A-creme Original

A-creme Original är ett svenskt hudvårdsmärke uppbyggt kring en enda fuktgivande kräm för känslig och lättirriterad hud. Ursprunget går tillbaka till det tidiga 1950-talet och kemisten Evert Berlin, som tog fram formeln medan han arbetade med forskning och utveckling inom läkemedelsindustrin. Företaget marknadsför krämen under arvslinjen "Originalet sedan 1953" och uppger att den har tillverkats och sålts med oförändrad formel sedan dess [1][2].

Märket är fortfarande aktivt. Krämen distribueras på den nordiska marknaden av Baltex Health & Beauty AB, som på sajten beskrivs som en del av Allderma AB, och säljs genom svenska apotek. Produktsajten finns på svenska, norska, danska och finska.

Enligt A-creme skapades krämen av Evert Berlin, en kemist som i början av 1950-talet arbetade med forskning och utveckling inom läkemedelsindustrin, på Astra [1]. Företaget uppger att han blev intresserad av hudens egenskaper och av nyttan med A-vitamin för känslig hud, och byggde formeln kring råvaror av god kvalitet snarare än kring nya ingredienser.

Krämens första användare var tandläkare. Som märket berättar det testades den tidiga produkten av tandläkare som tvättade händerna ofta och fick hudproblem, och den såldes bara till dem genom dentalgrossister innan den nådde allmänheten [1].

A-creme daterar krämens slutliga sammansättning och starten på regelbunden tillverkning och försäljning till 1953, och håller fast vid att formeln inte har ändrats sedan dess. Grundningsåret anges något olika i olika källor: sajten upprepar 1953 [2], medan ett pressmeddelande från 2014, som gavs ut när distributionen bytte händer, beskrev produkten som att den hade fungerat i "drygt 60 år", vilket skulle placera starten omkring 1954 [7]. Det tidigare årtalet kommer direkt från företaget och är det som används här.

År 2017 utsågs krämen till vinnare i ett hudkrämstest som svenska Expressen gjorde i sin sektion "Hälsoliv", där den fick högsta betyg och lägsta pris bland fem testade produkter [6].

Märket har bytt ägare flera gånger men behållit sin formel intakt. Agenturen för A-creme innehades tidigare av Kemeco, och 2014 gick den över till Baltex Health & Beauty AB, som omfattade distribution, försäljning och marknadsföring på den nordiska marknaden [7]. Sajten anger för närvarande Baltex Health & Beauty AB, beskrivet som en del av Allderma AB, som företaget bakom produkten [5]. Baltex har uppgett att de verkar i Sverige, Norge och Danmark, med export till andra länder [7].

A-creme presenterar produkten som en enkel, beprövad och prisvärd kräm för känslig hud, som fungerar tack vare en konsekvent formel snarare än nya ingredienser. Företaget formulerar det rakt på produktsidan: krämen är "unik" för känslig hud "inte för att den innehåller några revolutionerande ingredienser, utan helt enkelt för att den fungerar" [4]. Den beskrivs som mild och oparfymerad, lätt att ta upp utan att svida, och lämplig att använda på hela kroppen — inklusive på förhårdnad hud på fötterna och på spädbarn med blöjeksem [4]. När det gäller priset framställer företaget krämen som prisvärd med tanke på dess egenskaper och breda användningsområde, och tillskriver detta väl beprövade råvaror av hög kvalitet. I sin FAQ uppger A-creme att det inte finns några bekräftade fall av överkänslighet kopplade till användning av krämen [3].

Sortimentet är smalt och kretsar kring originalkrämen. Signaturprodukten är A-creme Oparfymerad Original, som säljs vid sidan av en oparfymerad A-creme och en parfymerad variant, A-Creme Parfymerad. Den oparfymerade originalkrämen är uppbyggd kring A-vitamin, angivet som Retinyl Palmitate, som märket säger är bra för känslig och lättirriterad hud [4]. Produkten är parfymfri.

A-cremes främsta erkännande från tredje part är testsegern 2017. Expressens sektion "Hälsoliv" testade fem hudkrämer för att se vilken som bäst återfuktade huden genom höst och vinter, och A-creme kom ut på topp med högst poäng samtidigt som den kostade minst [6]. Testpanelen beskrev den som sval och behaglig på huden, och noterade att den togs upp snabbt trots att den var tjockare än många ansiktskrämer, och att den var parfymfri.

Märket är aktivt. Krämen distribueras och säljs på nordiska apotek genom Baltex Health & Beauty AB, och produktsajten är fortfarande i drift med svensk, norsk, dansk och finsk version. Det är i praktiken ett litet och smalt fokuserat arvsmärke — i stort sett en enda kräm i parfymerad och oparfymerad form — men ett som lever vidare i dagens apoteksförsäljning snarare än att ha gått i dvala.