Vyrao

Vyrao är ett London-baserat parfymföretag som grundades av Yasmin Sewell, en kreativ chef inom mode som lanserade märket 2021 [1][3]. Parfymerna presenteras som humörhöjande "neuroscents" som är gjorda för att påverka känslor och energi, och som kombinerar det företaget kallar neurovetenskap med mästerlig parfymkonst. Företaget är fortfarande aktivt och driver en direktförsäljningssajt vid sidan av ett nätverk av återförsäljare, med nya lanseringar i flera olika parfymkollektioner.

Vyrao rör sig i gränslandet mellan parfym och wellness, en hållning som sammanfattas i slagordet "Energy is everything". Företaget beskriver doft inte bara som en lukt utan som ett verktyg för välbefinnande, och kallar sig självt skaparen av "en ny genre av parfym som riktar sig mot känslor och energi genom doft".

Innan Vyrao byggde Yasmin Sewell en karriär inom mode som inköpare och kreativ chef. Redaktionell bevakning nämner hennes tidigare arbete på Barneys, Farfetch och Browns, där hon var bland de första att lyfta fram formgivare som Christopher Kane och JW Anderson. Företagets egen berättelse om sitt ursprung spårar Vyrao till Sewells "övertygelse om att goda känslor är grundläggande för vårt välbefinnande", något hon ville översätta till doft [3].

Namnet har en uttalad innebörd: enligt företaget betyder det "jag är grönskande; jag är kraftfull; jag skjuter nya gröna skott".

Uppgifterna om grundandeåret skiljer sig åt. Företagets egen berättelsesida anger att "år 2021 föddes Vyrao" [3], och ett reportage i Wallpaper* från maj 2021 bekräftar en lansering 2021 [7]. I en intervju med Grazia sa Sewell att projektet "började tidigare än jag väntat mig, 2019" [6] — en hänvisning till när hon började utveckla märket snarare än till den offentliga lanseringen. Vyrao är ett London-baserat företag; Sewell själv är född i Australien [6].

Vyraos grundtanke är att "energy is everything", och parfymerna presenteras som humörhöjande verktyg snarare än vanliga parfymer. Företaget säger att dofterna är gjorda "för att lyfta ditt humör och stärka ditt välbefinnande", och bygger på det som beskrivs som "principerna för neurovetenskap och energiförstärkning" för att "väcka höga vibrationer och positivitet" [3]. Den här positioneringen placerar märket inom 2020-talets wellness-beauty-rörelse, och Grazia har beskrivit det som ett "high-vibration"-parfymmärke som förenar Sewells modekänsla med ett långvarigt intresse för healing och wellness [6].

Företaget delar delvis in sitt sortiment efter känslomässig nytta — kategorier som Mindfulness & Intuition, Joy & Happiness och Grounding & Awareness — snarare än enbart efter vanliga doftfamiljer.

Bland Vyraos parfymer finns Witchy Woo, The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux, Ludatrix, I am Verdant och Free 00, som säljs i olika kollektioner och kompletteras med hemprodukter som ljus och rökelse. Dofterna togs fram av parfymören Lyn Harris [7].

Företaget marknadsför sina nyare parfymer som "neuroscents", som beskrivs som "vetenskapligt underbyggda" och "gjorda med 80–87 % rena, naturliga ingredienser" [2]. Vyrao knyter specifika siffror till vissa produkter; sidan för Witchy Woo hävdar till exempel att doften är "neurovetenskapligt underbyggd för att stärka självkänslan med 90 %, mindfulness med 81 % och förförelse med 33 %" [5]. Detta är företagets egna uppgifter.

Ett utmärkande drag är att en Herkimer-diamantkristall läggs i märkets större flaskor, något företaget påpekar bara finns i 50 ml-storlekarna [5]. I redaktionella intervjuer har Sewell beskrivit kristallen som "ledaren för energin", och Wallpaper* rapporterade att kristallerna "energetiskt laddades" av en healer, Louise Mita [7][6].

Vyrao uppger att alla parfymer är cruelty-free och att ingredienserna är "etiskt och hållbart framtagna", där nästan allt kommer från växter och blommor [4]. Företaget nämner Robertet Grasse och LMR Naturals by International Flavors & Fragrances bland sina råvaruleverantörer.

När det gäller förpackningar beskriver företaget material gjorda av "60 % nyfibrer och 40 % postindustriellt sockerrörsavfall" som är "fullt återvinningsbara och biologiskt nedbrytbara" [4]. Det nämner också att vissa av papperskomponenterna har Blue Angel-certifiering från den tyska miljömyndigheten.

Vyrao är aktivt. Företaget driver en direktförsäljningssajt och ett återförsäljarnätverk, med nya produktlanseringar som The Sixth, Sun Ræ, Mamajuju, Ludeaux och Ludatrix, och säljer i flera olika regioner.