Yuaia Haircare

Yuaia Haircare är ett familjeägt danskt hårvårdsföretag med bas i Skive-området på norra Jylland, med registrerad adress i Roslev och ursprung i grannorten Glyngøre. Företaget säljer direkt till konsument på nätet och erbjuder hårvitaminer, schampon och behandlingar, en hårolja med rosmarin, stylingprodukter och håraccessoarer. Enligt företagets egen berättelse grundades det 2020, när familjen började sälja hårvitaminer från ett garage [1]; en senare fallstudie från tredje part anger året som 2021 [8].

Företaget startades av mamma Lotte, sonen Kasper och svärdottern Nanna, och beskriver sig självt som "din hårvän". Under 2025 uppgav det att man sålde till fler än 50 länder och det är fortfarande ett aktivt, oberoende drivet företag.

Enligt Yuaia Haircare växte verksamheten fram ur en familj med vad man kallar "en stor kärlek till hår", och började i liten skala med hårvitaminer sålda från ett garage innan sortimentet breddades till ett helt utbud. De tre namngivna grundarna är Lotte, Kasper Lindgren och Nanna Bundgaard, positionerade som mamma, son respektive svärdotter.

Nanna Bundgaard presenteras på företagets sajt som grundare, ägare och ansvarig för produktutveckling, och beskrivs som specialist på hårstruktur, tillväxtcykler och vårdrutiner. Hon formulerar företagets mål som att göra produkter som är "effektiva, ärliga och lätta att använda – oavsett hårtyp" [6]. Startup-katalogen The Hub anger å sin sida Kasper Lindgren som grundare och vd för det bootstrappade företaget [7]. De två versionerna kompletterar snarare än motsäger varandra: familjen grundade verksamheten tillsammans, med olika medlemmar som leder olika delar av den.

Grundningsåret anges olika i olika källor. Företagets egen Om oss-sida och dess profil på The Hub anger båda 2020 [1][7], medan en fallstudie publicerad av marknadsföringsleverantören Scratcher uppger 2021 [8] — ett år som stämmer med när Yuaia Haircare säger att man flyttade till ett nytt kontor och utökade sortimentet.

Enligt företagets egen tidslinje gick Yuaia Haircare snabbt vidare från garagestarten. Det utökade till ett eget kontor och en bredare produktlinje 2021, gick in på den svenska marknaden 2022 och uppgav att man nådde fler än 50 länder 2023. Under 2024 blev det, enligt egen utsago, nominerat till Danish Beauty Awards, och 2025 flyttade det till ett nytt lager under vad man beskriver som en period av snabb tillväxt. Budskapet på startsidan anger fler än 100 000 kunder, medan Om oss-sidan uppger en siffra på drygt 25 000.

Yuaia Haircare positionerar sig som ett direct-to-consumer-varumärke och kopplar sin prissättning till den modellen: genom att sälja direkt till kunderna kan företaget, enligt egen utsago, "eliminera dyra mellanhänder" och hålla priserna nere [1]. Det listar fyra uttalade värderingar — kärlek till hår, bästa kvalitet, innovation, och produkter som är "100 % testade" internt.

Företaget lägger viss vikt vid transparens kring ingredienser. Med hänvisning till att ingrediensdeklarationer skrivs med latinska INCI-namn som är "svåra" för kunder att tyda, publicerar det en ordlista i klarspråk som förklarar vad varje ingrediens gör [4]. Företaget gör dock inga påståenden om att vara veganskt, cruelty-free eller "fritt från", och listar inga formuleringscertifieringar från tredje part.

Sortimentet spänner från intagbara hårvitaminer, flera hårvårdslinjer indelade efter behov — Repair and Care, Grow and Glow, Twirl and Curl, och Blonde and Bright — till stylingprodukter och en Rosemary Hair Oil. Accessoarerna omfattar borstar, hårhanddukar i mikrofiber, en bambu-bonnet och sängkläder i bambu. Hårvitaminerna och rosmarinoljan hör till dess signaturprodukter.

Företagets ingrediensordlista lyfter fram botaniska oljor som argan, rosmarin och jojoba; proteiner och aminosyror inklusive hydrolyserat keratin och aminosyror från kollagen; vitaminer som biotin och niacinamid; samt aktiva ämnen inklusive hyaluronsyra, koffein och ginsengextrakt [4].

Yuaia Haircares hållbarhetssida beskriver åtgärder snarare än certifieringar: klimatmedveten frakt, paketemballage tillverkat av 85 % återvunnen kartong, och återvinning av inkommande förpackningar. Den anger också att man under 2024 periodvis skulle köra donationskampanjer i stället för rabattkampanjer. Företaget är öppet om sin storlek och medger att "som ett litet företag har vi kanske inte lika stor påverkan i det stora hela" [3].

Företaget uppger att det nominerades till Danish Beauty Awards 2024. Presssidan visar loggorna för danska livsstilstitlar som Femina och Costume som medier vilka omnämnt det, dock utan datum eller artikeldetaljer [5]. I februari 2025 gjorde den regionala tidningen Skive Folkeblad ett reportage om företaget som en lokal tillväxthistoria, under en rubrik som beskrev "vanliga människor" vilka gör marknadsföringen trovärdig; artikeltexten ligger bakom betalvägg [9].

Yuaia Haircare är aktivt. Det driver en levande webbutik med ett fullständigt sortiment och underhållna sociala konton, uppgav att man flyttade till ett större lager 2025, och var föremål för regional pressbevakning samma år [9]. The Hub registrerar det som ett bootstrappat företag med mellan en och tio anställda [7].