When Beauty

When Beauty är ett koreanskt skincare-varumärke mest känt för sina exklusiva sheet masks i bio-cellulosa. Enligt företaget grundades det 2011 av Jin Han Lee, en hälsospecialist baserad i Korea [1], och lanserades i Sephoras amerikanska butiker i slutet av 2012 [2]. Produkterna tillverkas i Sydkorea [3], medan ett distributionskontor drivs från Wilshire Boulevard i Los Angeles.

Varumärket verkar vara vilande. Webbshoppen är fortfarande igång, men bloggen har inte publicerat något sedan november 2021, och inga nya lanseringar eller mediauppmärksamhet gick att hitta [4].

Enligt företaget ville grundaren Jin Han Lee föra över den typ av avancerade hudbehandlingar som finns hos hudläkare och på spa till ett format som passade upptagna moderna kvinnors scheman, utan att kräva mycket tid [1]. Den tanken formade ett sortiment byggt kring sheet masks och en positionering som företaget sammanfattar i sin slogan, "mini spa by skin intelligence".

When Beauty beskriver sig självt som en pionjär inom sheet masks av bio-cellulosa. Materialet, som tillverkas av fermenterat kokosvatten, är ett tätt gelark som enligt företaget håller betydligt mer vätska än ark av papper eller tyg och sluter tätt mot ansiktet.

Kärnsortimentet kretsar kring sheet masks, med namngivna produkter som The Last Choice, Snow Magic och en Breast Bio-Cellulose mask, vid sidan av serum, krämer, ögonvård och en herrlinje. Företaget samlar flera av sina formler under varumärkesskyddade teknologinamn: Vinosome, baserad på druvhärledda exosomer; PhytoPDRN Lotus; den probiotiska SynBi Complex; och Botagen, framtagen ur extrakt från fikonkaktus [1].

When Beauty uppger att produkterna är dermatologiskt testade, hypoallergena och fria från parabener, ftalater och sulfater [3]. Företaget listar ett antal produkter som veganska och säger att de inte testas på djur, med påpekandet att Sydkorea förbjöd djurtestning av kosmetika 2015 [3]. Företaget säger också att formlerna tillverkas i anläggningar som uppfyller CGMP- och ISO-standarder.

When Beauty placerar sig i den exklusiva delen av koreansk skincare och ramar in sina masks som ett snabbt, spa-liknande ritual. Företaget organiserar sin hållning kring fem uttalade värderingar, däribland "People + Nature", som det kopplar till användningen av biologiskt nedbrytbara material och till att utesluta kemikalier man anser skadliga [1].

When Beauty verkar vara vilande. E-handelssajten och produktsidorna finns kvar online, men bloggen publicerade senast i november 2021, och ingen nyare nyhet, lansering eller större redaktionell bevakning kunde identifieras vid tidpunkten för skrivandet [4]. Varumärket saknar Wikipedia-artikel, och grundandeår, grundare och ursprungsland vilar på företagets egna uppgifter snarare än oberoende källor. Det beskrivs bäst som vilande snarare än nedlagt eftersom shoppen fortfarande är i drift.