Women'secret

Women'secret är ett spanskt varumärke för underkläder, baddräkter och parfym, grundat 1993 med sin första butik i Madrid [1]. Det skapades internt av Cortefiel, modekoncernen i Madrid som senare bytte namn till Tendam, och blev koncernens första satsning på damunderkläder. Namnet är medvetet stiliserat som "Women'secret" — en apostrof följd av ett gement "s", utan mellanslag — snarare än det possessiva "Women's Secret" som vissa tredjepartsutgivare använder.

Varumärket ingår i Tendam, som beskriver sig som en av Europas största textilkoncerner. I februari 2025 bytte Tendams ägande händer när Multiply Group, ett investmentbolag från Abu Dhabi, köpte en andel på 67,91 % [6]. Women'secret fortsätter att drivas som en av Tendams största modekedjor under det nya ägandet.

Women'secret lanserades 1993 av Grupo Cortefiel, en klädkoncern i Madrid vars företagsrötter går tillbaka till en sybehörsaffär på Calle Romanones från 1880 [5]. Företaget beskriver lanseringen som sitt steg in i en kategori det inte tidigare betjänat: på Tendams historiksida noteras varumärket som "fött" det året som "underkläds- och baddräktsmärket av kvinnor för kvinnor". Ingen enskild grundare namnges i de tillgängliga källorna; varumärket utvecklades internt av koncernen snarare än att köpas in.

Varumärkets första butik öppnade i Madrid 1993. År 2000 blev det det första Cortefiel-märket att sälja online [4], och internationell expansion följde från 2001 och framåt. En licensierad parfymlinje tillkom 2008 och breddade varumärket från kläder till dofter.

Under de följande decennierna växte Women'secret till Tendams mest internationella varumärke. Moderkoncernens ägande skiftade upprepade gånger under denna period: private equity-bolagen CVC, PAI Partners och Permira tog andelar i Cortefiel 2005, och 2017 köpte CVC och PAI Partners koncernen helt och hållet [4]. År 2018 bytte moderbolaget namn från Grupo Cortefiel till Tendam [4]. Den senaste förändringen kom i början av 2025, när Multiply Group köpte 67,91 % av Tendam och förde in det i sin 2PointZero Group som fäste för en ny mode- och detaljhandelsgren [6].

Women'secret ägs av Tendam, tidigare Grupo Cortefiel. Sedan februari 2025 kontrolleras Tendam självt till majoriteten av Multiply Group, investmentbolaget baserat i Abu Dhabi, som tog en andel på 67,91 % genom en nyemission [6]. Inom koncernen står Women'secret vid sidan av systermärken som Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro, Hoss Intropia och outlet-kedjan Fifty.

Företaget positionerar Women'secret som "ett varumärke skapat för och av kvinnor", med målet att förena vad det kallar prestige, femininitet, modernitet och överkomliga priser [2]. På Tendams varumärkessida beskrivs det som att erbjuda "mode inom underkläder för självsäkra kvinnor" och som socialt engagerat, med stöd åt frågor av särskild betydelse för kvinnor [3]. Det uttalade målet är att bli ledande inom kreativitet, effektivitet och lyhördhet i underkläds- och lingerisektorn.

Kärnsortimentet omfattar underkläder, nattplagg, baddräkter och accessoarer. Inom skönhetskategorin säljer Women'secret parfymer och body mists i lägre prisklass — från runt 12,99 € för en body mist till omkring 24,99 € för en parfym på 100 ml. Bland produkterna i varumärkets butik finns Gold Seduction, Rose Seduction och Intimate, tillsammans med ett sortiment doftande body- och hemsprayer.

Women'secrets storlek rapporteras inkonsekvent mellan olika källor, och siffrorna rör sig från kvartal till kvartal. Tendams varumärkessida beskriver det som koncernens mest internationella varumärke, med fler än 705 försäljningsställen i omkring 74 länder [3]. Wikipedias artikel om Tendam anger 753 butiker i 67 länder per juli 2023 [5], medan varumärkets egen About Us-sida uppger en äldre siffra på fler än 652 butiker i över 61 länder [2]. Under 2025 bevakade branschpressen varumärket främst genom moderbolaget, i samband med Multiply Groups förvärv [6].

Women'secret är ett aktivt varumärke under förvärvat ägande. Det har kontrollerats till majoriteten av Multiply Group sedan bolagets köp i februari 2025 av en andel på 67,91 % i Tendam [6]. Varumärket är fortsatt kommersiellt aktivt: det räknas bland Tendams tre största modekedjor, och koncernen aviserade planer på runt 140 nya butiksöppningar över sina varumärken under 2026 [7].