Uppercut Deluxe

Uppercut Deluxe är ett australiskt varumärke för herrgrooming, grundat 2009 av barndomsvännerna Luke Newman och Steve Purcell, båda yrkesverksamma barberare [8]. Med utgångspunkt i 1950-talets barbershop-stil och ritualer byggde företaget sitt sortiment kring hårstyling, rakning och skäggvård, med Deluxe Pomade som den första produkten. Varumärket är fortfarande aktivt, driver en e-handel i flera regioner och uppger att dess produkter når fler än 50 länder.

1950-talet återkommer genom hela varumärkets historia, men som inspiration snarare än fakta: Uppercut Deluxe har tagit sitt namn och sin maskot från Willy "Uppercut" O'Shea, en boxare från depressionsåren och Newmans farfar [6]. Vissa återförsäljares produktlistor beskriver varumärket som "skapat runt 1950-talet"; det syftar på just den inspirationsepoken, inte ett grundningsår, och företaget självt daterar sin start till 2009 [8][10].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Uppercut Deluxe växte fram ur en verksam barbershop. Enligt företaget var Newman och Purcell missnöjda med de groomingprodukter de köpte in till sin salong, så de bestämde sig för att göra sina egna [7]. Efter ungefär ett års utveckling tillsammans med kemister, och efter att ha testat hundratals recept, släppte de sin första produkt, Deluxe Pomade [7].

De två grundarna kom till yrket på olika vägar. Företaget berättar att Newman upptäckte barberaryrket när han var i Portland, Oregon, och såg en traditionell salong som byggde gemenskap kring sig, innan han återvände till Australien för att gå i lära. Purcell, som på varumärkets om-sida beskrivs som barberare i 23 år, spårar sitt intresse till barndomsbesöken i sin farfars barbershop [1]. En tidigare intervju från 2013 uppgav Purcells erfarenhet till 13 år, vilket stämmer med samma yrkesbana berättad med ungefär ett decenniums mellanrum [6].

Varumärkets namn och ledord kommer båda från Newmans farfar, boxaren Willy O'Shea, vars talesätt — "a hard beginning maketh a good ending" — grundarna tog till sig som motto [6].

Uppercut Deluxe positionerar sig som ett praktiskt, barberarlett alternativ till salongslinjer, och erbjuder vad företaget kallar "high quality grooming products for men without all the fancy embellishments of salon brands". Idéerna till produkterna, uppger varumärket, uppstår i barbershopen och badrummet snarare än i styrelserummet: "Ideas for new products start where the products get used... We never let ideas from the boardroom influence our product range." Nya recept tas fram tillsammans med kemister nära företagets australiska bas och testas i barbershops innan de släpps bredare.

Sortimentet spänner över hårstyling — pomade, puder, pasta, clay, kräm och salt spray — jämte hår- och body wash, rakprodukter, beard oil och balm samt borstar, kammar och andra verktyg. Deluxe Pomade är fortfarande varumärkets centrala produkt; företaget beskriver den som något som "earned itself a cult following" och som i mer än 15 år varit den mest populära artikeln i sortimentet [9]. En lättare styling paste, Featherweight, positioneras för volym och lyft.

Uppercut Deluxe är aktivt. Företaget driver en levande e-handel med regionala butiker för Australien, USA och Storbritannien, plus en separat grossistkanal för barberare, och har aktiva sociala konton. Varumärket uppger att dess produkter säljs i fler än 50 länder [5]. Det tycks vara oberoende ägt; inget moderbolag eller förvärv finns dokumenterat.