Under Your Skin

Under Your Skin är ett svenskt clean beauty-varumärke som grundades 2016 av mor och dotter Christina och Lovisa Hahn [7]. Företaget gör hår-, hud- och kroppsvård byggd kring en egen standard för "hormonsäkerhet", där färdiga produkter testas för hormonell aktivitet i stället för att bara ingredienslistorna granskas, och profilerar sig med växtbaserade formler tillverkade i Sverige. År 2022 köpte den amerikanska investeringsfirman Tenth Avenue Holdings en majoritetsandel, och företaget har fortsatt att verka under sitt eget namn, med en USA-baserad vd tillsatt 2024 [8].

Varumärket har sitt ursprung i en personlig hälsofråga. Enligt företaget utvecklade grundaren Lovisa Hahn en hormonell obalans i tjugoårsåldern, vilket fick henne och hennes mamma Christina att granska de syntetiska ingredienserna i vardagskosmetik och att ta fram skonsammare, giftfri hår- och hudvård. Den grundberättelsen ramar in hur Under Your Skin beskriver sitt syfte: "skönhet designad för säkerhet – för din kropp och för vattnet den sköljs ut i." Branschpressen anger företagets grundandeår som 2016 [8]; ett kompletterande utdrag ur ett pressmeddelande placerar starten mer specifikt i oktober 2016.

Under Your Skin spänner över hårvård, hudvård och kroppsvård, tillsammans med kit och paket. Bland de namngivna produkterna finns Density Drops Serum, Powder Dry Shampoo, Leave In Conditioner samt kombinationsset som Clean Detox Kit och Density Kit. Företaget lyfter fram växtbaserade nyckelingredienser, däribland Capilia Longa – ett stamcellsextrakt från gurkmeja – kokos, mariatistelextrakt, rallarrosextrakt, pinkberry och aloe vera. Den uttalade positioneringen ligger, med företagets egna ord, "i skärningspunkten mellan hormonsäkerhet, växtstamcellsteknik och vård av hårbotten och hud."

Varumärket bär påståenden om att vara veganskt, cruelty-free, parabenfritt och sulfatfritt (fritt från SLS och SLES), och uppger att det använder "100 % PCR-plast och glas i förpackningarna" för återvinningsbarhet. Produkterna tillverkas i Sverige, och företaget säger att dess ingredienser är biologiskt nedbrytbara och att det köper in råvaror så nära den svenska tillverkningen som möjligt för att begränsa sitt klimatavtryck. Under Your Skin har distribuerats online och, enligt bevakningen kring förvärvet, funnits på exklusiva hotell runt om i Nordeuropa, med en planerad entré på den amerikanska marknaden från 2023 [7].

En central del av varumärkets positionering är det man kallar ett riktmärke för hormonsäkerhet. I stället för att bara bedöma ingredienslistor arbetade företaget med oberoende toxikologer för att utvärdera färdiga produkter. Under Your Skin samarbetade med Research Institutes of Sweden (RISE) för att göra toxikologiska riskbedömningar, där formlerna analyserades för hormonell aktivitet, cancerframkallande egenskaper, bioackumulering och biologisk nedbrytbarhet med OECD-erkända metoder [8]. Företaget säger att alla testade produkter klarade kraven, och rapporterar inga kända hormonstörande ämnen, inga cancerframkallande ämnen, låg persistens i miljön och full biologisk nedbrytbarhet inom 28 dagar.

Under Your Skin uppger också att företaget förbjuder mer än 2 100 ingredienser, vilket det ställer mot de omkring 1 300 som är begränsade i Europa och det betydligt mindre antal som regleras i USA. Vd Eileen O'Donoghue beskrev synsättet så här: "Clean beauty-branschen stannar ofta vid svarta listor över ingredienser. Vi ville ha bevis på produktnivå" [8].

År 2022 köpte Tenth Avenue Holdings, LLC, ett USA-baserat bolag, en majoritetsandel i Under Your Skin, vilket rapporterades tillsammans med en investering på 12 miljoner dollar [8]. Källorna är överens om månaden men skiljer sig åt om exakt dag: BeautyMatter daterar affären till den 17 september 2022, medan tillkännagivandet från PR Newswire är daterat den 28 september 2022 [6][7] – en skillnad som stämmer med gapet mellan ett tillkännagivande och ett slutförande. Vid tidpunkten för förvärvet fortsatte Lovisa Hahn som vd; Tenth Avenues med-vd Joel Citron beskrev affären som en gemensam vision "att bygga ett företag med bestående värde."

Under Your Skin är fortfarande ett verksamt varumärke snarare än ett nedlagt, även om ägandet har förändrats. Efter förvärvet 2022 gick grundarnas majoritetsandel över till Tenth Avenue Holdings, och i april 2024 tillsattes Eileen O'Donoghue – tidigare verksam inom munvårds- och personvårdsvarumärkena Hello och Tom's of Maine – som vd [8]. Företaget har fortsatt att publicera innehåll och driva sitt hormonsäkerhetsprogram, med inlägg i sin wellness-journal daterade in i 2026.