veg-up

veg-up är ett naturligt, ekologiskt och veganskt kosmetikmärke som tillverkas av Laboratoires BeWell, ett litet hantverksmässigt kosmetiklaboratorium i Serravalle i Republiken San Marino. Företaget grundades 2007 av Angelita Della Bella [5], och veg-ups konsumentlinje av bio-vegansk makeup lanserades några år senare på mässan Biofach i Nürnberg 2016 [5]. Märket omfattar ansiktsvård, kroppsvård, makeup, hårvård och fasta rengöringsprodukter, och positionerar sig kring det företaget kallar "clean and conscious beauty".

Märket är fortfarande aktivt och driver en egen webbutik vid sidan av moderlaboratoriets professionella verksamhet. Formlerna bär ekologiska och veganska certifieringar, och företaget lyfter fram handgjord tillverkning och förpackningar med låg miljöpåverkan.

Laboratoires BeWell startades 2007 i San Marino av Angelita Della Bella [5][1]. Enligt San Marino-veckotidningen Il Ponte hade Della Bella arbetat som chef inom branschen för skönhetsutrustning från 2000; när hon fann den marknaden mättad gick hon över till tillverkning och startade laboratoriet för att göra naturlig professionell kosmetik [5]. Under de tidiga åren levererade företaget till salonger, spa och skönhetsproffs, och pressen beskrev ett litet team på ett tiotal personer som täckte logistik, rådgivning, administration, försäljning och forskning [5].

Namnet veg-up hör till företagets konsumentinriktade linje av bio-vegansk makeup och hudvård, som lanserades på Biofach 2016, en internationell mässa för ekologiska produkter i Nürnberg [5]. Formlerna beskrevs då som byggda på växtbaserade aktiva ingredienser och vatten, utan syntetiska lösningsmedel, syntetiska dofter, silikoner och petroleumderivat [5].

Märkets ursprung sträcker sig över två grannländer. Laboratoriet och huvudkontoret ligger i Republiken San Marino, i Serravalle [1], medan förpackningarna som företaget väljer beskrivs som tillverkade i Italien [1]. Företagets bas är San Marino; hänvisningen till "made in Italy" gäller förpackningsmaterialet, inte företagets läge.

veg-up ägs och tillverkas av Laboratoires BeWell. Samma laboratorium driver också en professionell business-to-business-linje under namnet BeWell Green, riktad till spa och skönhetssalonger. Della Bella pekas ut som företagets grundare och ledare både i märkets egna kanaler och i reportaget i Il Ponte [5].

Företaget beskriver sitt arbete som "en perfekt förening mellan vetenskap och natur". veg-up beskriver sitt ideal som "clean and conscious beauty, en grön formel och hållbara förpackningar", och säger sig välja enbart naturlig, ekologisk och helt vegansk kosmetik. Formuleringen leds av Dr. Federica Giuzio, som företaget beskriver som kosmetolog, farmaceut och estetisk kirurg och som är vetenskaplig chef för alla produkter. Vid sidan av växtextrakt, marina aktiva ämnen och andra naturliga ingredienser säger företaget att formlerna även använder patenterade och högpresterande molekyler, med det uttalade målet att uppnå effekt som respekterar hudens fysiologi.

veg-up-sortimentet spänner över flera kategorier: ansiktsvård (rengöring, serum, krämer, oljor och masker), kroppsvård, makeup, hårvård, solvård och fasta kosmetikprodukter. Signaturprodukter och bästsäljare som märket lyfter fram är bland annat en kroppsinpackning med fosfatidylkolin mot celluliter, en brynande Terracotta-produkt, en solaktiverare med aloe och betakaroten, en concealer i kompaktform och ett volymgivande lip gloss.

Linjerna bär två certifieringar: AIAB, en italiensk standard för ekologisk kosmetik, och VeganOK, som intygar frånvaron av animaliska ingredienser [1]. Företaget uppger att produkterna är 100 % veganska och fria från GMO, petrolatum, paraffiner och parabener [1]. Om djurförsök sa Della Bella till Il Ponte: "Jag har aldrig testat på djur, inte ens tidigare" — en hänvisning till det förbud mot djurförsök som San Marino införde 2007 [5].

veg-up beskriver ett tillvägagångssätt med låg miljöpåverkan i både tillverkning och frakt. Företaget säger att allt tillverkas för hand i laboratoriet, utan förorenande industriella processer. För förpackningar uppger man sig främst använda återvunnen och återvinningsbar kartong eller PET, och för frakt säger man sig skydda beställningarna med majsbaserade fyllnadskuddar och pappersfyllning, med tejp helt av papper.

År 2016 publicerade Il Ponte, en veckotidning i San Marino, ett reportage med titeln "Cosmetica, la bellezza targata BeWell" (av Melania Rinaldini), som porträtterade laboratoriet och dess bio-veganska veg-up-linje [5].

Märket är aktivt. Det driver en egen webbutik direkt mot konsument med aktuella produkter, och moderlaboratoriet fortsätter att verka inom den professionella kosmetikkanalen.