Veloide

Veloide är ett finskt hårvårdsföretag med bas i Helsingfors, inriktat på lätta produkter för hårbotten och hår som tagits fram för fint nordiskt hår. Verksamheten drivs genom aktiebolaget Veloide Lifestyle Oy, som registrerades den 15 juni 2023 [9]. Företaget säljer sitt eget sortiment direkt på nätet och blev bredare känt i Finland delvis via sociala medier, där dess hårbottenolja spred sig på TikTok.

Företaget grundades av Vera Theresia Nettebrock, som är vd och styrelseordförande [9]. Veloide är fortfarande ett ungt företag på en enda marknad: de listade återförsäljarna finns alla i Finland, och verksamheten fortsätter att driva aktiva kampanjer och produktlanseringar från sin egen butik.

Veloide växte fram ur ett personligt behov. Enligt en grundarintervju som Lyko publicerade 2025 utvecklade Vera Nettebrock varumärket efter att ha kämpat med att hitta naturlig och effektiv vård för fint nordiskt hår som lätt lägger sig platt [7]. Hon har berättat att idén tog form mitt under trendande hårbottendiskussioner på sociala medier, och att hennes pappas uppmuntran fick henne att bygga något eget.

Nettebrock beskriver en genomtänkt utvecklingsprocess: att arbeta med specialister på recepten, köra flera omgångar av tester, prova produkterna på sig själv före produktion och lägga till laboratorietester och förpackningsdesign [7]. Hon har sagt att hon föredrar hårbottenvårdande, återfuktande ingredienser som glycerin, aloe vera och jojobaolja, och att rosmarinolja hade den tydligaste effekten på hennes eget hår.

Veloides sortiment kretsar kring vård av hårbotten och hår. Den mest kända produkten är hårbottenoljan Hair ASAP, tillsammans med produkter som en Scalp SCRUB, en Scalp RELAX-behandling, en MILKY vårdande spray och flerpacksset som The Must Have Trio. Företaget har även släppt ett samarbetsset med Edla.

Företaget positionerar Hair ASAP som en hårbottenolja för användning före tvätt, byggd på en kort lista med växtoljor — jojoba som bas, tillsammans med rosmarin, lavendel och citrongräs. På sina produktsidor tillskriver Veloide var och en en specifik roll: jojoba för näring, rosmarin för att stimulera hårväxten, lavendel för att lugna och citrongräs för att stötta en frisk hårbotten. Företaget uppger också att oljan balanserar hårbottnens naturliga oljeproduktion så att håret håller sig rent längre. Företaget marknadsför sortimentet som "100 % naturligt" [1], och en finsk vegansk skönhetsblogg som recenserade oljan 2025 beskrev den som helt naturlig och fri från silikoner [8].

Veloide säger att produkterna är gjorda för nordiskt hår — hår som gärna blir plattlagt och behöver lätt men effektiv vård. Företaget presenterar sitt arbete som styrt av värden som ansvar, inhemsk tillverkning och naturlighet [6].

Utöver den egna webbshopen säljs Veloide via en rad finska kanaler: skönhetsåterförsäljarna Lyko och Cocopanda, varuhuset Sokos, flera apotek och ett stort antal fristående salonger runt om i landet [4]. Alla listade återförsäljare finns i Finland. I Lyko-intervjun berättade Nettebrock att hon valde återförsäljaren eftersom varumärkena var överens om kvalitet och tillgänglighet, och pekade på långsiktiga ambitioner om internationell expansion [7].

Bevakningen har främst kommit från finska medier. Lykos magasin publicerade en grundarintervju i maj 2025 [7], och den veganska skönhetsbloggen Rabbit Glow recenserade Hair ASAP-oljan i september 2025 och kallade den närande och mjukgörande [8]. Den recensionen beskrev produkten som "den mest virala håroljan" på sociala medier, särskilt på TikTok [8].

Veloide är aktivt. Nätbutiken körde levande kampanjer och sålde nya produkter vid den senaste genomgången, och företagets bokslut visar snabb tidig tillväxt, med en omsättning som steg från runt 150 000 euro 2024 till 597 000 euro 2025 [9]. Företaget rapporterade två anställda och är fortfarande grundarlett [9]. Distributionen är fortfarande begränsad till Finland, även om grundaren har signalerat internationella ambitioner.