We Are Feel Good Inc.

We Are Feel Good Inc. är ett australiskt sol- och hudvårdsföretag, grundat 2015 [1], som marknadsför sig som "the 'Feel Good' Australian Sunscreen". Produkterna tillverkas och ägs i Australien, och sortimentet kretsar kring bredspektrum-solskydd med SPF 50+ tillsammans med after-sun och botanisk hudvård. På senare år har företaget expanderat utanför Australien till Norden och den bredare europeiska marknaden, där det förs av återförsäljare som Andersen Beauty och har uppmärksammats i regional press.

Företaget bygger sitt syfte kring en enkel tanke — att "life is all about feeling good" — och satte som mål att göra ett solskydd som slapp den kladdiga, feta känslan hos vanliga produkter men ändå gav pålitligt skydd.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Företaget spårar sin början till en surftur med familjen, där idén kläcktes kring en lägereld av tre par som bland sig räknade en läkare, en byggare och en professionell surfare. Enligt företaget märkte de att det fanns ett tomrum på marknaden för ett solskydd de kunde "feel good about", och efter flera års forskning, utveckling och tester lanserade de produkten som ett australisktillverkat alternativ [1]. Redaktionella källor och återförsäljare daterar grundandet till 2015 [1][2]; företagets egen om-sida beskriver grundarnas roller utan att ange årtal.

Den australiska kungsparakiten fungerar som företagets logotyp, vald, enligt företaget, för att den är "colourful, unique, vibrant" och för en naturlig livsmiljö som speglar den utomhus- och äventyrsinriktade andan.

We Are Feel Good Inc. beskriver sin ledande princip som "create that which you wish to see in the world", och säger att man ville ha ett solskydd som passade den australiska livsstilen — ett som grundarnas egna familjer "could use and totally trust". Positioneringen lutar sig mot ren sammansättning och lokalt ursprung: företaget uppger att produkterna är fria från oxybenzone, octinoxate, parabener och PABA, och är "Australian made & owned". Den återkommande sloganen är hashtaggen "#spreadthefeelgood".

Företagets identitet hämtar mycket från surf- och friluftskultur. Det samarbetar med en rad australiska surf- och vattensäkerhetsorganisationer, däribland Surfing WA, Surfing Queensland och Ocean Heroes, ett program som introducerar barn på autismspektrat för organiserad idrott.

Företagets kärnprodukter är bredspektrum-solskydd med SPF 50+, som spänner över formler för ansikte, kropp, baby, mineral, zink och känslig hud, tillsammans med ett läppbalm med SPF 50+ och after-sun. Signaturprodukten är OG Signature-serien, och företaget säljer botaniska hudvårdslinjer uppbyggda kring ingredienser som Kakadu Plum, Wild Rosella och kokos.

Flera nyckelingredienser återkommer genom sortimentet. Företaget lyfter fram Kakadu Plum (Terminalia ferdinandiana), som det beskriver som med "the highest Vitamin C content of any fruit", tillsammans med Wild Rosella för återfuktning, aloe vera, E-vitamin och zinkoxid. Solskydd för kroppen är berikade med E-vitamin och aloe vera för antioxidant- och fuktnytta.

We Are Feel Good Inc. uppger att dess solskydd och deras ingredienser är godkända av Australiens Therapeutic Goods Administration (TGA), och att formlerna uppfyller den australiska och nyzeeländska solskyddsstandarden, med vattenbeständighet som varierar från 80 minuter till fyra timmar. Företaget noterar att SPF 50 "blocks 98% of UVB rays".

Företaget beskriver sina solskydd som cruelty free, "ensuring that no animal testing is involved", och pekar ut flera veganska produkter — däribland Good Morning SPF 50, Mineral Sunscreen SPF 50+ och Mineral Zinc Stick SPF 50+ — samtidigt som det uppger att hela sortimentet av produkter utan SPF är veganskt.

Alla produkter tillverkas och produceras i Australien. När det gäller hållbarhet ramar företaget in sitt åtagande genom ett erkännande av regionens Wadandi-folk, med ett löfte att följa "in the sandy, salty footsteps" hos den gemenskapen "by treading lightly and having a minimal impact on this place" [3]. Det driver ett återvinningsprogram och ett "Sun Squad"-lojalitetssystem. Företaget publicerar inga certifieringar för revsäkerhet, klimatneutralitetslöften eller mätbara miljömål.

2023 togs företaget med i Scan Magazines reportage om "the 6 best Nordic sunscreens", vilket speglar dess distribution på den skandinaviska marknaden [4].

Företaget är aktivt. Det driver en aktuell e-handelssajt med pågående produktserier och ett lojalitetsprogram, och upprätthåller nordisk och europeisk detaljhandelsdistribution genom partner som Andersen Beauty. Den senaste noterbara offentliga aktiviteten på pappret är reportaget i Scan Magazine 2023 [4].