Wilgermain

Wilgermain är ett spanskt parfymhus som grundades av Francisco Gratacós och har sin bas i Caldes de Montbui i provinsen Barcelona. Parfymerna togs fram tillsammans med den mexikanskfödde parfymören Rodrigo Flores-Roux. Namnet förenar två stadsdelar där grundaren en gång bodde: Williamsburg i Brooklyn och Saint-Germain i Paris. Den oberoende parfymkritikern Persolaise daterar lanseringen till 2020 [10], medan företagets egen sida om grundaren säger att märket "lanserades i början av 2022" [5]. År 2023 hade det släppt tio eau de parfum.

Märket är vilande. Webbplatsen visade senast innehåll om märket i november 2024. Därefter togs domänen över av en sajt utan koppling till företaget, innan den försvann helt. Ingen källa uppger att företaget har lagts ner.

Gratacós kom till parfymvärlden utifrån. Enligt företagets beskrivning av hans karriär studerade han juridik och senare psykologi. Han började i familjens fastighetsföretag och gick i början av 2000-talet över till ett multinationellt företag inom exklusiva byggmaterial. Genom det arbetet träffade han familjen Monegal, spanska parfymörer i fjärde generationen, som bad honom bygga upp deras nya lyxparfymmärke. Företaget uppger att Monegal under hans ledning nådde fler än 40 länder och 150 återförsäljare inom tre år. Han ledde sedan andra spanska nischmärken. Bland annat gjorde han 2017 en specialutgåva tillsammans med familjen Kennedy till minne av Bob Kennedy, där en del av intäkterna gick till stiftelsen RFK Human Rights.

Ur de erfarenheterna växte Wilgermain fram. Företaget beskriver märket som ett försök att förena två sätt att leva, och två skolor inom parfym, som Gratacós mött som student i Paris och senare i yrkeslivet i New York. Enligt sidan om grundaren valde han att inte sätta sitt eget namn på märket eftersom han inte var utbildad parfymör. I stället bad han sin vän Rodrigo Flores-Roux att ta fram de första dofterna tillsammans med honom [3]. Gratacós fru Gemma beskrivs arbeta vid hans sida med kunder och leverantörer.

Uppgifterna om när märket grundades går isär. Persolaise skrev i april 2022 att spanjoren Francisco Gratacos "2020 lanserade sitt alldeles egna parfymmärke" [10]. Märkets sida om grundaren säger i stället, i den version som fanns 2023, att Wilgermain "lanserades i början av 2022" och då fanns i 50 länder och hos 140 återförsäljare [5]. Formuleringen från 2022 verkar syfta på när dofterna kom ut i butik snarare än när företaget bildades. Doftdatabaserna Parfumo och Fragrantica daterar båda de sex första dofterna till 2020 [11] [12]. Den här artikeln följer 2020.

De sex första eau de parfum var Aquafortis, Inconfessable, More is More, Passion Victim, Possession och Radianza. Bland de återförsäljare som företaget nämnde under lanseringen fanns Saks Fifth Avenue i New York, Breuninger i Tyskland, La Rinascente i Rom samt Harrods och Harvey Nichols i England. De uppgifterna kommer från företaget självt.

År 2023 lade märket till en andra serie, Ingredients-kollektionen, med fyra dofter: Bois Barbare, Fleur à l'Extrême, Rose Revenge och So Suede. Ingen av databaserna listar någon senare doft.

Wilgermain kallar sig ett lyxparfymhus och anger sina värden som "excellens, hantverk och tidlöshet". Företaget säger att målet är att balansera originalitet med dofter som är lätta att bära. Inspirationen hämtas från Williamsburgs "avantgardistiska atmosfär" och den klassiska elegansen på Paris vänstra strand. Grundarens vision var enligt företaget ett "tillgängligt lyxmärke" för alla kulturer och åldrar, som skulle tilltala både millenniegenerationen och äldre köpare, med dofter som är originella men inte svåra att förstå. Märkets slogan var "We make the fragrance, you write the story."

Flores-Roux gav Persolaise en liknande bild. Han sa att huset skulle ha en klassisk estetik som undviker allt konstigt eller oförfinat. Fragrantica klassar Wilgermain som ett nischat designermärke och listar alla tio parfymerna som unisex. Märkets eget ord var "genderless", alltså könlös.

De sex första dofterna håller sig till välbekanta parfymstrukturer. Persolaise nämnde chypre, ambra och citrus bland dem och lyfte fram två höjdpunkter: Passion Victim, som han kallade "ett kärleksbarn mellan Shalimar och Calvin Klein Obsession", och More Is More, "en överdådig ros med läderton" [10]. På sin senare startsida marknadsförde märket Rose Revenge, Passion Victim, Aquafortis, So Suede och Possession som sina mest sålda.

Ingredients-kollektionen bygger på en annan idé. Enligt företaget är var och en av de fyra parfymerna uppbyggd kring en enda huvudråvara som också ger doften dess namn, omgiven av stödjande ackord. Rose Revenge kretsar kring ros, Bois Barbare kring det företaget kallar exotiska träslag från Mellanöstern, So Suede kring läder och Fleur à l'Extrême kring en blandning av blommor.

Flores-Roux står som parfymör bakom varje doft [12]. Märkets biografi över honom säger att han är född i Mexiko, studerade biologi, utbildade sig vid parfymskolan ISIPCA i Versailles med praktik hos Jean-Claude Ellena och har fått flera FiFi Awards. Samma sida beskriver honom som Vice President of Fragrance Creation på Givaudan, och Wilgermain uppger att alla dess parfymer tas fram enbart med Givaudan [6].

Enligt företaget fick förpackningen lika mycket omsorg som dofterna. Flaskorna är av italienskt glas som färdigställs för hand och har en handpolerad kork av Zamak-5, en zinklegering. Korken är formad för att påminna om bultarna som håller ihop Brooklyn Bridge och Eiffeltornet. Designen tillskrivs den spanske märkes- och produktdesignern Luis Blanc.

Miljöuppgifterna kommer från företaget självt, och inga certifieringar från tredje part är dokumenterade. Wilgermain säger att det bara arbetar med europeiska leverantörer och lokala hantverkstillverkare och använder återvunnet och återvinningsbart material. Beskrivningen av var parfymerna tillverkas har ändrats över tid. Ett juridiskt meddelande från 2021 angav att alla produkter var "tillverkade och förpackade för hand i Spanien" [7], medan en sida om märket från 2024 sa att de tillverkades "i både Europa och USA" av traditionella hantverkare [2].

Den enda oberoende recensionen är Persolaises presentation av märket från den 22 april 2022, baserad på prover som märket skickat. Kritikern hade tidigare tagit upp de sex dofterna i ett avsnitt av sin videoserie och drog slutsatsen att "märket är en framgång". Inga priser till Wilgermain självt är dokumenterade.

Wilgermain är vilande. Det senaste innehållet på märkets egen webbplats är från november 2024. Då hade sajten fortfarande en upphovsrättsrad från 2024 och presenterade Ingredients-kollektionen som ny. Sedan gick domänen ut: i mars 2025 visade den en vietnamesisk sida för spel på nätet utan koppling till märket [9], och i oktober 2026 går den inte längre att nå. Märkets konton på Instagram, Facebook, LinkedIn och Pinterest länkades från webbplatsen, men hur aktiva de är i dag är okänt. Ingen nedläggning har tillkännagetts.