Xoxo

Xoxo är ett amerikanskt mode- och licensvarumärke som grundades 1991 som ett juniors- och young contemporary-märke. Det startades av Gregg och Lynne Fiene tillsammans med Marc och Michelle Bohbot, paret bakom Bisou Bisou [4]. Företaget byggde sitt namn på trendkänsliga, prisvärda kläder för unga kvinnor och breddade med tiden till en rad licensierade kategorier, däribland den parfymlinje som utgör dess beauty-relevanta avtryck.

Varumärket ägs av Kellwood Company, som innehar Xoxo-varumärket och licensierar ut enskilda produktkategorier till externa partner [4]. Xoxo är fortfarande aktivt: webbplatsen är uppdaterad för 2026 och lyfter både en parfymkampanj och en säsongsbetonad klädlookbook. Grundandeåret är inte helt fastställt. Wikipedia och rapportering från modebranschen anger 1991, medan företagets egen sajt marknadsför "36 years of hugs and kisses" per 2026, vilket antyder en start närmare 1990 [1][4]. Det dokumenterade årtalet 1991 används här som det specifika, verifierbara året.

Xoxo skapades 1991 av Gregg och Lynne Fiene tillsammans med Marc och Michelle Bohbot [4]. Namnet och slogans bygger på ett flörtigt "hugs and kisses"-tema — startsidan använder fortfarande raden "nothing but x's and o's". Enligt företaget har märket länge riktat sig till unga kvinnor som söker trendmode till överkomliga priser.

Verksamheten växte snabbt. År 1999 hade den årliga försäljningen nått ungefär 100 miljoner dollar, samtidigt som bolaget hade ekonomiska problem ungefär vid samma tid. Gregg Fiene köpte ut Bohbots andel och lade ut varumärket till försäljning, vilket inledde en lång rad ägarbyten.

År 1999 köpte Aris Industries Xoxo för 25 miljoner dollar och flyttade produktionen till Asien för att sänka kostnaderna [4]. Aris nådde aldrig lönsamhet och sålde varumärket till Global Brand Holding 2003 för 43 miljoner dollar [4]. Global Brand licensierade sportswear, klänningar och underkläder till Kellwood och förde in Xoxo i en bredare portfölj som drevs via licenstagare.

Parfymlinjen lanserades under den här perioden. Den ursprungliga Xoxo eau de parfum för kvinnor kom 2005, följd av Xoxo Kundalini 2006. År 2012 introducerades Xoxo Mi Amore. I dag marknadsför märket mer än tre decenniers verksamhet.

Xoxo passerade genom flera ägare innan det hamnade hos Kellwood. Efter Aris Industries (1999–2003) och Global Brand Holding (från 2003) blev varumärket en del av Kellwoods licensierade portfölj. Sun Capital Partners förvärvade Kellwood, inklusive Xoxo-licensen, 2008 [4]. Kellwood — med Xoxo bland innehaven — såldes sedan till en Hongkong-baserad investerargrupp i december 2016 [4]. Kellwood Company är fortfarande varumärkets ägare och innehavare av dess varumärkesrättigheter.

Xoxo har ingen formell mission. Identiteten bärs av namnet och slogans kring "hugs and kisses" snarare än av en uttalad filosofi. Märket positionerar sig som prisvärt, trenddrivet mode för unga kvinnor, och licensmodellen spänner numera över kategorier som kläder, handväskor, skor, underkläder, glasögon, klockor och parfym. Distributionen är flerkanalig: företaget listar återförsäljare som Amazon, Walmart, Boscov's och parfymkedjan Perfumania.

Den Glowjakt-relevanta delen av Xoxo är parfymlinjen, som märket licensierar ut i stället för att tillverka själv. Licenstagaren har växlat över tid. De ursprungliga dofterna kom från Parlux Fragrances, det amerikanska huset bakom Xoxo eau de parfum från 2005 och Kundalini från 2006; den senare Mi Amore (2012) tillverkades av Victory International [5][6][7]. Parlux nuvarande varumärkesportfölj listar inte längre Xoxo, så märket beskrivs bäst som en modeetikett vars parfym har licensierats mellan olika hus — först Parlux, sedan Victory International — snarare än som en exklusiv Parlux-linje.

Den ursprungliga Xoxo eau de parfum byggdes kring toner av bergamott, vit aprikos, passionsfrukt, sandelträ och mysk. Kundalini kombinerade kryddor, apelsin och bergamott över en bas av myrra, sandelträ, mysk, ambra och vanilj, medan Mi Amore parade rosa hallon och apelsinolja med jasmin, vita träslag och mysk. De tidigaste dofterna från Parlux-eran är i dag i huvudsak utgångna och byts som samlarflaskor.

Xoxo är aktivt som varumärke och varumärkesrättighet. Webbplatsen är i drift och uppdaterad för 2026, med en parfymkampanj kallad "Spritz Szn" vid sidan av säsongsbetonade kläder [1]. Märket fungerar som ett licenshus: enskilda kategorier, inklusive parfym, drivs av externa licenstagare. Inom beauty innebär det att de äldre Parlux-dofterna är utgångna eller samlarobjekt, medan nyare parfymaktivitet har hanterats av Victory International.