Vujo

Vujo är ett tyskt märke för babyvård som säljer sitt sortiment under namnet Vujo Frischling. Produkterna är certifierad naturkosmetik utan parfym, doftämnen och etanol, och de är gjorda för den känsliga huden hos nyfödda och små barn. Märket tillhör LIVONDO GmbH, ett företag med säte i Bonn [9], och grundades av Carola Lehmann. Hon arbetade i årtionden med dermatologiska produkter innan hon gjorde den erfarenheten till en egen serie för babyvård [2].

Det som skiljer märket från mycket av det övriga babyvårdsutbudet är motiveringen bakom den doftfria linjen. Vujo menar att bebisens naturliga doft spelar en roll i bandet mellan förälder och barn, och att parfym i hudvården döljer den. Företaget stöder idén med en studie från TU Dresden från 2020 om barns kroppsdofter som kemiska signaler mellan mor och barn. Sortimentet togs fram tillsammans med en rådgivande hudläkare och i samråd med barnmorskor. Märket är fortfarande aktivt och har en egen webbutik i drift 2026.

Märkets grundarberättelse kretsar kring Carola Lehmann. Enligt företaget specialiserade hon sig på babyvård för mer än 25 år sedan, och hennes långa erfarenhet av att ta fram dermatologiska produkter ledde till idén om Vujo Frischling [2]. Företaget presenterar henne som både yrkesperson och mamma. Hon beskriver sin dotter, som sedan länge är vuxen, som inspirationen till mycket av det som driver henne. I märkets egen berättelse var huvudskälet enkelt. Lehmann ville ha en serie som föräldrar kunde lita på utan kompromisser med ingredienserna, och som gav utrymme för närhet mellan förälder och bebis.

Vujo anger inget lanseringsår för själva märket. Företaget beskriver serien som förverkligandet av en plan som funnits länge och säger att idén "25 år senare" hade blivit ett färdigt sortiment, framtaget tillsammans med hudläkare. Lehmann är den enda person som företaget kallar grundare av Vujo Frischling.

På märkets vetenskapssidor nämns Lehmann, under sitt fullständiga namn Carola Claudia Lehmann, som en av två ledamöter i dess rådgivande panel. Den andra är en hudläkare, som beskrivs nedan. Lehmann har också tagit fram produkter utanför Vujo-sortimentet. Sidan för barnmorskor beskriver en ekologisk glidgel som hon skapat för serien VEMAL Intim. Den är pH-anpassad, registrerad som medicinteknisk produkt och tänkt att minska irritation efter förlossningen. Den presenteras som en separat serie och inte som en del av Vujo Frischling.

Vujo Frischling är ett varumärke som tillhör LIVONDO GmbH, enligt den juridiska informationen på märkets webbplats. Där anges företagets adress i Bonn och dess registrering i handelsregistret i Bonn [9]. Carola C. Lehmann och Roland E. Lehmann står som företagets verkställande direktörer. Den tyska registertjänsten North Data anger samma två direktörer och uppger att företagets verksamhet är tillverkning och försäljning av hälsovårdsprodukter [10]. Där finns också ett tidigare företagsnamn, Livondo Verwaltungs-GmbH, och en period då företaget var registrerat i Köln innan adressen flyttades till Bonn.

Inga systermärken, externa investerare eller förvärv finns dokumenterade.

Vujo bygger sin identitet på att utelämna saker. Uppdraget är, med företagets egna ord, en serie som håller ett löfte: att babyvård blir bättre när man är beredd att avstå från vissa saker. Uttrycket "weniger ist mehr" (mindre är mer) återkommer på märkets sidor. Den rådgivande hudläkaren citeras med att varje extra ämne är en möjlig källa till irritation för spädbarn, och att produkterna därför innehåller så få ingredienser som möjligt [5].

Den doftfria principen väger tyngst i positioneringen. Märket förklarar att bebisens välbekanta doft hjälper den att orientera sig och känna sig trygg, och att doften fungerar som en kemisk signal i den tidiga relationen mellan mor och barn. Vujo hänvisar till forskning av Dr. Laura Schäfer vid TU Dresden, publicerad 2020, som belägg för hur starkt barns kroppsdofter stöder det tidiga bandet [3]. Parfym döljer enligt företaget den naturliga doften, och att avstå från den gör att "stunder av verklig närhet" inte täcks över. Slagordet "Natürlich. Aus Liebe." (Naturligt. Av kärlek.) sammanfattar den känslomässiga inramningen.

Ett andra resonemang gäller allergirisken. Vujo påpekar att doftämnen hör till de vanligaste orsakerna till kontaktallergi från kosmetika, och att EU:s regler kräver att tillverkare anger 26 särskilt relevanta doftallergener var för sig på förpackningen. Eftersom bebisens hudbarriär ännu inte är färdigutvecklad når sådana ämnen lättare djupare ner i huden, enligt företaget [7].

Märket tillämpar samma tankesätt på andra ingredienser som ofta finns i babyprodukter. På sidan om doftfri hudvård räknar det upp flera som det helt avstår från: parfymer, vissa alkoholer, eteriska oljor och växtextrakt som det beskriver som allergiframkallande, till exempel calendula (ringblomma) och kamomill. Etanol används enligt företaget ofta som konserveringsmedel eller som lösningsmedel för eteriska oljor och växtextrakt. På en bebis hud drar den ut fukt och försvagar hudens skyddande syramantel. Vujo uppger att det inte använder någon etanol och i stället förlitar sig på milda konserveringsmedel som förekommer i naturen och som även är godkända i livsmedel.

