VALJUES

VALJUES är ett tyskt nischparfymhus baserat i Köln, grundat 2021 av Jennifer Hey och Heidi Jahn [1]. Företaget drivs som VALJUES COSMETICS GmbH och tillverkar handgjorda parfymer, body mists och provkit, allt tillverkat i Tyskland och positionerat som veganskt och könsneutralt [2].

Företaget ser doft som ett sätt att uttrycka sig själv snarare än som en rent kosmetisk produkt. Namnet leker med det engelska ordet "values" (värderingar), och grundarna beskriver projektet som ett försök att bygga ett företag i linje med sina egna principer, där varje flaska fångar känslor och minnen.

VALJUES startades i Köln av Jennifer Hey och Heidi Jahn, som ville tolka parfym som en konstform och ett sätt att uttrycka sig själv [1]. Grundarna presenterar företaget som något mer än en produktlinje: "VALJUES ist nicht nur eine Marke, sondern ein Statement" ("VALJUES är inte bara ett märke, utan ett statement"), en formulering företaget använder för att beskriva sina dofter som verktyg för att fira personliga stunder och uttrycka individualitet fritt från konventioner.

Bolagsregistret bekräftar den juridiska enheten som VALJUES COSMETICS GmbH, registrerad i Köln under HRB 108227 vid Amtsgericht Köln, med Jennifer Hey angiven som verkställande direktör [3]. Beteckningen "GmbH" står för en tysk bolagsform med begränsat ansvar.

Sortimentet kretsar kring eau de parfum, tillsammans med body mists och discovery kit med prover. Många dofter följer en numrerad namngivning — som 12 | TWELVE, 6 | SIX och 21 | TWENTY-ONE — medan andra bär namngivna editioner som GOLDEN AURA och FORBIDDEN FIXATION. Den fristående doftdatabasen Wikiparfum indexerar flera av dessa dofter inom familjerna blommigt, träigt och ambra [6], och externa listningar beskriver ett sortiment på ungefär ett dussin parfymer.

VALJUES beskriver sina dofter som handgjorda i Köln, med en koncentration av doftolja på över 25 procent, och delar in dem i kollektioner som "Whipped & Creamy" och "Clean & Silky". Företaget positionerar sig i nischparfymsegmentet och beskriver sitt arbete som banbrytande inom handgjorda, veganska och könlösa dofter.

Varje produkt presenteras som vegansk och djurförsöksfri, tillverkad i Tyskland och avsedd att användas på hud eller hår oavsett kön [5]. Enligt företaget är dofterna gjorda för alla människor, utan hänsyn till kön eller samhällsnormer. VALJUES uppger också att företaget följer etiska och hållbara arbetssätt, men utan att specificera några konkreta åtaganden eller mål.

VALJUES säljer direkt via sin egen webbplats och når kunder främst i Tyskland och den bredare tysktalande marknaden. Dofterna finns även hos externa återförsäljare, däribland nischparfymeriet Niche Beauty på nätet [5].

Företaget är fortsatt aktivt. Den senaste dofteditionen är daterad 2025, och företaget fortsätter att publicera blogginnehåll och marknadsföra nyare släpp som GOLDEN AURA, som lyfts fram som ny på startsidan [1]. Verksamheten är fortsatt centrerad kring Tyskland, med distribution över DACH-regionen och, via återförsäljare, vidare in på fler europeiska marknader.