Und Gretel

Und Gretel är ett Berlinbaserat naturkosmetikföretag som tillverkar certifierad färgkosmetik och hudvård. Det grundades av makeupartisten Christina Roth och marknadsföringsspecialisten Stephanie Dettmann, som ville överbrygga det de såg som en gammal klyfta mellan naturliga formuleringar och professionell makeupprestanda. Sortimentet är certifierat enligt standarder för naturkosmetik och positioneras i den övre delen av marknaden.

Företaget daterar sin lansering till den 17 januari 2015 [2]; vissa återförsäljarlistningar anger 2014 [8], ett år som motsvarar utvecklingsperioden före lanseringen och ett pris som linjen vann innan den gick i försäljning. Märket drivs fortfarande självständigt och är aktivt, med kampanjer och lanseringar av refiller under 2025 och in i 2026 [1].

Christina Roth hade arbetat som makeupartist inom mode, film och reklam, och tyckte att de naturprodukter som då fanns på marknaden inte klarade kraven i hennes arbete. "Jag hittade inte på marknaden det jag behövde för mitt arbete", sa hon till Der Tagesspiegel [7]. Hon började utveckla en linje i Berlin, först tillsammans med en tidigare partner, och slog sig senare ihop med sin granne Stephanie Dettmann, som hade en bakgrund inom marknadsföring. De två lade ungefär fem år på att utveckla produkterna innan de nådde marknaden.

Namnet anspelar på bröderna Grimms sagor. Enligt Dettmann ska det leda tankarna till att "intuitivt fatta rätt beslut för sig själv" [5]. Flera av produkterna bär medelhögtyska namn — TAGAROT betyder till exempel "gryning".

Under 2014, innan försäljningen hade börjat, vann linjen förstapris för bästa makeup vid Beauty Challenger Awards på kosmetikmässan "Beyond Beauty" i Paris [7]. Märket lanserades i januari året därpå på konceptbutiken Andreas Murkudis i Berlin, med 11 produkter i 48 nyanser. År 2022 tillkom en hudvårdslinje inriktad på mogen hud.

Und Gretel bygger sitt ursprung kring en enda tanke: att naturliga ingredienser och hög makeupprestanda inte behöver vara en kompromiss. "Naturkosmetik och makeup — under lång tid gick de två inte riktigt ihop", står det på företagets webbplats. "Det var antingen naturliga ingredienser eller prestanda" [1]. De uttalade värdena kretsar kring frisk hud, starkt uttryck och utvalda ingredienser, under devisen "100 % certifierad naturkosmetik. Utan kompromisser."

Företaget sammanfattar sin syn på formuleringar som "NO BAD STUFF" och säger att det undviker syntetiska ingredienser, mikroplast, parabener, silikoner, mineraloljor och aluminium, och att pigmenten kommer från naturliga snarare än syntetiska källor. Redaktionell bevakning har placerat märket inom "G-beauty", en term för tysktillverkad hudvård med naturliga, rena ingredienser, och inom den bredare clean beauty-rörelsen [6].

Linjen spänner över makeup och hudvård, bland annat läppstift (TAGAROT), ögonskuggor (IMBE), mascara (WINT), highlighter (VLITTER) och en CC-kräm (BESTE). I stället för syntetiska ämnen och mineraloljor använder produkterna ingredienser som karnauba- och candelillavax, jojobaolja och sheasmör. Förpackningarna beskrivs som inspirerade av Bauhaustraditionen och konstruktivistisk design.

Produkterna är certifierade enligt standarder för naturkosmetik, däribland BDIH, COSMOS Natural och COSMOS Organic, och sortimentet är cruelty-free och PETA-godkänt [2]. Företaget och en del redaktionell bevakning beskriver linjen som helt vegansk [6], även om åtminstone en återförsäljarprofil noterar att många, men inte alla, produkter är veganska [9]. Tillverkningen sker i Tyskland och Italien. Genom initiativet "Made to Stay" har märket ställt om flera linjer — bland dem ansiktspaletterna, IMBE-skuggorna och färgburkarna — till påfyllningsbara format.

Und Gretel är fortfarande ett aktivt, självständigt drivet företag med bas i Berlin, med kampanjer och redaktionellt innehåll daterat till 2025 och 2026 och fortsatta lanseringar av refiller [1]. Det säljer direkt via sin egen webbshop och genom tredjepartsåterförsäljare i Europa.