Märkets bredare lista över det som utesluts omfattar mineraloljor, syntetiska doftämnen, silikoner, parabener, PEG och mikroplaster. Alla produkter beskrivs som veganska. Företaget säger också att produkterna är fria från kända kontaktallergener och från allergiframkallande doftämnen, färgämnen och konserveringsmedel enligt kriterierna från DAAB, det tyska allergi- och astmaförbundet.

Vujo riktar sig till yrkesfolk lika väl som till föräldrar. En egen sida vänder sig direkt till barnmorskor och inleds med att naturkosmetik har rekommenderats i eftervården efter förlossning i mer än 20 år. Företaget säger att barnmorskor över hela Tyskland rekommenderar Vujo Frischling, och det erbjuder provförpackningar till hembesök efter förlossningen samt särskilda villkor för förlossningskliniker.

Sortimentet är litet och inriktat på vardaglig babyvård. Produkter som nämns på märkets webbplats är en doftfri babyolja, en body lotion för bebisar, en ansiktskräm för bebisar, ett läppbalsam och en kombinerad tvättgel och schampo. De finns också i set. Det mest framträdande är ett startpaket som samlar alla vårdprodukter i en liten väska med Frischling-figuren på. Ett mindre presentset med tre vårdprodukter riktar sig till nyblivna föräldrar. Utöver hudvård säljer butiken babyutrustning som musslindukar och ett mjukisdjur i ekologisk bomull med GOTS-certifiering.

Märkets illustrerade värld är en del av produkternas identitet. En figur som heter Frischling Paul dyker upp tillsammans med en grupp djurvänner, bland annat ett rådjur, en ekorre, en hare, en mus, en groda, en mes, ett bi och en fjäril, och på webbplatsen finns godnattsagor kring dem. Företaget beskriver den här världen som ett tecken på hur personligt projektet är för Lehmann och hennes team.

På den vetenskapliga sidan uppger Vujo att produkterna tas fram och följs upp av en dermatologisk rådgivande panel. Panelen leds av hudläkaren Prof. Dr. med. Rolf-Markus Szeimies, det namn som används på märkets startsida, om oss-sida, filosofisida och vetenskapssidor [2]. Sidan för barnmorskor kallar samma hudläkare Prof. Dr. med. Markus Szeimies [8]. Enligt märket stödde Szeimies utvecklingen av sortimentet och är fortfarande rådgivare åt företaget. Med stöd i hans praktik uppger Vujo att ungefär två tredjedelar av alla bebisar har problem med torr hud, och säger att produkterna är gjorda för att motverka fuktförlust och hjälpa huden att bygga upp sin egen skyddsbarriär.

Företaget beskriver också den hud som produkterna är gjorda för. Enligt Vujo är en bebis hud tre till fem gånger tunnare än en vuxens och upp till fem gånger mer genomsläpplig, med en skyddande syramantel som inte är fullt utvecklad de första åren. Märkets rådgivningssidor rekommenderar att använda så lite produkt som möjligt, att bada bebisen två till tre gånger i veckan och att kontakta barnmorska eller barnläkare om torrhet eller rodnad håller i sig.

Påståenden om tester har en central plats i märkets presentation. Vujo uppger att alla produkter har testats dermatologiskt på känslig babyhud av oberoende institut och visat sig vara mycket väl tolererade, och att testinstitutet Dermatest gav sortimentet betyget "mycket bra" [6]. Företaget tillägger att varje batch kontrolleras för sig, testas dermatologiskt och godkänns för försäljning, och att alla produkter tillverkas i Tyskland under strikt kvalitetskontroll.

### Certifieringar

Vujo Frischling bär NATRUE-märkningen för natur- och ekokosmetik och V-Label för veganska produkter [6]. Märket beskriver NATRUE som en internationell ideell organisation med säte i Bryssel som sätter och kontrollerar standarder för naturkosmetik. Enligt Vujo kräver NATRUE-certifieringen en lägsta andel naturliga och naturnära ingredienser. Den utesluter syntetiska färg- och doftämnen, petroleumbaserade ingredienser, silikoner och genteknik, liksom djurförsök i hela leveranskedjan, även för enskilda råvaror. Vujo tillägger att en stor andel av ingredienserna kommer från certifierat ekologiskt jordbruk och beskriver dem alla som naturbaserade.

Förpackningarna står i centrum för märkets miljöpåståenden. Vujo uppger att alla tuber är gjorda av en enda sorts plast, vilket gör dem helt återvinningsbara [4]. Flaskorna är där det går gjorda av biobaserad plast från sockerrörsetanol, märkt med I'm green, eller av återvunnet material. Vikkartongerna kommer från FSC-MIX-certifierat skogsbruk. Företaget beskriver valen som en början och säger att ansvaret börjar med förpackningen. Tillverkningen sker i Tyskland.

På startsidan listar Vujo flera publikationer under rubriken "känt från": barnmorsketidskriften Deutsche Hebammen Zeitschrift, modetidningen InStyle, föräldratidningarna Eltern och Leben & erziehen samt graviditetsmagasinet Luna mum. Märket länkar inte till några specifika artiklar, och inga utmärkelser finns dokumenterade.

Vujo är aktivt. År 2026 driver företaget en egen webbutik med aktuella produkter och priser och skickar inom Tyskland och till Österrike [1]. Den viktigaste kanalen är direktförsäljning genom webbutiken, med stöd av rekommendationer från barnmorskor. Märket har även konton på Instagram, Facebook, YouTube och Pinterest under namnet Vujo Frischling.