VITAYES

VITAYES är ett tyskt hudvårdsvarumärke med säte i Frankfurt am Main som drivs av företaget Petra GmbH [4]. Det säljer vegansk, resultatinriktad hudvård direkt till konsument via egna webbutiker och externa kanaler, och är mest känt för Instant Ageback, en lyftande kräm som marknadsförs kring synliga korttidseffekter. Företaget placerar sig i mötet mellan naturliga ingredienser och laboratorievetenskap, med utveckling och tillverkning i Tyskland.

Källorna är oense om när varumärket startade. Den egna sajten anger 2017 i Frankfurt am Main som grundningsår [2], medan en profil i German Business Awards från 2021 beskriver det som grundat 2015 [12]. Företagsuppgifterna för den juridiska enheten Petra GmbH är äldre än båda datumen, vilket kan förklara skillnaden mellan det registrerade bolaget och lanseringen av själva VITAYES-varumärket.

Enligt företaget skapades VITAYES för att kombinera naturen med modern vetenskap och för att ta fram hudvård som är både effektiv och hållbar. Den tanken går igen i det offentliga materialet: produkter som beskrivs som rena formuleringar, utvecklade och tillverkade i Tyskland, och byggda kring synliga resultat. Företaget sammanfattar detta med de återkommande fraserna "Clean Ingredients, Real Results" och sloganen "Look good, feel good."

Företaget uppger att ett internt forsknings- och utvecklingsteam tar fram formlerna, och marknadsför sig till en publik av vuxna över 30 som söker anti-aging-resultat utan invasiva ingrepp [12]. Produkterna ligger i ett mellanprissegment inom indie-kategorin och säljs främst direkt till konsument.

Varumärkets debut och mest kända produkt är Instant Ageback, en lyftande kräm inriktad på rynkor och påsar under ögonen. Marknadsföringen kretsar kring snabbhet: företaget uppger att krämen minskar mörka ringar och svullnad inom omkring fem minuter, och beskriver produkten som kliniskt bekräftad, även om den egna produktsidan inte ger några studiedetaljer [5]. En brittisk produktlista anger den påstådda effekten till upp till 85 procents minskning av djupa rynkor och svullna ögon, med en varaktighet på upp till nio timmar [13]. Formelns kortvariga uppstramning kopplas till ingredienser som Acetyl Hexapeptide-8 (Argireline).

Utöver Instant Ageback säljer VITAYES flera hudvårdslinjer. Serien b!right består av serum med aktiva ingredienser, bland annat ett Bakuchiol 1% + Squalan-serum som marknadsförs som ett retinolalternativ, jämte formler med niacinamid, C-vitamin och AHA/BHA. SOS-linjen positioneras som akut hudvård, med ett tea tree-oljeserum för finnar och irritation i spetsen. Perfector-linjen omfattar dag- och nattvård, inklusive en SPF-dagkräm. Genom dessa linjer använder företaget ingredienser som niacinamid, hyaluronsyra, bakuchiol och skvalan.

VITAYES beskriver sina produkter som veganska och inte testade på djur, och hänvisar till certifikat från The Vegan Society. Företaget uppger att formlerna är fria från parabener, syntetiska färgämnen, silikoner och mineraloljor. I miljöfrågor anger det ett zero waste-förhållningssätt med återvinningsbara förpackningar där det är möjligt, vattenbesparande produktionsmetoder, användning av förnybar energi och stöd till djurskyddsprojekt. Det presenterar samtliga produkter som utvecklade och tillverkade i Tyskland.

Företaget uppger att dess produkter når kunder i mer än 40 länder och rapporterar över 340 000 nöjda kunder. VITAYES tilldelades utmärkelsen "Most Innovative Skincare Brand 2021" vid German Business Awards, enligt en profil i EU Business News [12]. Instant Ageback har fått ett positivt omdöme av den tyska sajten Beautytestportal, som gav den fem stjärnor och hänvisade till oberoende tester av Institut Dermatest [11]. Instant Ageback-krämen har även listats och sålts via QVC UK [14].

Varumärket drivs under Petra GmbH, registrerat i Frankfurt am Main med handelsregisternummer HRB 85542 [4]. VITAYES fungerar som det konsumentvända varumärket för det bolaget.

VITAYES är fortsatt aktivt. Det driver landsspecifika webbutiker för Tyskland, Storbritannien och USA, och produkterna distribueras även via Amazon och QVC. Den tyska sajten fortsatte att publicera blogginnehåll in i början av 2025 och bär en copyrightnotis för 2026, vilket tyder på pågående verksamhet [1].