Via Naturale

Via Naturale är ett finskt naturproduktföretag med säte i Tusby, norr om Helsingfors. Kärnverksamheten är grossist- och distributionsförsäljning av kosttillskott och wellnessprodukter, med ett mindre sortiment av naturlig kosmetik vid sidan om. På sin webbplats uppger företaget att det har erbjudit "finsk kompetens sedan 1992" [1], även om den nuvarande juridiska enheten, Via Naturale Oy, registrerades 2006 [8].

Kosmetiken utgör bara en liten del av sortimentet. I Finland är företaget mest känt för tillskott som omega-fettsyrekapslar, gurkmeja- och melatoninprodukter, medan skönhetslinjen omfattar hand- och kroppskrämer, ansiktskrämer, deodoranter, aloegeler och ett litet urval eau-de-parfum-dofter [4].

Grundandet anges olika i olika källor. Via Naturales egen webbplats bär sloganen "Suomalaista osaamista vuodesta 1992" ("finsk kompetens sedan 1992"), vilket placerar ursprunget det året [1], och en extern finsk återförsäljare beskriver företaget som "ett finskt företag som har tillverkat naturprodukter sedan 1992" [7]. Det finska handelsregistret anger däremot att bolaget Via Naturale Oy (organisationsnummer 2041107-7) grundades 2006 [8]. Den troligaste tolkningen är att varumärket verkade under en tidigare form från 1992 innan det nuvarande bolaget registrerades 2006; båda årtalen kan därför vara riktiga i olika betydelser.

Via Naturale Oy är ett litet, självständigt drivet företag. Enligt det finska handelsregistret hade det fem anställda och en omsättning på ungefär 2,3 miljoner euro 2025, med Ari Vepsäläinen som verkställande direktör [8]. Den registrerade verksamheten är grossisthandel med naturprodukter, och företaget både utvecklar egna produkter och distribuerar externa varumärken.

Företaget presenterar sig kring tre uttalade värden: öppenhet, ansvar och enkelhet [2]. Dess uppdrag, med egna ord, är att "aktivt utveckla produkter som stödjer välbefinnande", och företaget säger sig använda "kvalitativa, undersökta, certifierade och så naturliga råvaror som möjligt" från både finska och internationella leverantörer [2]. Bland varumärkets slogans finns "Kotimaista hyvinvointia" ("inhemskt välbefinnande"), som speglar en positionering byggd kring finskt ursprung och naturliga ingredienser.

Inom kosmetik säljer Via Naturale både produkter under eget varumärke och flera distribuerade undervarumärken. Aloesortimentet omfattar Aloe Vera Kirkasgeeli, en parfymfri gel som företaget beskriver som gjord på färskpressad ekologisk aloe utan tillsatt vatten [6]; just den produkten tillverkas i Spanien snarare än i Finland. Bland de distribuerade linjerna i sortimentet finns Green Natures aloekrämer, ansiktsvårdsserien Ava Bio Sea Buckthorn, Eco Softs naturliga deodoranter och de ekologiska eau-de-parfum-dofterna från Gorgée de Soleil [4]. Återkommande huvudingredienser i sortimentet är bland annat aloe vera, havtornsolja, svarta vinbär, nypon och gurkmeja.

Produkterna säljs via naturbutiker, välsorterade livsmedelsbutiker, apotek och webbutiker [2].

Många av Via Naturales produkter bär märket Avainlippu (Nyckelflaggan), en finsk märkning som anger att en produkt är tillverkad i Finland [7]. Företaget är medlem i den finska hälsoproduktföreningen Terveystuotekut ry, har en OIVA-livsmedelssäkerhetsbedömning och en AAA-rating för finansiell stabilitet för 2024 och 2025, och uppger att det har beräknat sitt koldioxidavtryck [2].

Via Naturale är aktivt. Företaget fortsatte att redovisa ekonomiska resultat och behålla sin AAA-rating under 2025, och ledningen satt kvar det året [8]. Verksamheten är i huvudsak inhemsk: produkterna distribueras inom Finland via apotek, naturbutiker, livsmedelsbutiker och webbutiker.