W7

W7 är ett brittiskt varumärke inom färgkosmetik, grundat i London 2002 [1]. Det är det ledande egna varumärket hos Warpaint London PLC, ett bolag noterat på Londonbörsens AIM-marknad, och ligger stadigt i budgetdelen av makeupmarknaden – de flesta produkter säljs i Storbritannien för under 5 pund. Företaget är mest känt för prisvärda versioner av populära premiumprodukter, och dess cruelty-free-hållning har varit en del av identiteten ända sedan starten.

Namnet kommer från ett postnummer: W7 är prefixet i företagets adress i västra London, den stadsdel där de två grundarna hade byggt upp sin verksamhet [5].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

W7 växte fram ur ett partnerskap som bildades 1992, när Samuel Bazini och Eoin Macleod gick samman i affärer och köpte och sålde restlager och överskottslager av kosmetik och parfym [5]. Efter ett decennium med handel i andra företags överskott lanserade de två entreprenörerna från västra London W7 år 2002 som sitt första egna varumärke [5]. Enligt moderbolaget var tanken att "alla borde ha tillgång till ett brett sortiment av trendig kosmetik av hög kvalitet till överkomliga priser".

Företaget flyttade successivt fokus från restlagerhandel mot egna produkter, och W7 expanderade internationellt med en lansering i USA 2014 [5]. År 2016 börsnoterades moderbolaget Warpaint London på AIM, Londonbörsens marknad för mindre bolag [5]. Året därpå introducerade W7 sitt "Very Vegan"-sortiment, som togs fram efter att kunder under 2016 hade efterfrågat veganvänliga alternativ. Kollektionen certifierades av The Vegan Society och lanserades den 8 juni 2017 [4].

W7 ägs av Warpaint London PLC, som beskriver W7 och Technic som sina ledande varumärkesnamn [5]. Koncernen har delvis vuxit genom förvärv: 2017 köpte den Retra, vilket förde med sig varumärket Technic och ett inträde på presentmarknaden, och 2025 förvärvade den Brand Architekts och lade därmed till ytterligare hälso- och skönhetsvarumärken [5]. Warpaint Londons bredare portfölj omfattar även Super Facialist, Skin & Tan, Dirty Works och Fish Soho.

W7 positionerar sig kring prisvärdhet och tillgänglighet. Företaget uppger att dess uppdrag är att se till att "alla har tillgång till kosmetik av hög kvalitet till ett överkomligt pris" [5], och beskriver varumärket som "inkluderande och öppet för alla – från nybörjare och tonåringar till vuxna och makeupnördar!" Sloganen "Who Will You Be Today?" presenteras som en inbjudan att experimentera och uttrycka sig själv "utan begränsningar". Sortimentet spänner över makeup för ansikte, ögon och läppar tillsammans med hudvård, naglar och verktyg.

Mycket av W7:s rykte bland allmänheten vilar på billigare alternativ till välkända premiumprodukter. Deras highlighter med shimmer, Glowcomotion, har ofta lyfts fram av skönhetsrecensenter som ett budgetalternativ till TheBalms Mary-Lou Manizer [8], medan ögonskuggspaletten In The Buff har jämförts med Urban Decays Naked 2 [9]. Satinläppstiftet Lip Culture har på liknande sätt beskrivits av en dupe-inriktad sajt som ett billigt alternativ till Charlotte Tilburys K.I.S.S.I.N.G-läppstift [10].

När det gäller etik säger företaget att W7 "aldrig har testat någon av sina produkter på djur", en policy som det daterar till varumärkets tillkomst 2002 [3]. Företaget uppger att det drar sig ur att sälja på en marknad där lagen kräver djurförsök, och att dess styrelse har bildat W7 Foundation för att finansiera djurskyddsorganisationer [3]. På varumärkets About-sida noteras att det är PETA-godkänt.

W7 är fortsatt aktivt. Det är det främsta varumärket hos det börsnoterade Warpaint London PLC, säljs genom brittiska återförsäljare och internationella distributörer och driver en aktiv e-handelssajt och pågående kampanjer med varumärkesambassadörer, däribland ett samarbete med Samie Elishi. Moderbolagets förvärv av Brand Architekts 2025 utgör dess senast registrerade företagshändelse [5].