Umbro

Umbro är ett engelskt sportklädesföretag grundat 1924 och mest känt för fotbolls- och rugbyställ, skor och utrustning märkta med sitt dubbeldiamant-emblem. Det startades i Wilmslow, nära Manchester, av bröderna Harold och Wallace Humphreys, och namnet är en sammansättning av "um" från Humphreys och "bro" från engelskans "brothers" [3]. Företaget ägs av det amerikanska varumärkesförvaltningsbolaget Iconix Brand Group, som köpte det 2012 [3]. Umbro är fortsatt aktivt: det firade sitt hundraårsjubileum 2024 och tillkännagav en relansering 2026 i USA och Kanada under Iconix International [4][5].

Inom beauty förekommer Umbro inte för sina kläder utan för en licensierad linje av dofter och grooming-produkter för herr och dam — eau de toilette, deodorantsprayer, body wash och kroppsvård — som säljs under namnet Umbro via tredjepartsåterförsäljare.

Företaget grundades 1924 i Wilmslow, i Manchester-området, av Harold och Wallace Humphreys, till en början under namnet Humphreys Brothers Limited [3]. Det bytte senare namn till Umbro, den förkortade formen som kombinerar familjenamnet med "brothers". Enligt företagets egen berättelse växte verksamheten fram ur fotboll och rugby redan från start; dess uttalade grundprincip är att "if you look smart, you play smart" [4]. Umbros uppdrag, så som företaget beskriver det, kretsar kring spelarna och supportrarna: "Wear with pride. Play with passion... This is Our Game."

Umbro etablerade sig tidigt i brittisk fotboll. År 1934 bar båda lagen i FA-cupfinalen — Manchester City och Portsmouth — dess ställ, och 1955 introducerade företaget det första fotbollsstället i replika, tillverkat för supportrar snarare än spelare. Dess mest uppmärksammade ögonblick kom 1966, när England vann VM i Umbro-ställ; företaget uppger att de flesta av turneringens lag bar dess tillverkning det året [3]. År 1992 lanserade det fotbollsskon Speciali, som blev en av dess signaturprodukter.

Dubbeldiamant-logotypen har funnits på tröjor, shorts, skor, benskydd och målvaktshandskar för fotboll, rugby och futsal genom hela företagets historia.

Umbro köptes av Nike 2007 för 285 miljoner pund [3]. Nike sålde det till Iconix Brand Group 2012 för 225 miljoner US-dollar, och Iconix har innehaft varumärket sedan dess [3]. Iconix tillverkar inte direkt; det licensierar namnet Umbro till operativa partner inom olika produktkategorier, vilket är förklaringen till att dofterna och grooming-sortimentet finns som en separat licensierad linje. Branschpress rapporterade 2025 att Umbro hade knutit till sig nya licenstagare — Isaac Morris för kläder, BBC International för skor och Jayva Brands för specialtillverkade lagställ — inför en relansering 2026 i USA och Kanada [5].

Umbro positionerar sig kring arvet från fotboll och rugby. Företaget säger att dess design "aldrig bara handlar om utseendet" och att varje detalj tillämpas av ett skäl, byggt på decennier av erfarenhet från spelet. Dess uttalade målgrupp sträcker sig "från proffs till gräsrotsspelare, från supportrar till dem som inspireras av kulturerna kring sporterna" [4]. Vid sidan av sitt prestandasortiment har företaget genomfört samarbeten med modehus och designers, och har beskrivit sig som tillgängligt i över 120 länder [4]; Wikipedia anger dess räckvidd som över 100 länder [3].

Klädverksamheten omfattar lagklädsel, träningsställ, fotbollsskor, strumpor, underkläder och skor för vardagsbruk. Den licensierade dofts- och grooming-linjen, som är skälet till att Umbro listas som ett skönhetsvarumärke, omfattar eau de toilette och deodorantsprayer under namn som Ice, Energy, Power och Action, med damdofter som Tempo och Defiant och en herrvariant kallad Heritage. Umbro Energy, en eau de toilette, lanserades 2004. Företaget som tillverkar eller licensierar detta doftsortiment anges inte i någon offentligt tillgänglig källa, vilket är vanligt för licensierade sport- och kändisdofter.

Umbro är aktivt. Det firade sitt hundraårsjubileum 2024 och, i branschbevakning året därpå, tillkännagav en relansering 2026 byggd på nya kategorilicenstagare för den nordamerikanska marknaden [5]. Dess senaste offentligt dokumenterade aktivitet är detta relanseringsbesked.