ZEDAN

ZEDAN är ett tyskt märke för insektsmedel och vårdprodukter, främst för hästar men också för människor. Det ägs av MM Cosmetic GmbH, ett litet företag i Anhausen i Westerwald i delstaten Rheinland-Pfalz, och räknar sin start från 1988, året då varumärket ZEDAN registrerades [2]. Den mest kända produkten, sprayemulsionen ZEDAN SP, började som insektsmedel för människor och hittade först senare in i stallet. Där växte den till ett helt sortiment av flugsprayer och vård för hästens hud, päls, man och hovar.

Företaget beskriver själv ZEDAN SP som det första naturliga insektsmedlet på marknaden [2]. Oberoende testare har varit mindre nådiga: den tyska konsumentorganisationen Stiftung Warentest gav versionen för människor betyget "mangelhaft" (bristfällig) både 2014 och 2017 [10]. ZEDAN är fortfarande aktivt och säljer insektsskydd för hästar och människor, tillsammans med en serie hästvård som är certifierad enligt en standard för naturkosmetik.

ZEDAN började inte med hästar, och moderbolaget började inte med insekter. Enligt företagets egen berättelse har MM Cosmetic sina rötter i hudvård för människor. Under namnet ATABA tog företaget fram vårdprodukter "långt innan hästar ens var på tal", och det är också därifrån namnet MM Cosmetic kommer [2].

ZEDAN SP kom till senare. Varumärket ZEDAN registrerades 1988, och då var sprayen inte tänkt som en hästprodukt. Företaget tillskriver kursändringen en veterinär. Hon hade använt ZEDAN SP för att hålla insekter borta när hon arbetade utomhus i stallar. Vid något tillfälle hörde hon av sig till företaget och sa att den fungerade så bra på hästar att den borde säljas i literflaska. Företaget sammanfattar det hela i en enda mening: "Och så kom vi till hästen."

Den förfrågan fick enligt företaget långtgående följder. När företaget väl tillverkade insektsskydd för hästar dök nya frågor upp av sig själva: vad behöver stressad hästhud, hur sköter man päls och man, vad behöver hovarna, och hur kan man hjälpa hästar som lider mest av insekter på sommaren? Sortimentet växte steg för steg ur de frågorna.

Ingen enskild grundare av ZEDAN nämns offentligt. MM Cosmetic GmbH företräds av sina verkställande direktörer Armin Brietzke och Nikolai Piefel [3], men inget i företagets egen historia pekar ut någon av dem som den som skapade märket.

Märkets historia berättas i stora drag snarare än i daterade steg. Registreringen av varumärket 1988 är det enda årtal företaget knyter till sin berättelse, och slogan "Sinnvoll und wirksam – seit 1988" ("Förnuftigt och effektivt – sedan 1988") förankrar märket i det året. I dagens texter beskrivs ZEDAN SP som "klassikern", som har sålts i mer än 35 år.

Steget in i hästprodukter, som veterinärens samtal satte i gång, saknar datum. Därefter breddades sortimentet från ett enda insektsmedel till flera flugsprayer och geler för olika nivåer av insektstryck. Sedan följde vårdprodukter för hud, päls, man och hovar, produkter för musklernas återhämtning efter träning och läderfett för sadlar och träns. Under samma period förde företaget enligt egen uppgift över kunskap och standarder från modern naturkosmetik till hästvården.

Delen för människor försvann aldrig. ZEDAN säljer fortfarande insektsmedel för vuxna och barn, och ATABA lever kvar som en liten serie hud- och hårvård för människor.

ZEDAN ägs av MM Cosmetic GmbH, som i dag också äger BREMSENBREMSE, ett andra märke för insektsskydd till hästar [2]. ATABA, hudvårdsserien för människor som företaget började med, är ett systermärke under samma tak. Företaget är registrerat på adressen Auf dem Löh 8 i Anhausen i Tyskland.

Inga förvärv, försäljningar eller ägarbyten finns dokumenterade. Företaget beskriver sig fortfarande som "ett litet team från Westerwald", trots att sortimentet har vuxit genom åren.

ZEDAN bygger sin produktutveckling kring två enkla frågor som företaget säger att det ställer om varje produkt: är den förnuftig, och fungerar den? Bara om svaret på båda är ja passar produkten enligt företaget under namnen ZEDAN och BREMSENBREMSE.

Värt att notera för ett märke som började med ett naturligt insektsmedel är att ZEDAN säger att det inte försöker få varje produkt att låta så "naturlig" som möjligt. En produkt ska vara förnuftig, fungera och passa sitt syfte, så företaget använder olika aktiva ämnen och sammansättningar beroende på uppgiften. På startsidan tillägger företaget att det säger till när en produkt inte är helt naturlig. Det uppger också att det inte tar fram produkter bara för att det finns plats kvar på en hylla, och att mer än 35 års erfarenhet hjälper det att lära sig av kritik lika väl som av beröm.

Företaget menar att hästar skiljer sig åt i hur de hålls, var de lever och hur mycket insekter de utsätts för. Det är så ZEDAN förklarar varför det erbjuder flera flugsprayer i stället för en.

Bakom produkterna finns ett enkelt uttalat mål. Insektsskydd, hudvård, schampo eller hovvård är med företagets ord "i slutändan bara produkter". Det som räknas är tiden som häst och ägare kan tillbringa tillsammans, med färre flugor, myggor, bromsar, knott och svidknott, och med enkel skötsel i vardagen.

### Insektsskydd för hästar

Sprayemulsionen ZEDAN SP är fortfarande märkets viktigaste produkt. Det är en alkoholfri emulsion med de aktiva ämnena EC-olja, som utvinns ur citroneukalyptus (Eucalyptus citriodora), och geraniol. Företaget presenterar den som ett allroundmedel vid normalt insektstryck, särskilt mot flugor och myggor [8]. Samma produkt kan användas på både hästar och människor.

