YEPODA

Yepoda är ett Berlinbaserat hudvårdsföretag grundat 2020 som utvecklar och tillverkar skönhetsprodukter i koreansk stil för den europeiska marknaden [4]. Branschtidningen Women's Wear Daily har beskrivit det som ett "europeiskt K-beauty-varumärke", en formulering som fångar strukturen: den verksamma enheten är det tyska bolaget Yepoda GmbH, registrerat i Berlin, medan själva produkterna utvecklas och tillverkas i Sydkorea [2]. Namnet kommer från det koreanska ordet 예쁘다 (yepoda), som betyder "vacker".

Företaget positionerar sig kring rena, veganska formler och ett hållbarhetslöfte, och växte snabbt under sina första år: det nådde mer än en miljon kunder och över 65 miljoner euro i omsättning fram till 2024, tog in en Series B-runda ledd av Verlinvest 2025 och gick från direktförsäljning till konsument in i mer än 100 Sephora-butiker i Europa [4]. Det är fortfarande aktivt, med sin senaste produktnyhet daterad mars 2026 [5].

Yepoda grundades 2020 av Sander Joonyoung van Bladel och Veronika Strotmann, ett gift par baserat i Berlin [4]. Företagets egen om-sida nämner grundarna endast med förnamn — "Sander Joonyoung och Veronika" — medan redaktionell bevakning i Women's Wear Daily och Beauty Independent fyller i deras fullständiga efternamn; det juridiska impressumet anger den verkställande direktören som "Sander Dyun-Jang Byun van Bladel", en juridisk dokumentform av samma person [3].

Enligt företagets egen berättelse växte idén fram ur upprepade resor till Sydkorea för att besöka Sanders familj. Europeiska vänner bad paret gång på gång att ta med sig koreansk hudvård hem, och de såg både en stark efterfrågan och en begränsad tillgång till dessa produkter i Europa. "Vi grundade Yepoda 2020 för att göra koreansk hudvård mer tillgänglig och föra kraften i K-beauty till Europa", har grundarna sagt, "utan att någonsin göra avkall på våra värderingar". Varumärket lanserades som direktförsäljning till konsument i Tyskland i april 2020 [4].

Varumärket skalade upp snabbt efter lanseringen 2020. Det stängde en Series A-runda i december 2022, uppbackad av investerare som Slingshot Ventures och V3 Ventures, och expanderade till Italien, Spanien, Frankrike och Storbritannien, där Italien blev dess största marknad och Frankrike den näst största. I december 2024 öppnade det onlineförsäljning i USA.

Vid slutet av 2024 rapporterade företaget att det översteg 65 miljoner euro i omsättning och mer än en miljon kunder, tillsammans med en tillväxt jämfört med föregående år som Beauty Independent angav till 120 procent och WWD till 130 procent [4][2]. I mars 2025 tog Yepoda in en Series B-runda ledd av investeringsföretaget Verlinvest och gjorde entré i handeln i mer än 100 Sephora-butiker i Europa, inklusive flaggskeppslägen på Champs-Élysées i Paris och i Milano [4]. Företaget öppnade pop up-butiker i städer som Milano, Paris och Rom samma år.

Yepoda GmbH har förblivit majoritetsägt av sina grundare [2]. Externt kapital har kommit genom successiva finansieringsrundor snarare än förvärv: en Series A 2022 med finansiärer som Slingshot Ventures och V3 Ventures, och en Series B 2025 ledd av Verlinvest, där även de tidigare investerarna V3 Ventures och JamJar Investments deltog. Enligt Beauty Independent investerar Verlinvest vanligtvis mellan 25 miljoner och 100 miljoner euro i detta tillväxtskede, även om rundans storlek inte offentliggjordes.

Företaget beskriver sitt förhållningssätt som "koreansk effektivitet möter hållbara lösningar", och dess uttalade mål är att göra koreansk hudvård mer tillgänglig i Europa. Produkterna är byggda kring den koreanska hudvårdsrutinen i flera steg, som Yepoda presenterar som något som betonar förebyggande framför reparation och som lager av produkter i en bestämd ordning — från olje- och vattenrengöring via toning och riktade behandlingar till ett avslutande fuktgivande steg.

Vid sidan av detta beskriver sig företaget som ett clean beauty-företag. Det uppger att alla dess produkter är veganska och inte testade på djur, och listar en uppsättning uteslutna ingredienser, däribland silikoner, parabener, formaldehyd, PEG:er, mineraloljor, mikroplaster och sulfater. Kärnkunderna, enligt Beauty Independent, är 25- till 34-åringar i stads- och förortsområden.

Yepodas sortiment är hudvårdsinriktat och använder en genomgående namnkonvention med "The ___". Bästsäljarna, enligt WWD, inkluderar oljerengöringen The Calm Balm, rengöringsskummet The Bubble Double och den färgade hudvårdskudden The Dewy Day [2]. Andra namngivna produkter spänner över toningsmister, serum, riktade behandlingar och fuktkrämer som The Make My Day Cream. Formlerna bygger på ingredienser som är vanliga i kategorin, inklusive hyaluronsyra, niacinamid, C-vitamin, salicylsyra, panthenol, centella och bakuchiol. Företaget har prissatt sina produkter till ungefär mellan 18 och 35 euro. Under 2024 introducerade det även hårvård i begränsad upplaga och en handkräm, och 2026 lanserade det ett refill-sortiment.

Hållbarhet är framträdande i hur Yepoda presenterar sig. Företaget är en certifierad B Corporation och partner till 1% for the Planet, och skänker en procent av varje beställning till miljöprojekt [1]. Dess giving back-sida beskriver donationer till miljöpartner som One Tree Planted, Plastic Soup Foundation och WWF, samt årliga bidrag till HBTQIA+-organisationer i Tyskland, Italien, Spanien och Frankrike. Företaget marknadsför sina förpackningar under en märkning kallad "Zero Plastic Inside" och lade 2026 till ett refill-sortiment som det beskriver som ytterligare ett steg för att minska förpackningsavfall [5].

Yepoda är aktivt. Det är ett snabbväxande, riskkapitalfinansierat hudvårdsföretag som är verksamt på flera europeiska marknader och online i USA, med sin senaste offentligt daterade aktivitet — lanseringen av refill-sortimentet — noterad i mars 2026 [5]. Vid de rapporterade siffrorna hade det omkring 85 anställda.