WOWBROW

WOWBROW är ett norskt varumärke för bryn- och fransvård, grundat av Tanya Bryhn. Det växte fram ur en salongsverksamhet som hon startade i Oslo 2016, innan hon lanserade produktlinjen WOWBROW Cosmetics 2023 [1]. Bolaget bakom, WOWBROW Cosmetics International AS, är registrerat i Sandvika i Norge [2]. Även om varumärket säljer via landsspecifika butiker runtom i Norden och en svensk e-handelssajt är en av dess viktigaste butiker, är ursprunget norskt snarare än svenskt [3].

Företaget är inriktat på hembehandlingar för ögonbryn och ögonfransar, uppbyggt kring serum, lamineringskit och tillhörande makeup och verktyg. Det uttalade målet är att göra professionell ögonskönhet enkel och tillgänglig för en bred publik, genom att översätta salongstekniker till produkter som folk kan använda hemma.

Tanya Bryhn öppnade den första WOWBROW-salongen i stadsdelen Torshov i Oslo 2016 [1] och beskriver den som en liten lokal med fokus på brynarbete. Under de följande åren växte salongsverksamheten till flera platser i och runt Oslo. På sin norska salongssajt presenteras Bryhn som "Norges fremste brynsekspert" — Norges främsta ögonbrynsexpert — och verksamheten uppger att den har behandlat fler än 120 000 kunder.

Enligt företaget utvecklade Bryhn produktlinjen efter att åren i salongen visat henne vad kunderna ville ha och vad befintlig brynvård saknade. 2023 lanserade hon WOWBROW Cosmetics och förde salongens kunnande vidare till ett produktsortiment [1]. Företaget beskriver övergången som ett sätt att nå människor som inte kunde besöka en salong, med målsättningen att "göra skönhet enkelt och tillgängligt för alla".

Salongsdelen av verksamheten växte stadigt under senare delen av 2010-talet. Efter den första lokalen i Torshov 2016 öppnade WOWBROW salonger i Lillestrøm och Frogner 2019, la till en lokal på CC Vest 2020 och öppnade ytterligare salonger i Barcode och Sandvika 2023. Enligt egen uppgift driver företaget fem salonger i Osloområdet.

Lanseringen av WOWBROW Cosmetics 2023 markerade varumärkets steg från tjänsteverksamhet till konsumentprodukter [1]. Året därpå fick Brow & Lash Serum en Beauty Oscar av det svenska skönhetsredaktörskollektivet Skönhetsredaktörerna 2024 [4].

WOWBROW ägs och drivs av WOWBROW Cosmetics International AS, med huvudkontor på Claude Monets allé 24 i Sandvika i Norge [2]. Detta bolag ansvarar för både den ursprungliga salongsverksamheten, som drivs under namnet wowbrow.no, och kosmetiklinjen som säljs via wowbrowcosmetics-butikerna. Varumärkets svenskspråkiga e-handelssajt, som ligger på en .se-domän, fungerar som en av dess försäljningskanaler snarare än som ett tecken på svenskt ägande [3].

WOWBROW positionerar sig som ett salongsfött varumärke och presenterar sina produkter som resultatet av mer än ett decenniums praktiskt brynkunnande snarare än en rent kommersiell lansering. Företaget beskriver sitt syfte som att göra "professionell ögonskönhet enkel, tillgänglig och rolig för alla, överallt", och behandlar bryn och fransar som vardagliga nödvändigheter snarare än sällsynta extras.

Varumärket sammanfattar sin hållning i fyra uttalade värderingar: expertis du kan lita på, meningsfull innovation, att vara "modigt och älskvärt" samt tillgänglig skönhet. Deras konsumentinriktade slogan, "Salongbehandlingar hemma" — salongsbehandlingar hemma — fångar den centrala idén om att flytta professionella tekniker in i en rutin hemma. En gul signaturfärg löper genom hela identiteten.

Sortimentet kretsar kring bryn- och fransvård, vid sidan av kompletterande makeup och verktyg. Den mest kända produkten är Brow & Lash Serum, som säljs som "The Original", med en nyare formula och ett separat Grow Gasm-fransserum bland utbudet. Andra produkter är ett Instant Lamination Kit, brynmascaror, brynstylingvax, pincetter och fransverktyg.

WOWBROW lägger särskild vikt vid att formulera sina serum utan prostaglandiner, en ingredienstyp som vissa fransprodukter använder och som gravida eller ammande ofta rekommenderas att undvika; företaget uppger att dess serum inte innehåller det [5]. Enligt varumärket bygger serumet på peptider, biotin och växtbaserade ingredienser inklusive Acetyl Tetrapeptide-3 och klöverblomsextrakt, och man hänvisar till kliniskt testade resultat på 5,1 procents ökning av franvolymen efter två veckor och 8,2 procent efter fyra [6]. Företaget beskriver också sina produkter som veganska och uppger att varken det eller dess ingrediensleverantörer testar på djur, vilket gör produkterna cruelty-free [5].

Varumärket distribuerar både via sina egna nätbutiker och genom nordiska återförsäljarpartner, som det anger inkluderar Lyko, Vita, Åhléns, CocoPanda, Salling och Cubus [1].

2024 fick WOWBROWs Brow & Lash Serum en Beauty Oscar utdelad av Skönhetsredaktörerna, en svensk grupp av skönhetsredaktörer [4]. Grundaren Tanya Bryhn har också porträtterats i norska medier som ELLE, VG och MinMote.

WOWBROW är ett aktivt varumärke. Dess redaktionella blogg publicerade nya inlägg fram till mitten av 2026, det senaste noterade i juni 2026, och den underliggande salongsverksamheten fortsätter att drivas vid sidan av kosmetiklinjen. Företaget marknadsför sig i flera nordiska länder genom egna butiker och positionerar sig som en liten norsk bryn- och franspecialist på expansion inom regionen.