Victoria's Secret

Victoria's Secret är en amerikansk återförsäljare av lingerie, kläder och skönhetsprodukter, grundad den 12 juni 1977 av Roy Raymond och hans hustru Gaye Raymond vid Stanford Shopping Center i Palo Alto, Kalifornien [7]. På skönhetsmarknaden är företaget främst känt för prestigeparfym och kroppsvård, en linje som företaget beskriver som "award-winning prestige fragrances and body care" [4]. Verksamheten är börsnoterad som Victoria's Secret & Co. (NYSE: VSCO) och har sitt huvudkontor i Reynoldsburg, Ohio [7].

Företaget är fortsatt aktivt och globalt, med omkring 1 380 butiker i nästan 70 länder [4]. Skönhetssortimentet kretsar kring Bombshell-familjen av dofter, tillsammans med body mists, lotioner, tvålar och andra doftdrivna produkter.

Roy Raymond, utexaminerad från Stanford, och Gaye Raymond öppnade den första Victoria's Secret-butiken 1977 [7]. År 1982 sålde Raymond företaget till Les Wexner, grundare av Limited Stores Inc. i Columbus, Ohio, för en miljon dollar [7]. Under Wexners ägande växte det till USA:s största lingerieåterförsäljare, och skönhetsverksamheten följde senare, när företaget gick in på kosmetikmarknaden 1998 [7].

Efter försäljningen 1982 blev Victoria's Secret en del av Limited Brands, som bytte namn till L Brands 2013 [7]. Den 3 augusti 2021 avskildes det från L Brands och noterades som ett självständigt bolag under namnet Victoria's Secret & Co. [7]. I dag äger moderbolaget även varumärket PINK, lanserat 2002 för tonåringar och yngre kvinnor [7], och enligt företagets material även varumärket Adore Me.

Företaget bygger sin skönhets- och bredare verksamhet kring det man kallar "Brands that Celebrate and Support", med ett uttalat fokus på "championing women all around the world" [5]. Doftmarknadsföringen bär taglinjen "There's a Bombshell in all of us." Inom skönhet är sortimentet placerat i prestigesegmentet, och företaget marknadsför sig i USA som landets främsta doftvarumärke.

Victoria's Secrets signaturdoft är Bombshell Eau de Parfum, som företaget lanserade 2010 och beskriver som "America's #1 fragrance" [3]. Företaget byggde ut en bredare Bombshell-familj, med bland annat Bombshell Intense, Seduction, Passion, Nights, In Bloom och Bombshell Bronze, och marknadsför originalet kring toner det anger som lila passionsfrukt från Brasilien, "Shangri-la peony" och vaniljorkidé från Madagaskar [3]. Andra doftkollektioner är Very Sexy, Body by Victoria och VS Signature. Skönhetslinjen sträcker sig bortom parfym till fine fragrance mists, body lotions, tvålar och hår- och kroppsmister.

Modetidningen Who What Wear lyfte fram varumärket i en rankad lista över dess parfymer och beskrev Bombshell som en omedelbar och långlivad succé som "still reigns as America's number one fragrance" [8].

Wikipedia dokumenterar flera allvarliga frågor kopplade till företaget, däribland trakasserier på arbetsplatsen, band mellan den tidigare ägaren Les Wexner och Jeffrey Epstein, påstådda kopplingar till uiguriskt tvångsarbete i leveranskedjan samt rättsprocesser om rasdiskriminering [7].

Victoria's Secret är aktivt och verkar globalt. Det är noterat på New York-börsen, driver ungefär 1 380 butiker i nästan 70 länder [4] och fortsatte med varumärkesaktivitet under 2024 och 2025, däribland en kampanj för Bombshells femtonårsjubileum [3].