YBPN

YBPN, en förkortning av "Your Beauty Professional Network", är det namn som ett tyskt nätverk av fristående, ägarledda parfymerier använder utåt mot kunderna. Det är också namnet på nätverkets eget lilla sortiment av kosmetik. Båda tillhör beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG, ett inköpskooperativ för parfymerihandlare med affärsadress i Leverkusen och säte i Bielefeld [3]. YBPN är alltså ingen kosmetiktillverkare med en egen historia, utan en gemensam butiksidentitet som medlemsbutikerna handlar under, med ett fåtal egna produkter kopplade till sig.

Namnet står för två saker på en gång. I butikerna och på nätet är YBPN paraplyet under vilket medlemsparfymerierna presenterar sig själva, sin personal och sina skönhetsbehandlingar. På hyllan är det märket på en kort serie makeupprodukter, bland dem en läppolja och ett läppbalsam, som enligt nätverket bara säljs i de egna parfymerierna och webbutikerna.

YBPN har ingen enskild grundare. Det växte fram ur beauty alliances kooperativa struktur, där fristående parfymeriägare samordnar inköp, marknadsföring och tjänster men behåller sina egna butiker och butiksnamn. Två av dessa butiker, Parfümerie Becker i Euskirchen och Basler Beauty i Stuttgart, nämns på YBPN:s webbplats som exempel på var personalen arbetar.

Ingen källa anger något grundningsår, varken för YBPN-märket eller för kooperativet bakom det, och företagets egna uppgifter om hur gammalt det är skiljer sig åt. Enligt YBPN:s webbplats har nätverket lyft fram kundernas skönhet "i över 60 år" [2], medan ett pressmeddelande från beauty alliance i januari 2020 talar om "mer än 50 år" av historia [5]. Båda uppgifterna gäller parfymerikooperativet och dess föregångare snarare än själva namnet YBPN, och ingen av dem anger ett startdatum.

Den tidigaste oberoende beskrivningen av YBPN:s eget märke kommer från den tyska branschtidningen Lebensmittel Zeitung. I juni 2018 rapporterade den att kooperativet, efter att ha infört ett nytt paraplymärke, nu lanserade sitt första egna märke under namnet YBPN. Tanken var att skärpa medlemshandlarnas profil mot konkurrenterna och att nå en ung kundgrupp [4]. Rapporten säger inte exakt när själva paraplymärket infördes.

Att nå yngre kunder fortsatte att vara ett tema i kooperativets kommunikation. I januari 2020 sa vd Frank Haensel att ett deltagande på fitnessmässan FIBO i Köln 2019 hade sporrat gruppen att pröva nya kommunikationskanaler och att samarbeta långsiktigt med utvalda influencers för att nå den publiken mer direkt [5]. I samma uttalande berättade han om planer på att lägga in behandlingarna i medlemsparfymeriernas cosmetic lounges i YBPN:s butikssök på nätet, så att kunderna skulle kunna leta upp en viss behandling i närheten.

YBPN ägs och drivs av beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG [3]. Företaget är ett kommanditbolag registrerat i Bielefeld, med beauty alliance Beteiligungs- und Verwaltungs-GmbH som komplementär, och leds av vd:arna Christian Lorenz och Frank Haensel.

Branschtidningen EPC News beskrev 2021 beauty alliance som Tysklands största kooperativa grupp av ägarledda parfymerier, med 231 parfymerihandlare och omkring 1 100 butiker. Tidningen angav kooperativets totala omsättning till runt 800 miljoner euro, vilket enligt den gjorde gruppen till den näst största aktören på den tyska marknaden för selektiv kosmetik [6]. Samma rapport placerade det tyska företaget under beauty alliance International med säte i Schweiz, som enligt tidningen knyter samman över 2 000 parfymerier i Europa. Under 2021 utökade kooperativet sin styrelse med Stephan Seidel, tidigare vd för Clarins i Tyskland. Styrelsens ordförande var då Dirk Cebulla.

