Washologi

Washologi är ett svenskt varumärke för klädvård som grundades 2014 av Viktoria Widengren [1]. Namnet kommer från ett påhittat ord som betyder ungefär "läran om tvätt", och sortimentet omfattar tvättmedel, sköljmedel, linnevatten och hemdoft snarare än vanlig hudvård eller kosmetik. Produkterna tillverkas på Sveriges västkust, i Fjällbacka, och företaget beskriver sitt sortiment som designdriven, skonsam och miljömedveten klädvård. Varumärket är fortfarande aktivt och säljer genom en egen svensk webbshop och ett nät av återförsäljare.

Washologi startades av Viktoria Widengren, utbildad socionom från Skellefteå som hade flyttat till Stockholm. Enligt en intervju i Femina kom idén från en enkel iakttagelse: skoaffärer sålde skovårdsprodukter, men klädbutikerna erbjöd inget motsvarande för plaggen [5]. Varumärket presenterades på mässan Formex i Stockholm i augusti 2014, och Widengren har berättat att hon fick 20 återförsäljare på väg hem från mässan [5]. Namnet Washologi förklarar företaget som "läran om tvätt".

Företaget beskriver tvätt som en vardagssyssla som kan bli trevligare med bra design, effektiva recept och ett tydligt doftsortiment. Den uttalade missionen är enkel: "Att tvätta är ett måste, och vi vill göra det måstet lite trevligare." Washologi kopplar också sitt syfte till plaggens livslängd och säger att målet är att hjälpa människor att förlänga livet på sina kläder "för en hållbar garderob och framtid." Redaktionell bevakning har sammanfattat detta som ett "vardagslyx"-grepp på tvätt [5], och en recension i Testproffs beskrev produkterna som "lyxiga och hållbara tvättprodukter" [6].

Grundsortimentet spänner över flytande tvättmedel, sköljmedel, linnevatten och tillbehör. En signaturlinje är Linnevatten, som säljs under doftnamn som Desire, Grace, Längtan och Purity och marknadsförs med slogan "linnevatten, en nytvättad känsla på flaska." Andra produkter är en Sport Wash, en White & Colour Wash, sköljmedel och torktumlarbollar. Washologis tvättmedel är gjorda för att rengöra vid låga temperaturer, och företaget har lyft fram ett tvättmedel för sportkläder som är utformat för att göra svettmolekyler vattenlösliga vid 30°C [5].

Washologi bygger stora delar av sin kommunikation på miljöargument. Företaget uppger att recepten är starkt koncentrerade, för att slippa frakta onödigt vatten, och att produkterna är biologiskt nedbrytbara och fria från onödiga kemikalier som färgämnen [3]. Flaskorna beskrivs som svensktillverkade av bioplast, med småskalig produktion i Fjällbacka och utvalda råvaror [3]. Varumärket uppger att produkterna är "100 % veganska", med undantag för Delicate Wash och Delicate Fabric Softener, som innehåller återfettande lanolin från fårull [3]. Ingen tredjepartscertifiering finns dokumenterad.

Washologi har figurerat i svensk livsstilspress, bland annat ett reportage i Femina 2020 med grundaren Viktoria Widengren [5]. År 2025 testade recensionssajten Testproffs sortimentet och gav det ett helhetsbetyg på 9,3 av 10 [6].

Varumärket är aktivt. Vid en redaktionell uppdatering i april 2025 drev Washologi en aktuell svensk webbshop med hela sortimentet, en portal för företagskunder och ett återförsäljarprogram [6], och företaget har aktiva kanaler i sociala medier. Distributionen tycks vara koncentrerad till Sverige och den bredare nordiska marknaden. Företaget uppmärksammade sitt femårsjubileum — under namnet "Washologi by Viktoria" — 2019 [7].