Unleashia

Unleashia är ett sydkoreanskt makeup-varumärke som grundades 2019 och har sin bas i stadsdelen Yongsan-gu i Seoul [1]. Det är ett veganskt, PETA-certifierat färgkosmetikmärke uppbyggt kring glitter och looks med hög lyster, och drivs av Rare Atelier Co., Ltd [1]. Namnet slår ihop "unleash" och "utopia" och beskriver, enligt företaget, ett utrymme som löser upp gränsen mellan verklighet och ideal, där kunderna kan uttrycka sina verkliga jag. Sedan lanseringen har det spridit sig framför allt via sociala medier och fått fäste bland TikTok-användare, i en sådan grad att en K-beauty-återförsäljare beskrev det som en "glitter hotspot".

Företaget är fortfarande aktivt: under 2024 och 2025 fortsatte det att bygga ut sitt sortiment av ansikts- och cushion-produkter, och den nuvarande startsidan visar upp aktuella produkter som den nionde upplagan av Glitterpedia-paletten [10].

Unleashia lanserades i Sydkorea 2019 [5]. Företagets e-handelslicens, registrerad i Seoul samma år, stämmer med det grundningsåret. Företaget presenterar namnet som en blandning av "unleash", i betydelsen att släppa loss reaktioner och känslor, och "utopia", ett tillstånd av fulländning [2]. Personerna bakom varumärket är inte offentligt namngivna; Rare Atelier Co., Ltd anger Eunyoung Choi som sin vd, även om företaget inte utpekar henne som grundare av varumärket.

Unleashia arbetar främst med makeup och täcker kategorierna ögon, läppar och ansikte. Det är mest känt för glitter, och signaturprodukten är Glitterpedia Eye Palette, en palett med flera nyanser som kombinerar matta, shimmer- och glitterfinisher och som har släppts i flera upplagor. Andra återkommande produkter är Dazzle Lip Tints och Get Loose Glitter Gel. På senare tid har företaget utökat sortimentet med ansiktsprodukter, och en linje med cushion foundation recenserades och såldes internationellt under 2024 och 2025 [10].

Företaget beskriver sig som ett veganskt beauty-märke med "festivalattityd", där makeup ses som personligt nöje och självuttryck snarare än en fast norm. En återförsäljarbeskrivning sammanfattar syftet som att "uppmuntra individer att uttrycka sina sanna, färgstarka jag bortom samhällets skönhetsnormer" [6]. Unleashia bygger sina uttalade värderingar kring tre idéer som det kallar Self-Driven Satisfaction, Glocal Individualism och Setting Culture [2]. Uppdraget, så som det formuleras på varumärkets sajt, är att glittret ska låta vardagen njutas "som en glädjefylld festival", sammanfattat i sloganen "Be Dazzle in Unleashia!"

Unleashia beskriver sig som veganskt och cruelty-free och är registrerat hos PETA [5]. Enligt företaget och dess återförsäljare är sminket formulerat utan parabener, sulfater eller ftalater. Ett särskilt påstående gäller glittret: företaget uppger att det använder biologiskt nedbrytbart glitter utvunnet ur regenererad pappersmassa i sina ögonprodukter, tillsammans med miljövänliga förpackningar, och anger ett mer långsiktigt mål som det kallar "Completely Eco".

Varumärkets rykte har vuxit främst via sociala medier och oberoende K-beauty-recensenter, som gång på gång lyft fram Glitterpedia Eye Palette som en viral favorit [5][7]. Företagets egen presslista tar upp bevakning i de koreanska utgåvorna av tidskrifter som Vogue, Allure, Marie Claire och W, alla daterade till 2020 [3]. Ingen egen bevakning från stora amerikanska skönhetspublikationer hittades; dokumentationen av varumärket är koncentrerad till koreanska magasinsutgåvor, K-beauty-återförsäljare och nischade recensionsbloggar.

Unleashia säljs genom en rad internationella K-beauty-kanaler snarare än via en enskild återförsäljare, däribland Amazon, YesStyle och Stylevana [7]. Produkterna tillverkas i Sydkorea [8].

Unleashia är ett aktivt, självständigt verkande varumärke. Även om press- och projektsektionerna i webbutiken inte har uppdaterats sedan 2020 har produktaktiviteten fortsatt: nya ansiktsprodukter kom under 2024 och 2025, och den nuvarande startsidan lyfter fram aktuella lanseringar [10]. Det distribueras fortsatt internationellt genom K-beauty-återförsäljare.