Wash & Go

Wash & Go är ett varumärke inom hårvård byggt kring 2-i-1-schampot med balsam — en produkt som rengör och ger balsam i ett enda steg. Det skapades av Procter & Gamble, som marknadsförde det under namnet Vidal Sassoon och bidrog till att göra det kombinerade schampot med balsam till en etablerad produktkategori. Företagets egen sajt daterar den ursprungliga lanseringen till 1987 [2], medan redaktionella källor placerar genombrottet i Storbritannien 1989 [6].

Varumärket ägs inte längre av Procter & Gamble. P&G sålde det till det italienska bolaget Conter S.r.l., en del av Sodalis Group, med verkan från den 30 juni 2015 [5]. Conter driver och omformulerar numera sortimentet från Lodi Vecchio i Italien, så även om arvet är angloamerikanskt är det nuvarande driftbolaget italienskt.

Enligt företaget nådde Wash & Go 2-i-1-schampot med balsam marknaden första gången 1987 och förändrade hur konsumenter skötte sitt hår [2]. Under namnet Vidal Sassoon slog det igenom i Storbritannien omkring 1989, sålt i en grön flaska och riktat mot upptagna yrkesverksamma med repliken "Take two bottles into the shower? Not me. I just wanna wash my hair and go" [6]. De två årtalen motsäger inte varandra: 1987 är företagets egen uppgivna årtal för när produkten först nådde marknaden, medan 1989 är det årtal som anges för lanseringen i Storbritannien [2][6].

Produktens senare historia under P&G var en nedgång. Procter & Gamble skilde namnet Vidal Sassoon från Wash & Go 1998 och bantade sortimentet omkring 2000, då försäljningen naggades i kanten av P&G:s egna märken Pantene och Head & Shoulders [7].

Wash & Go bytte ägare 2015. Procter & Gamble sålde hårvårdsmärket till Conter S.r.l., ett italienskt bolag inom personlig vård som ingår i Sodalis Group, med verkan från den 30 juni 2015 [5]. Den nuvarande varumärkessajten anger en tillverkaradress på Viale Europa 12 i Lodi Vecchio i Italien, vilket stämmer med driftbolagets italienska skatteregistrering.

Företaget behåller det ursprungliga bekvämlighetslöftet i centrum: att kombinera rengöring och balsam i en enda applicering för omedelbart resultat. Startsidan beskriver målet som "the perfect match for simply beautiful hair", och företaget anger sin mission som att skapa effektiva lösningar för hårets skönhet och hälsa. Under italienskt ägande har sortimentet omformulerats. Företaget uppger att produkterna är biologiskt nedbrytbara, veganska och tillverkade av 95 % ingredienser av naturligt ursprung, med forskning, utveckling, förpackning och produktion utförd i Italien. Bland de utpekade ingredienserna finns granatäpple, sheasmör, kamomill, aloe och honung.

Det nuvarande sortimentet kretsar kring två 2-i-1-serier med schampo och balsam: 2in1 Classic och en Sport-variant. Företaget tillskriver resultatet en mikrodroppteknik som det uppger fördelar balsam när håret sköljs, vilket lämnar det mjukt och lättare att kamma.

Wash & Go är ett förvärvat varumärke snarare än ett fristående hus. Ursprungligen en Procter & Gamble-produkt från slutet av 1980-talet, har det sedan 2015 ägts och drivits av Conter S.r.l. inom Sodalis Group i Italien [5]. Det förblir aktivt under det ägandet: den nuvarande sajten för en omformulerad Classic- och Sport-serie, och varumärket säljs fortfarande av återförsäljare i Storbritannien och andra marknader.