Veet

Veet är ett varumärke för kemisk hårborttagning (depilering) med kanadensiskt ursprung, som numera ägs av det brittisk-nederländska konsumentvaruföretaget Reckitt Benckiser [4]. Krämer, lotioner, geler, mousser och vaxremsor säljs i fler än 80 länder, och Reckitt räknar Veet bland sina "powerbrands" tillsammans med namn som Lysol och Durex.

Produktlinjen går tillbaka till en depileringsprodukt som först registrerades i Kanada 1919 under namnet Neet [5]. Namnet "Veet" kom senare, och under decennier bar samma produkt olika namn på olika marknader — en historia som speglas i företagets egen beskrivning av "a 100 year old journey" med hårborttagningsprodukter.

Depileringsprodukten som blev Veet började som Neet, en produkt från Hannibal Pharmaceutical Company, med varumärket registrerat i Kanada 1918 och produkten först registrerad 1919 [4][5]. En historisk redogörelse placerar starten till "1919 in Canada, and 1922 in the US" och noterar att produkten "capitalized on the growing trend of hair removal", som på 1920-talet var ett nytt och populärt sätt att bryta med viktorianska normer [6].

Namnet "Veet" användes för första gången i Storbritannien 1922, härlett från det franska ordet vite, som betyder "snabbt". Under lång tid löpte de två namnen parallellt: produkten såldes som Veet på europeiska marknader som Frankrike, samtidigt som den behöll namnet Neet i Kanada och USA fram till 2002, då Veet-namnet togs i kommersiellt bruk i Nordamerika [4]. Varumärket har historiskt även gått under namnet Immac.

Källor anger något olika grundningsdatum beroende på vad som räknas. Själva depileringsprodukten går tillbaka till 1919 (som Neet), medan namnet "Veet" myntades först 1922. Reckitts beskrivning av ett drygt sekellångt arv stämmer överens med den tidigare starten 1919.

Varumärket bytte ägare flera gånger under 1900-talet. År 1958 överfördes det till American Home Products Corporation, och 1990 förvärvades det av Reckitt Benckiser, som fortfarande är varumärkets ägare [4]. Reckitt beskrivs som ett brittisk-nederländskt företag, och Veet ingår i dess bredare portfölj av hygien- och hälsomärken.

Veet tillverkar hårborttagningskrämer, lotioner, geler, mousser och vaxprodukter, med varianter framtagna för normal, torr och känslig hud, samt linjer som Naturals och Nikhaar. En brett marknadsförd produkt är Veet 2 Minute Hair Removal Cream, som enligt företaget fungerar på armar, armhålor, ben och bikinilinjen med upp till 48 timmars återfuktning av huden.

Krämerna verkar kemiskt snarare än genom att klippa av håret. Enligt företaget innehåller de tioglykolsyra och kaliumhydroxid, som reagerar och bildar kaliumtioglykolat; detta ämne bryter hårets inre bindningar i keratinet och försvagar håret tillräckligt för att det ska kunna torkas bort [4]. På senare år har sortimentet utökats med apparater, däribland ett trimningsverktyg kallat Sensitive Precision som introducerades omkring 2021.

Veet ramar in hårborttagning som en fråga om personligt val. Företaget beskriver sitt syfte som att hjälpa människor att "take care of their body hair the way you want and move confidently through life" genom lättanvända produkter för hemmabruk, och dess varumärkessidor bär rader som "Your body, your choice!" och "Remove hair your way." Reckitts varumärkessida uppger att Veet erbjuder "a range of superior hair-removal solutions to suit different skin types, styles and moods."

Varumärkets uppgivna marknadsposition varierar beroende på räckvidd: en Reckitt-sida kallar Veet "No. 1 depilatory brand worldwide" [2], medan dess amerikanska varumärkessida beskriver det som "No. 2 Depilatory brand in the US" [1] — ett globalt påstående vid sidan av en USA-specifik rankning snarare än en motsägelse.

Veets reklam har vid mer än ett tillfälle mött kritik. År 2011 fick en fransk kampanjrelaterad testwebbplats klagomål över budskap som uppfattades som potentiellt stötande. I april 2014 kritiserades en uppsättning reklamfilmer i sociala medier för att framställa orakade kvinnor som maskulina, vilket beskrevs som en föga smickrande skildring [4].

Veet är ett aktivt och globalt distribuerat varumärke. Reckitt listar det som ett nuvarande powerbrand som säljs i fler än 80 länder, och sortimentet har fortsatt att växa, med apparatprodukter dokumenterade så sent som 2021 [1].