Zelens

Zelens är ett Londonbaserat hudvårdsvarumärke som grundades 2005 av dr Marko Lens, en plastik- och rekonstruktiv kirurg med praktik på Wimpole Street [1][2]. Företaget positionerar sig som läkarledd hudvård som kombinerar bioteknologiska aktiva ämnen med botaniska ingredienser, och det säljer direkt i Storbritannien, Europa och USA samt via prestigebutiker.

Företaget presenterar sina formler som högpresterande produkter grundade i vetenskaplig evidens och kliniskt testade aktiva ingredienser. Det är fortsatt aktivt, med öppna regionala webbutiker, nyliga produktlanseringar och pågående distribution i handeln.

Zelens växte fram ur dr Lens akademiska forskning. Enligt företaget har han en läkarexamen, en MSc från Harvard University och en doktorsexamen från Oxford University, där hans avhandling handlade om hudcancer [2]. Under forskningen upptäckte han att hudcancer och hudåldrande delar en gemensam mekanism genom UV-orsakad skada, vilket ledde honom till att undersöka om antioxidanter som smörjs på huden kunde bromsa för tidigt åldrande [2]. Den frågan blev varumärkets grundläggande utgångspunkt.

Företaget spårar också dr Lens intresse för växter till barndomen. Det uppger att passionen för botaniska ingredienser inspirerades av mormoderns örtkunskap och ett örtuppslagsverk i två band som han lärde sig utantill som barn. Han beskrivs som specialist på hudåldrande och hudcancer med mer än 30 år i fältet.

Zelens etablerades 2005 som en vetenskapsledd hudvårdslinje [7]. År 2021 gjorde varumärket en omfattande omprofilering i samarbete med Moses Voigt, tidigare kreativ chef på Acne, och gick över till minimalistiska förpackningar med svart lock; företaget omformulerade samtidigt sina produkter och gjorde dem parfymfria [7]. År 2022 lanserade det en spabehandlingslinje och ökade sitt fokus på den kinesiska marknaden [7].

Zelens beskriver sig som hybridhudvård som förenar högteknologiska ingredienser med botaniska i vad företaget kallar noggrant utformade formler. Sortimentet spänner över rengöring, exfolianter, serum, ögonvård, fuktkrämer och solskydd, vid sidan av ett litet utbud av färgprodukter. Bland huvudingredienserna som företaget lyfter fram finns en stabil C-vitaminester, polyfenoler, flavonoider, kollagen, ceramider, hyaluronsyra och fermenterade botaniska ingredienser.

Bland de utmärkande produkterna finns Power C, ett C-vitaminkoncentrat som varumärket marknadsför som en "Award Winning Formula" [3]; 3T Complex Anti-Ageing Cream; Triple-Action Eye Cream; Power D, ett provitamin D3-koncentrat; och Collagen Solution Firming Serum, som beskrivs som en nylig lansering. Särskilt Power C drar till sig stark återköpslojalitet i butiksrecensioner, där den beskrivs som en storsäljare, och en recensent skriver att "inget annat kommer i närheten av hur det här serumet får min hud att kännas" [8]. Den ligger i ett lyxprissegment; butiksrecensioner beskriver den som dyr [8].

På vetenskapssidan pekar företaget på ett eget botaniskt komplex som det kallar CM-5S, som dr Lens uppger att han själv utvecklade genom att skörda botaniska ingredienser från Sicilien, samt ett separat 3T Complex. Varumärkets initiativ Zelens Garden presenteras som ett bibliotek med mer än 100 växtbaserade ingredienser, och företaget tillskriver liposombaserad leverans och en särskild extraktionsteknik en roll i att hjälpa aktiva ingredienser att tränga in i huden [7]. Dr Lens beskrivs som innehavare av flera patent inom hudvård, särskilt inom anti-aging, även om ingen källa anger antalet [7]. Företaget uppger att varje produkt testas i kliniska studier med laserprofilometri, och att formlerna bedöms för säkerhet och effekt av oberoende laboratorier [7].

Varumärket ramar in sitt tillvägagångssätt som att natur möter vetenskap. Dr Lens beskriver sin metod som att balansera varje ingrediens så att de "arbetar i perfekt synergi", och företaget betonar multifunktionella formler byggda av kliniskt bevisade aktiva ämnen. Det uppger att Zelens inte testar på djur, inte använder några parabener och är engagerat i ett miljöansvar.

Zelens har uppmärksammats av branschtidningen BeautyMatter, som porträtterade varumärkets tillväxt, grundandet 2005 och omprofileringen 2021, samt dess distribution. Dr Lens har också uppmärksammats av The Week i en artikel om varför hudvård enligt honom kräver mer än dyra krämer. Varumärket säljs via butiker som Cult Beauty, Selfridges och Galeries Lafayette, och på den kinesiska plattformen Tmall [7].

Zelens är aktivt. Det driver öppna webbutiker för Europa, USA och Storbritannien, fortsätter att lansera produkter som Collagen Solution Firming Serum och en Daily Defence SPF, och upprätthåller distribution i prestigehandeln. Grundaren är fortsatt offentligt aktiv och publicerar under kontonamnet @drmarkolens.