Vid högre insektstryck erbjuder märket ZEDAN SP Extra Stark, bland annat som en gel med inbyggd svamp. Företaget rekommenderar gelen till hästar som är benägna att få sommareksem, ett kliande hudbesvär som kommer med säsongen. Systermärket BREMSENBREMSE täcker kraftigt insektstryck från bromsar.

### Hästvård

Under namnet ZEDAN Care säljer företaget schampon, manspray och produkter för flätning, vård för kliande och irriterad hud, hovvård mot problem som strålröta och torra eller långsamt växande hovar, samt en kylande gel för musklerna efter hård träning. Gelen beskrivs som dopningsfri och förenlig med ridsportens antidopningsregler. Bland produktnamnen finns Bio-Ginko Shampoo, Schubber Gel mot klåda, Mähnenglanz för att reda ut manen och Strahl-Fit intensiv för hovarna. En serie lädervård, bland annat Lederglanz för slätt läder, kompletterar hästsidan, tillsammans med en luktneutraliserare för hem, bil och kläder och refillförpackningar till sprayerna.

Företaget publicerar en lättläst ordlista över ingredienserna i hästvården, från aloe vera, avokadoolja och bivax till bisabolol (ett ämne i kamomillolja), broccolifröolja, ringblomma, hampfröolja och jojoba. Hela ingredienslistan för vårdprodukterna redovisas, och företaget säger att ägare ska veta vad de smörjer på sin häst.

### Insektsskydd för människor

ZEDAN:s insektsmedel för människor omfattar den ursprungliga sprayemulsionen SP för normalt insektstryck, sprayemulsionen SP Intensiv, som enligt företaget kan användas på barn från sex månaders ålder, och lotionen SP Zecken & Mücken Abwehr för starkt skydd mot fästingar och myggor, som marknadsförs som lämplig för resor i tropikerna [5]. Ett vårdstift för användning efter insektsbett ska kyla och lugna huden. Märket uppger att sprayerna finns med olika halter av aktivt ämne.

Även om ZEDAN SP är byggt kring den växtbaserade EC-oljan är dagens sortiment inte helt växtbaserat. På sin egen sida om aktiva ämnen i insektsmedel uppger företaget att det använder ikaridin och IR3535, båda syntetiska insektsmedel, samt EC-olja i sina produkter för insektsskydd [9].

Insektsmedlen säljs främst via apotek, hälsokostbutiker och ekobutiker.

Nästan alla hästvårdsprodukter i ZEDAN Care är certifierade enligt Natural Cosmetic Standard (NCS), och certifieringsorganet ECOCONTROL GmbH kontrollerar varje år att kraven följs [4]. Standarden utesluter bland annat silikoner, paraffiner, mikroplast, syntetiska doftämnen, organiskt-syntetiska färgämnen och genmodifierade ingredienser.

Företaget presenterar certifieringen som ett sätt att komma bort från vagt prat om "naturlighet": en tydlig standard med kontroll utifrån, kombinerad med fullständig ingrediensmärkning, så att kunderna inte bara behöver lita på märkets egen beskrivning. Certifieringen gäller vårdserien. Insektsmedlen för människor beskrivs inte som NCS-certifierade. Webbplatsen nämner också certifierad lädervård.

ZEDAN:s insektsmedel för människor har klarat sig dåligt i oberoende laboratorietester. I sitt test 6/2014 av 21 produkter gav Stiftung Warentest Zedan Natürlicher Insektenschutz SP betyget "mangelhaft" (5,1). Samma betyg fick skyddet mot myggor, det kriterium som väger hälften av totalbetyget [10]. Den österrikiska konsumenttidningen Konsument, som testade samma år, gav det omdömet "nicht zufriedenstellend" (inte tillfredsställande), med 8 av 100 poäng och tionde plats av elva [10].

I Stiftung Warentests jämförelse av 14 produkter 2017 fick det återigen betyget "mangelhaft" (5,0), med dåliga omdömen för fästingskydd under sex timmar och för myggskydd, och "befriedigend" (tillfredsställande) för hälsopåverkan [10]. I ett fälttest 2015 gav Survival Magazin inget slutbetyg, men rapporterade att medlet höll myggorna borta bara en kort stund och med måttlig framgång. De första insekterna landade efter ungefär en timme.

Resultaten fortsatte att spridas. I maj 2022 tog den regionala nyhetssajten HEIDELBERG24 upp jämförelsen från 2017 igen och listade ZEDAN:s naturliga insektsmedel på 100 ml mot myggor, fästingar och bromsar som en av två produkter som underkändes helt [11]. Samma artikel återgav Stiftung Warentests mer allmänna slutsats att blandningar av eteriska oljor luktar trevligare men fungerar betydligt sämre än syntetiska aktiva ämnen.

Användarna har varit mer positiva. Testsammanställaren testberichte.de, som väger samman tidningarnas resultat till ett totalbetyg på "befriedigend" (3,3), sammanfattar kundrecensionerna som övervägande positiva, men påpekar att facktidningarna bedömde produktens effekt som dålig [10]. Inga utmärkelser finns dokumenterade för märket.

ZEDAN är aktivt. Den tyskspråkiga webbplatsen visar ett aktuellt sortiment av flugsprayer, hästvård och insektsmedel för människor, och texterna räknar mer än 35 år sedan märkets start 1988. Tyskland är huvudmarknaden, även om Konsuments test visar att insektsmedlet också har sålts i Österrike. Märket drivs av ett litet team i Westerwald under MM Cosmetic GmbH, tillsammans med BREMSENBREMSE och ATABA.