Umberto Giannini

Umberto Giannini är ett brittiskt hårvårdsvarumärke uppbyggt kring lockigt och strukturerat hår, veganskt och djurförsöksfritt och tillverkat i Storbritannien. Det växte fram ur salongsarbetet hos grundaren med samma namn, frisören Umberto Giannini, och hans partner Claire Shread, som utvecklade ett sortiment inriktat på att arbeta med det lockiga hårets naturliga rörelse i stället för att styla ut det plant. Företaget är fortfarande aktivt, med en levande direktförsäljningsbutik och en separat amerikansk verksamhet, och återförsäljare på flera marknader, däribland Norden.

Företaget beskriver sig självt som "salong-fött" ("salon born"), och positioneringen kretsar kring lockar, sammanfattat i sloganen "curls. we get them." Vid sidan av sitt fokus på lockar framställer sig Umberto Giannini som ett etiskt sinnat företag, med B Corp-certifiering och ett löfte om att ge en del av vinsten till välgörande ändamål.

Varumärket går tillbaka till frisören Umberto Giannini, på företagets sajt beskriven som en brittisk frisör som utsetts till årets frisör, och hans partner Claire Shread. Enligt företaget "ville göra saker annorlunda" under 1990-talets era av fönade frisyrer och förespråkade en mer naturlig look, och de två bestämde sig för att skapa ett nytt sortiment av hårvårdsprodukter. Shread, i redaktionell bevakning beskriven som livslång vegetarian med bakgrund från konsthögskola, träffade Giannini i början av 1990-talet på hans flaggskeppssalong och kom att vara med och grunda och leda varumärket [5].

Grundandets årtal beror på vilken händelse som räknas. Företagets egen B Corp-sida uppger att verksamheten grundades 1988 [3], medan ett reportage i Beauty Independent från 2021 daterar hårvårdslinjen till 1998 [5]. Dessa beskriver olika milstolpar: den underliggande verksamheten går tillbaka till 1988, salongerna öppnade omkring 1990, och det varumärkta hårvårdssortimentet lanserades 1998 [5].

Umberto Giannini öppnade frisörsalonger från omkring 1990 innan steget togs in i förpackade produkter [5]. Hårvårdslinjen lanserades 1998 och var enligt företaget vegansk och djurförsöksfri redan från start.

Grundaren Umberto Giannini avled 2001 vid 33 års ålder till följd av komplikationer av dermatomyosit, en inflammatorisk sjukdom som drabbar muskler och hud [5]. Claire Shread fortsatte att driva verksamheten och är fortfarande dess ledare.

År 2021 expanderade varumärket till USA och gick in hos återförsäljaren Target den 1 februari med produkter från sitt hårfärgssortiment Flowerology [5]. Enligt reportaget i Beauty Independent placerade lanseringen tillfälliga färgmasker och boxad hårfärg i hundratals Target-butiker; den hade ursprungligen planerats till 2020 men försenades av pandemin [5].

Företagets uttalade fokus är lockigt och strukturerat hår över olika locktyper, med produkter som företaget säger är utformade för att "arbeta med och maximera det lockiga hårets naturliga rörelse." Det bredare uppdraget, som det beskrivs på företagets UGiving-sida, kretsar kring att hjälpa kvinnor att känna sig som bäst och att behandla tillgång till hygien- och vårdprodukter som en grundläggande rättighet, där företaget säger att det sätter "människor och planet före vinst."

Umberto Giannini framställer sina formuleringar som naturliga, och i reportaget i Beauty Independent från 2021 beskrevs de som 95 % naturliga och 75 % ekologiska [5]. Sortimentet spänner över curl jellies, schampon och balsam, leave-in-balsam, moussar, curl creams, oljor och serum, behandlingar och produkter för hårbotten.

Varumärkets signaturprodukter är inriktade på lockar. Dess Curl Jelly (Scrunching Jelly) beskrivs av företaget som en storsäljare och lyfts fram i både återförsäljar- och redaktionell bevakning som varumärkets mest kända lockprodukt [6]. Andra namngivna produkter är Crème De Curl Control Cream, Curl Whip Mousse och Curly Custard.

Umberto Giannini har B Corp-certifiering, en tredjepartsstandard för sociala och miljömässiga prestationer, och företaget säger att detta innebär att det uppfyller "de högsta standarderna för social och miljömässig påverkan" [3]. Vid tidpunkten för Beauty Independent-reportaget i februari 2021 hade certifieringen bara nyligen sökts och ännu inte beviljats, vilket stämmer med att den tilldelades det året [5].

Företaget uppger att dess produkter är "100 % veganska, 100 % djurförsöksfria, 100 % av tiden" och beskriver sig som veganskt och djurförsöksfritt sedan grundandet [3]. Det säger att dess flaskor, tuber och burkar är fullt återvinningsbara, och att det siktade på att använda återvunna eller förnybara material, däribland sockerrör och återvunnen plast från konsumentledet, i 89 % av sortimentet vid utgången av 2021 [3]. Enligt företaget är produkterna "omsorgsfullt tillverkade i Storbritannien" genom en liten grupp brittiska leverantörer, de egenägda och egendrivna anläggningarna drivs på förnybar energi, och det utlovar minst 1 % av den årliga vinsten till välgörande ändamål.

Umberto Giannini är aktivt. Företaget driver en levande direktförsäljningssajt med aktuella kit efter locktyp, prenumerationsalternativ och nyheter, vid sidan av en separat amerikansk butik, och säljs via återförsäljare på flera marknader.