Valera

Valera är en schweizisk tillverkare av professionella hårstylingapparater — hårtorkar, plattänger och klippmaskiner — med säte i Ligornetto i kantonen Ticino i södra Schweiz. Det är konsumentvarumärket från Ligo Electric SA, företaget som byggts upp av familjen Soresina, och rötterna går tillbaka till en liten hårtorksverkstad som grundades 1955 [1][2]. Verksamheten drivs fortfarande i familjeregi och marknadsför aktivt sina nuvarande produktlinjer. Företaget beskriver sig som en specialist som bara tillverkar hårstylingverktyg, inte hushållsapparater i allmänhet.

Företaget presenterar Valera som "70 år av historia, 70 år av innovation" och markerar ett jubileum 2025 kopplat till startåret 1955.

Historien börjar i Milano, där den 30-årige Gustavo Soresina 1955 startade eget i källaren till ett gårdshus. Han gav satsningen namnet SOREL och tillverkade hårtorkar och små elektriska apparater, delvis åt andra etablerade varumärken [3]. Hans fru Helga skötte bokföringen medan han ansvarade för produktion och affärsutveckling.

Deras två söner anslöt senare till firman: Claudio 1976, med ansvar för produktion, forskning och utveckling samt IT, och Flavio 1978, med fokus på marknadsföring och affärsutveckling.

År 1978 letade familjen efter en plats för att bygga en större fabrik och flyttade till den schweiziska kantonen Ticino. Där grundade de Ligo Electric SA i Ligornetto, nära Mendrisio, och produktionen fortsatte i en ny anläggning [3]. Ligo Electric är fortfarande moderbolaget bakom namnet Valera.

Gustavo Soresina avled i november 2023, 99 år gammal. Hans söner Claudio och Flavio Soresina har fortsatt att driva företaget [5].

Valera ägs av Ligo Electric SA, den schweiziska enhet som familjen Soresina grundade 1978 [3]. Verksamheten har stannat inom familjen i tre generationer och sysselsätter enligt en företagskatalog någonstans mellan 51 och 200 personer [6].

Valera positionerar sig snävt som en specialist på hårvård. I ord som tillskrivs Flavio Soresina: "Vi är specialister på hårvård. Vi skapar bara produkter för hårstylingens värld, inte apparater i allmänhet." Företaget ramar in sitt fokus kring "friskt, glänsande, vackert hår samt välbefinnande, säkerhet och hållbar utveckling."

Budskapet lutar sig tungt mot det schweiziska ursprunget — sloganen "Made in Switzerland. With passion" och uttryck som "Swiss Hair Specialists" och "Valera, Swiss Hair Tools since 1955". Företaget säger att det kombinerar "traditionella schweiziska kvalitetsvärden med passionen för innovation."

Det nuvarande sortimentet kretsar kring professionella hårtorkar, varav flera bär en "AI"-beteckning — bland dem Regenera AI och Repair AI, jämte modeller som Quantum Digital, Selex Digital och Nexus Digital. Det omfattar också en Colorcare 3D-plattång och en Profilo-klippmaskin, med produkter grupperade efter hårtyp, som färgat eller känsligt hår.

Valera gör flera miljöpåståenden om sin verksamhet i Ligornetto. Företaget uppger att dess solcellsanläggning producerar el motsvarande 230 % av den energi det förbrukar och att det bara använder förnybar el [4]. Det säger att mer än 70 % av produktkomponenterna är lätta att återvinna och att det källsorterar över 75 % av sitt avfall. På det sociala planet uppger företaget att det uppfyller den etiska handelsrevisionen SMETA 2P och lyfter fram långvariga leverantörsrelationer, med uppgiften att mer än 90 % av leverantörerna har arbetat med det i över 15 år [4].

Fackpressen har rapporterat om varumärkets internationella tillväxt: Modern Salon skrev om Valeras expansion till USA [8].

Valera är aktivt. Det är en sedan länge etablerad, familjedriven schweizisk apparattillverkare under Ligo Electric SA, som för närvarande marknadsför nya produktlinjer och håller sina sociala kanaler levande. Den senaste synliga aktiviteten är från 2025 kring budskapet om 70-årsjubileet.