Enligt pressmeddelandet från januari 2020 klarar sig kooperativet medvetet utan externa investerare och bygger på att medlemshandlarna äger det långsiktigt. Där stod också att många medlemsföretag redan hade gått vidare till en ny generation inom ägarfamiljerna, och att butiker som befintliga medlemmar lämnat i många fall hade tagits över av andra medlemmar i gruppen.

YBPN presenterar sig framför allt genom människor snarare än produkter. På nätverkets webbplats kallas personalen i medlemsparfymerierna "Beauty Professionals", och där står att de ger kunderna råd om doft, makeup och hudvård. Två av dem, båda beskrivna som experter på kosmetik och hudvård, presenteras med namn på sajten. En av dem har 43 år i branschen.

Företagets uttalade mål är att göra ett besök i ett YBPN-parfymeri till en riktig upplevelse, och slogan "YBPN macht Beauty zum Erlebnis" betyder ungefär "YBPN gör beauty till en upplevelse". Skönhetsbehandlingar står i centrum för den idén. Utöver själva butikerna har många medlemsparfymerier cosmetic lounges med olika kosmetiska behandlingar, som nätverket marknadsför som en kort paus från vardagsstressen.

Ledningens uttalanden lägger samma tyngd vid service. Under 2020 beskrev kooperativet personlig rådgivning och påkostade tjänster i butiken som kärnan i hur medlemmarna skiljer ut sig på en konkurrensutsatt marknad [5].

YBPN:s webbplats fungerar också som ett skönhetsmagasin. Där publiceras artiklar om makeuplooks, nageltrender, doftfamiljer och hudvårdsrutiner, en kundtidning som heter BEAUTYtalk och ett nyhetsbrev, tillsammans med intervjuer med personal i nätverket. Mycket av det redaktionella innehållet handlar om produkter från andra skönhetsföretag som säljs i medlemsbutikerna, och en del texter är märkta som reklam.

YBPN:s eget märke är litet och inriktat på makeup, särskilt för läpparna. De två produkter som visas på nätverkets webbplats är Shiny Lip Oil och Smoothly Lip Balm "Kiss me Tender". Enligt nätverket har de egna produkterna tagits fram särskilt för YBPN och finns bara i YBPN-parfymerierna och nätverkets webbutiker [2].

Inga påståenden om ingredienser, inga certifieringar och inga tillverkningsorter har publicerats för sortimentet, och det finns ingen fullständig produktlista offentligt. Utöver det egna märket säljer nätverkets butiker och webbplats doft, makeup och hudvård från andra skönhetsföretag.

YBPN har bara uppmärksammats i tysk och europeisk branschpress. Lebensmittel Zeitung rapporterade om lanseringen av det egna märket 2018 [4]. EPC News beskrev 2021 varumärket YBPN som en symbol för professionalism, kompetens, personlig rådgivning, service och en shoppingupplevelse i parfymerierna och på nätet, i en text som kooperativet självt hade levererat [6]. Inga utmärkelser för märket eller dess produkter är kända.

YBPN är aktivt. I oktober 2026 hade webbplatsen en copyrightrad för 2026 och pågående kampanjer, och läppoljan och läppbalsamet från det egna märket visades fortfarande på nätverkets sidor. Nätverkets storlek anges olika från sida till sida och från år till år. YBPN:s startsida talar om fler än 800 parfymerier och fler än 44 webbutiker [1], sidan om företaget om fler än 900 parfymerier, över 6 000 anställda och över 1 000 cosmetic lounges [2], och pressmeddelandet från 2020 om 1 100 medlemsparfymerier och 700 cosmetic lounges [5]. Det egna sortimentet säljs genom nätverkets tyska parfymerier och webbutiker. Ingen källa visar att produkter under namnet YBPN säljs utanför Tyskland. Nätverket har också konton på Instagram, TikTok, Facebook och Pinterest.