Verso Skincare

Verso Skincare är ett svenskt hudvårdsmärke som grundades 2013 av Lars Fredriksson [7]. Det byggdes kring ett eget A-vitaminkomplex som företaget kallar Retinol 8, och har en medvetet avskalad, forskningsledd hållning: en kort lista med noga utvalda ingredienser snarare än långa formler. Namnet är latin för "omvänd", vilket Verso kopplar till målet att hjälpa huden att "vända tillbaka och fungera som den en gång gjorde".

Företaget säljer i mer än 25 länder via sin egen sajt, nätbutiker och exklusiva varuhus, och har sedan 2020 backats av det nordiska private equity-bolaget eEquity [7]. Det är fortsatt aktivt, med en aktuell katalog och nyligen tillkomna ingredienser.

Verso lanserades 2013 av Lars Fredriksson, som är grundare och vd. Enligt företaget växte märket fram ur nya vetenskapliga insikter om de föryngrande egenskaperna hos dess A-vitaminkomplex Retinol 8. Innan Fredriksson startade märket lät han testa ingrediensen kliniskt under överinseende av Karolinska Universitetssjukhuset i början av 2010-talet för att bekräfta att den fungerade.

Fredriksson beskrev satsningen i ambitiösa ordalag och talade om en avsikt att "starta och leda en hudvårdsrevolution" byggd på ett forskningsfokuserat tänk och en ovilja att kompromissa med kvaliteten. Hans uttalade övertygelse ligger till grund för märkets mission: att alla borde använda minst en A-vitaminprodukt i sin dagliga rutin.

Verso positionerar sig kring enkelhet. Företaget beskriver sina formler som minimalistiska och multifunktionella, med få ingredienser och inga onödiga fyllnadsämnen, och sätter bevisad effekt framför mängd. Produkterna är ordnade i ett numreringssystem, från N°1 Cleanse till N°10 Hand & Body, tänkt att göra det enkelt att sätta ihop en rutin.

Märket ligger i marknadens premiumsegment. Den oberoende recensionssajten The Dermatology Review noterar att Verso har sålts genom lyxvaruhus som Barneys New York, Bloomingdale's, Nordstrom och Neiman Marcus [8], och beskriver den typiska kunden som någon som söker vetenskapligt formulerade produkter med få ingredienser, särskilt för mogen hud och ålderstecken.

Versos formler bygger på två egna teknologier. Retinol 8, ett A-vitaminderivat som The Dermatology Review identifierar som retinyl retinoate [8], beskrivs av företaget som "åtta gånger effektivare än vanligt retinol samtidigt som risken för irriterad hud minskar med 50 procent" — ett marknadsföringspåstående som återkommer på produktsidorna snarare än en oberoende verifierad siffra. Den andra, NEAR 1 (Niacinamidoethyl Retinoate), är en patenterad molekyl som binder niacinamid till A-vitamin; företaget presenterar den som resultatet av ungefär åtta års forskning och uppger att den bara finns i Versos eget sortiment [9].

Dessa teknologier löper genom märkets signaturprodukter, bland dem Super Facial Serum, Super Eye Serum, Night Cream och Daily Glow. Vid sidan av sina utmärkande A-vitaminingredienser bygger Versos katalog på niacinamid, hyaluronsyra, peptider, C-vitamin, ceramider och, på senare tid, exosomer. Den nordiska publikationen Scandinavian MIND har rapporterat att Versos formler togs fram tillsammans med formuleringspartner i Italien [9].

Verso ramar delvis in hållbarhet genom sin minimalistiska filosofi och menar att rutiner byggda på färre, välfungerande produkter minskar avfallet. När det gäller förpackningar uppger företaget att det introducerade sin första förpackning i återvunnen plast (PCR) 2022 och siktar på 75 procent återvunnen plast. Det rapporterar också att ytterförpackningarna minskats med 14 procent och att cellofanomslaget tagits bort, vilket enligt företaget sparar mer än 200 kilo plast om året. Företaget uppger att det strävar efter att agera i linje med FN:s globala mål för hållbar utveckling. The Dermatology Review noterar att Verso beskrivit sig som cruelty-free ända sedan starten [8]; inga tredjepartscertifieringar för hållbarhet eller cruelty-free finns listade på märkets egen hållbarhetssida.

I januari 2020 investerade det nordiska private equity-bolaget eEquity, inriktat på digital tillväxt, 30 miljoner svenska kronor i Verso för att stödja global expansion, med Fredriksson kvar som största ägare [7]. Vid tiden för investeringen rapporterade företaget en omsättning på omkring 5 miljoner euro, åtta anställda och 22 produkter, med distribution i mer än 25 länder, över 200 fysiska återförsäljare och 50 nätbutiker.

Märkets egen sajt anger ingen moderkoncern [1]. The Dermatology Review identifierar bolaget bakom Verso som Selego [8]; eEquitys pressmeddelande bekräftar en tillväxtandel via private equity snarare än ett fullständigt förvärv [7].

Verso är fortsatt aktivt. Sajten som säljer direkt till konsument har ett aktuellt sortiment med nyligen tillkomna ingredienser som exosomer, och märket driver vidare den internationella distributionen och det private equity-stöd som byggdes upp under 2010-talet.