UNOVE

UNOVE är ett sydkoreanskt haircare-varumärke som lanserades 2021 [1]. Med rötter i K-beauty-traditionen tillämpar företaget skincare-tänkandet — protein, struktur och vård av ytskiktet — på hårreparation, och produkterna utvecklas av det Seoul-baserade teamet bakom hårbottenvarumärket Dr.FORHAIR [6]. Företaget positionerar sig som en premiumlinje med fokus på reparation, byggd kring skadat och kemiskt behandlat hår.

UNOVE beskriver sin tillkomst som svaret på en enda fråga: "Varför kan inte haircare vara lika effektivt, innovativt och genomtänkt som skincare?" [2] Enligt företaget kom varumärket till efter mer än ett decennium av forskning och utveckling, och det blev senare en fast punkt hos Koreas största beautykedja, Olive Young.

Företaget uppger att lanseringen skedde 2021 efter mer än tio års forskning och utveckling [2]. En återförsäljartext anger årtalet 2014 [8], men det tycks syfta på det närbesläktade varumärket Dr.FORHAIR snarare än UNOVE; både företagets egen sajt och oberoende redaktionell bevakning placerar lanseringen 2021 [4]. Grundarnas namn offentliggörs inte, och företaget presenterar sig som en teamutvecklad linje snarare än ett personcentrerat varumärke.

UNOVE utvecklas av Dr.FORHAIR, ett hårbottenvarumärke vars moderbolag i branschpress anges vara Wyatt Corporation, ett bolag baserat i Seoul och New York [6]. I augusti 2021 rapporterade BeautyMatter att Wyatt Corporation säkrade en investering på 41 miljoner dollar, och beskrev Dr.FORHAIR som marknadsledande inom det koreanska segmentet för schampo mot håravfall, med försäljning i Japan, Malaysia och Singapore [6]. Viss återförsäljartext tillskriver i stället UNOVE till Amorepacific [5], men det påståendet saknar stöd i primärkällor och bekräftas inte av företagets egna kanaler; kopplingen till Wyatt Corporation är den bäst underbyggda av de två.

UNOVE positionerar sig där, med företagets egna ord, "sensory beauty möter K-beauty-innovation", och kombinerar högpresterande formler med texturer och dofter avsedda att göra varje användning till en ritual. Företaget beskriver sitt tänk som lånat från skincare, med fokus på proteininnehåll, hårets struktur och vård av ytskiktet snarare än enbart ytlig återfuktning. Redaktionell bevakning bekräftar samma bild och beskriver UNOVEs formler som reparationsfokuserade och utformade för att stärka håret inifrån.

UNOVEs sortiment är centrerat kring haircare, med Deep Damage Repair Hair Mask som den mest kända produkten. Elite Daily rapporterade att masken "fick kultstatus bland kunder som brottas med värmeskador, färgtrötthet eller matt, livlöst hår" [4]. Andra signaturprodukter är Silk Hair Oil, Deep Damage Repair Shampoo, en utredande värmeskyddande spray och en leave-in conditioner.

Formlerna är byggda kring hydrolyserade proteiner och aminosyror. Företaget lyfter fram en egen DeepCore Bond Technology, som enligt företaget "ger en trippel bindningsvård utformad för att förstärka bindningar, stödja styrka och försegla ytskiktet" [2]. Nyckelingredienser som återförsäljare beskriver är Keratin-PF, ett hydrolyserat keratin, ett komplex av protein och aminosyror, samt en växtbaserad oljeblandning av oliv, macadamia, argan, solros och kamelia [7]. Enligt en återförsäljare innehåller Silk Hair Oil 28 proteiner, aminosyror och näringsämnen, medan Deep Damage Treatment innehåller 36 typer av proteiner och keratin [5].

Varumärkets FAQ noterar att produkterna inte är formellt vegancertifierade, även om företaget uppger att många formler är växtbaserade och inte innehåller några animaliska ingredienser.

UNOVEs centrala marknadsföringspåstående är att det var Koreas haircare-varumärke nummer ett hos Olive Young mellan 2022 och 2025 [2]; rankningen är företagets egen och stämmer riktningsmässigt överens med redaktionell bevakning, även om den inte bekräftats oberoende via Olive Young. Skin Cupid beskriver linjen som "älskad av beautyredaktörer, K-drama-hårstylister och salongsproffs" [5]. Varumärkets produkter kopplas till "glass hair"-trenden, som Elite Daily beskrev som något som "tog över salonger, beautyreportage och K-dramas" [4].

UNOVE är aktivt. Den senaste offentliga milstolpen var en lansering i USA via Sephora i februari 2026, med onlineförsäljning från den 4 februari och en utrullning i butik med start den 13 februari [4]. Varumärket säljs i Korea och når vidare marknader, däribland Storbritannien, där det har sålts exklusivt via Skin Cupid [5]. Företagets globala webbplats stödde inte direktköp vid tidpunkten då dess FAQ registrerades, och internationell frakt beskrevs som under utveckling.