckels [2].

Varumärket är fortsatt aktivt, med en levande e-handelssajt och en aktuell produktkatalog, och distribueras i Storbritannien och Irland samt i Australien.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

TRUYU för sitt ursprung tillbaka till QVS, som företagets eget material beskriver som en långlivad tillbehörsverksamhet med mer än tjugo års erfarenhet. Enligt företaget har "TRUYU vuxit fram ur QVS och erbjuder samma högkvalitativa produktsortiment", och det säger till kunder som en gång kände det som QVS att de "fortsätter att uppskatta oss som TRUYU" [3]. Sajten uppger över två decennier i drift men anger inget specifikt grundningsår.

Bytet från QVS till namnet TRUYU skedde genom en varumärkesförnyelse som sköttes av byrån Absolute Design, som beskriver TRUYU som att det "nyligen genomgått en varumärkesförnyelse från QVS" och som ett systermärke till hushållspincett-tillverkaren Tweezerman [1]. Förnyelsen tidsätts till omkring 2020.

TRUYU ligger inom Zwilling Beauty Group, som företaget anger är en division av Zwilling J.A. Henckels [2]. Zwilling Beauty Group är i sin tur en affärsenhet inom det tyska familjeföretaget Wilh. Werhahn KG, som på TRUYU:s egen policysida beskrivs som "ett medelstort, internationellt verksamt familjeföretag med över 180 års tradition" som spänner över byggmaterial, konsumentvaror och finansiella tjänster [4]. Inom denna struktur är TRUYU:s angivna systermärken Zwilling Beauty och Tweezerman, den New York-baserade pincett-tillverkaren som varit en del av Zwilling-portföljen sedan 2004 och som utgjorde grunden för bildandet av Zwilling Beauty Group 2012 [2].

TRUYU är ett märke för verktyg och tillbehör snarare än en tillverkare av färdiga kosmetikprodukter. Sortimentet spänner över makeupapplicering (borstar, svampar och speglar), bryn och fransar (pincetter och ögonfranstänger), manikyr (klippare, nagelknipare, saxar och nagelbandsredskap), hudvårdsverktyg och pedikyrredskap. Företaget beskriver sitt uppdrag som att stötta människor "varje dag med prisvärda skönhetsverktyg för hemmabruk, från topp till tå, som är praktiska, lätta att använda och ger de resultat våra kunder vill ha", under sloganen "Beauty starts here, with YU." [5]

Positioneringen är tydligt inriktad på prisvärde. En oberoende recension från 2023 hos Big W i Australien beskrev TRUYU som "ett prisvärt makeupverktygsmärke" som "inte kostar skjortan", med produkter från omkring 6 australiska dollar och baskomponenter bedömda som "definitivt värda pengarna" [6]. Varumärket driver en modell med flera kanaler och säljer direkt till konsumenter samtidigt som det betjänar ett distributörs- och grossistnätverk.

TRUYU gör flera påståenden om etik och förpackningar. Företaget säger att det är djurförsöksfritt och att man tar fram "alla våra produkter och förpackningar utan användning av animaliska produkter eller djurtester", och uppger att alla dess produkter är lämpliga för veganer [7]. När det gäller förpackningar rapporterar företaget att man "helt eliminerat icke-återvinningsbar PVC-plast" och minskat den totala plastanvändningen "med mer än två tredjedelar", genom att gå över till FSC-certifierad kartong och lättare återvinningsbar PET-plast [7]. Varumärket listar inga tredjepartscertifieringar utöver FSC-märkningen, och dess direkta leverantörer beskrivs som huvudsakligen belägna i Europa samt i öst- och Sydostasien.

TRUYU är aktivt. Företaget driver en levande transaktionssajt med en aktuell katalog, har konton på Instagram, TikTok och Facebook och distribueras i Storbritannien och Irland genom Tweezerman UK och i Australien genom återförsäljare som Big W. Backningen från Zwilling Beauty Group placerar det som ett massmarknadsmärke snarare än ett fristående märke.